پوڊ ڪاسٽ اشتهارسازي: هڪ بومنگ اشتهار مارڪيٽ
پوڊ ڪاسٽ اشتهارسازي: هڪ بومنگ اشتهار مارڪيٽ
پوڊ ڪاسٽ اشتهارسازي: هڪ بومنگ اشتهار مارڪيٽ
- الاهي:
- ڊسمبر 2، 2022
بصيرت جو خلاصو
پوڊ ڪاسٽ جي مقبوليت اشتهارن کي تبديل ڪري رهي آهي، برانڊز هن وچولي کي استعمال ڪندي ٻڌندڙن سان منفرد طريقن سان ڳنڍڻ لاءِ، سيلز ۽ برانڊ دريافت ٻنهي کي هلائي رهيا آهن. هي شفٽ پوڊ ڪاسٽ شروع ڪرڻ لاءِ مواد ٺاهيندڙن ۽ مشهور شخصيتن تي اثرانداز ٿي رهيو آهي، صنعت جي تنوع کي وڌايو پر تجارتي دٻاءُ جي ڪري مواد جي صداقت کي خطري ۾ وجهي رهيو آهي. اثر وسيع آهن، ڪيريئر جي استحڪام، ڪاروباري حڪمت عملين کي متاثر ڪري رهيا آهن، ۽ شايد حڪومتي ۽ تعليمي موافقت کي هن ترقي ڪندڙ منظرنامي ڏانهن اشارو ڪري سگھن ٿا.
پوڊ ڪاسٽ اشتهارن جي حوالي سان
پوڊ ڪاسٽنگ تازو سالن ۾ مقبوليت ۾ اضافو ڪيو آهي. 2021 جي آخر تائين، برانڊز ميڊيم تي اشتهار ڏيڻ لاءِ وڌيڪ وسيلا وقف ڪري رهيا هئا، جيڪي صارفين تائين پهچن ٿا انهن طريقن سان جيڪي ڪجھ ٻيا ميڊيم ڪري سگهن ٿا. جنوري 2021 ۾ ايڊيسن ريسرچ جي هڪ سروي موجب، 155 ملين کان وڌيڪ آمريڪن پوڊ ڪاسٽ کي ٻڌو آهي، 104 ملين ٽيوننگ سان گڏ مهيني ۾.
جڏهن ته اشتهارن جي ٿڪاوٽ مارڪيٽن لاءِ وڌندڙ چئلينج بڻجي رهي آهي جيڪي ميوزڪ ، ٽيليويزن ۽ وڊيو پليٽ فارمن تي وقت ۽ جڳهه خريد ڪن ٿا ، پوڊ ڪاسٽ ٻڌندڙن کي 10 آزمايل اشتهاري چينلز تي ڪمرشل ڇڏڻ جو گهٽ ۾ گهٽ امڪان هو. ان کان علاوه، GWI پاران ڪيل تحقيق ڏيکاري ٿي ته پوڊ ڪاسٽ ٻڌندڙن جو 41 سيڪڙو اڪثر پوڊ ڪاسٽ ذريعي لاڳاپيل ڪمپنيون ۽ پراڊڪٽس ڳوليندا آهن، ان کي برانڊ دريافت ڪرڻ لاءِ هڪ تمام مشهور پليٽ فارم بڻائيندو آهي. ان جي ابتڙ، ٽيليويزن جي ناظرين جو 40 سيڪڙو اڪثر ڪري پراڊڪٽس ۽ خدمتون ڳولها وچولي استعمال ڪندي، 29 سيڪڙو سوشل ميڊيا استعمال ڪندڙن جي مقابلي ۾. پوڊ ڪاسٽ برانڊز کي به اجازت ڏين ٿا ته وضاحت ڪيل گراهڪ حصن کي وڌيڪ آساني سان رسائي، خاص طور تي ڏيکاري ٿو ته خاص موضوعن تي ڌيان ڏيڻ جهڙوڪ فوجي تاريخ، پچائڻ، يا راندين، مثال طور.
Spotify، هڪ معروف ميوزڪ اسٽريمنگ سروس، 2018 ۾ پوڊ ڪاسٽ مارڪيٽ ۾ حصول جي سلسلي ذريعي داخل ٿيو. آڪٽوبر 2021 تائين، Spotify پنهنجي پليٽ فارم تي 3.2 ملين پوڊ ڪاسٽن جي ميزباني ڪئي ۽ جولاءِ ۽ سيپٽمبر 300 جي وچ ۾ تقريباً 2021 ملين شوز شامل ڪيا هئا. ان کان علاوه، هن آمريڪا جي بنياد تي پوڊ ڪاسٽرن لاءِ هڪ پريميئم رڪنيت وارو پليٽ فارم ٺاهيو آهي ۽ برانڊن کي اجازت ڏني آهي ته هو ايئر ٽائم کان اڳ خريد ڪن. ۽ شو جي آخر ۾. 2021 جي ٽئين چوٿين ۾، Spotify جي پوڊ ڪاسٽ اشتهارن جي آمدني 376 ملين ڊالر تائين وڌي وئي.
