Quantumrun

تصويري ڪريڊٽ: Quantumrun

ايندڙ سماجي ويب بمقابله خدا پسند سرچ انجڻ: انٽرنيٽ جو مستقبل P2

دائود ٽال ، پبلشر ، مستقبل جو ماهر
@ دائود ٽائليٽ
LinkedIn،

سومر، 09/14/2020 - 12:42

2003 کان وٺي، سوشل ميڊيا ويب استعمال ڪرڻ لاء وڌي وئي آهي. حقيقت ۾، سوشل ميڊيا is انٽرنيٽ ڪيترن ئي ويب استعمال ڪندڙن لاء. اهو انهن جو بنيادي اوزار آهي دوستن سان ڳنڍڻ، تازيون خبرون پڙهڻ، ۽ نوان رجحان ڳولڻ. پر هن سماجي بلبلم جي منهن جي پويان هڪ جنگ آهي.

سوشل ميڊيا تيزيءَ سان موب جي خاصيتن کي ترقي ڪري رهيو آهي، ڇاڪاڻ ته اهو روايتي ويب سائيٽن ۽ اسٽينڊل ويب سروسز جي علائقي ۾ داخل ٿئي ٿو، انهن کي تحفظ جي رقم ادا ڪرڻ يا سست موت مرڻ تي مجبور ڪري ٿو. ٺيڪ آهي، تنهن ڪري اهو استعارا شايد هاڻي بيوقوف ٿي سگهي ٿو، پر اهو وڌيڪ احساس ٿيندو جيئن توهان پڙهو.

اسان جي مستقبل جي انٽرنيٽ سيريز جي هن باب ۾، اسان سوشل ميڊيا ۾ مستقبل جي رجحانات ۽ ويب تي حقيقت ۽ جذبي جي وچ ۾ ايندڙ