خرابي وارو اثر
جيئن ته برانڊز اشتهارن لاءِ پوڊ ڪاسٽن ڏانهن وڌي رهيا آهن، پوڊ ڪاسٽر پنهنجي اشتهارن جي آمدني کي وڌائڻ لاءِ نوان طريقا ڳولڻ جا امڪان آهن. ھڪڙو طريقو شامل آھي خاص پروموشنل ڪوڊس جو استعمال مارڪيٽ پاران مهيا ڪيل. پوڊڪاسٽر انهن ڪوڊن کي پنهنجن ٻڌندڙن سان شيئر ڪندا آهن، جن کي بدلي ۾ پروڊڪٽس يا خدمتن تي رعايت ملي ٿي. اهو نه صرف اشتهار ڏيندڙن لاءِ سيلز هلائي ٿو پر انهن کي پرومو ڪوڊس سان گڏ ۽ بغير ڪيل خريداري جي مقابلي سان انهن جي مهم جي اثر کي ٽريڪ ڪرڻ جي قابل بڻائي ٿو.
پوڊ ڪاسٽ شعبي ۾ وڌندڙ اشتهارن جي سيڙپڪاري جو اهو رجحان مختلف قسم جي مواد جي تخليق ڪندڙن ۽ مشهور شخصيتن کي راغب ڪري رهيو آهي. هن آمدني جي وهڪري تي سرمائيداري ڪرڻ جي خواهشمند، ڪيترائي پنهنجون پوڊ ڪاسٽ شروع ڪري رهيا آهن، اهڙيء طرح موجود مواد جي گنجائش ۽ مختلف قسمن کي وسيع ڪري رهيا آهن. نون آوازن جي اها آمد خاص طور تي صنعت جي پهچ ۽ اثر کي وڌائي سگھي ٿي. بهرحال، اتي هڪ نازڪ توازن برقرار رکڻ آهي. حد کان وڌيڪ ڪمرشلائيزيشن پوڊ ڪاسٽ جي منفرد اپيل کي ممڪن طور تي ڪمزور ڪري سگهي ٿي، جيئن ته مواد شايد سامعين جي مفادن جي بجاءِ اشتهار ڏيندڙ جي ترجيحن کي پورو ڪرڻ لاءِ تيار ڪيو وڃي.
ھن رجحان جو ھڪڙو امڪاني ڊگھي مدي وارو اثر پوڊ ڪاسٽنگ جي منظرنامي ۾ ھڪڙي تبديلي آھي، جتي ٻڌندڙن جي ترجيحات ۽ اشتهارن لاءِ رواداري اھم ڪردار ادا ڪري ٿي. جڏهن ته وڌيل ڪمرشلائيزيشن مالي فائدا پيش ڪري ٿي، اهو پڻ خطرو آهي وقف ٻڌندڙن کي ڌار ڪرڻ جو جيڪڏهن احتياط سان انتظام نه ڪيو وڃي. پوڊڪاسٽر پاڻ کي چوراڊ تي ڳولي سگھن ٿا، اشتهارن جي آمدني جي جذبي کي توازن ڪرڻ جي ضرورت سان صداقت ۽ ٻڌندڙن جي مصروفيت کي برقرار رکڻ جي ضرورت آهي.
پوڊ ڪاسٽ اشتهارن جي وڌندڙ اثر جو اثر
پوڊ ڪاسٽ جي اشتهارن جا وسيع اثر پوڊ ڪاسٽ انڊسٽري ۾ تيزي سان عام ٿي سگھن ٿا:
- پوڊ ڪاسٽنگ هڪ پائيدار ڪيريئر بڻجي رهيو آهي، ۽ نه صرف صنعت جي معروف تخليق ڪندڙن لاءِ.
- وڌيڪ ماڻهو صنعت جي وڌندڙ ترقي تي سرمائيداري ڪرڻ لاءِ پنهنجون پوڊ ڪاسٽ ٺاهي رهيا آهن (۽ نتيجي ۾ رڪارڊنگ سامان ۽ سافٽ ويئر وڪرو وڌائڻ).
- پوڊ ڪاسٽ پليٽ فارم ٺاهيندا آهن ڊيٽا شيئرنگ جا معاهدا اشتهار ڏيندڙن سان.
- پوڊ ڪاسٽ فارميٽ ۾ مارڪيٽ ۽ وينچر سيڙپڪاري کي وڌايو ۽ پليٽ فارم جدت ڊگهي مدت.
- ننڍڙا ڪاروبار پوڊ ڪاسٽ اشتهارن کي اپنائڻ هڪ قيمتي موثر مارڪيٽنگ حڪمت عملي جي طور تي، برانڊ جي نمائش ۽ صارفين جي مصروفيت کي وڌائي ٿي.
- حڪومتون پوڊ ڪاسٽ اشتهارن لاءِ ريگيوليٽري فريم ورڪ تي غور ڪري رهيون آهن ته جيئن صارف جي تحفظ ۽ منصفانه اشتهارن جي عملن کي يقيني بڻائي سگهجي.
- تعليمي ادارا پوڊ ڪاسٽ جي پيداوار ۽ مارڪيٽنگ کي نصاب ۾ شامل ڪن ٿا، صنعت جي وڌندڙ لاڳاپن کي ظاهر ڪن ٿا ۽ شاگردن کي عملي صلاحيتن سان گڏ مهيا ڪن ٿا.
غور ڪرڻ لاءِ سوال
- ڇا توهان سوچيو ٿا پوڊ ڪاسٽنگ انڊسٽري، وقت ۾، ٻين پليٽ فارمن وانگر اشتهارن جي ٿڪ جو شڪار بڻجي ويندي؟
- ڇا توهان پوڊ ڪاسٽ ٻڌندا آهيو؟ ڇا توهان پوڊ ڪاسٽ تي اشتهار ٻڌڻ جي بنياد تي خريداري ڪرڻ ۾ وڌيڪ شامل هوندا؟
بصيرت جا حوالا
هيٺ ڏنل مشهور ۽ ادارتي لنڪ هن بصيرت لاء حوالو ڏنو ويو آهي:
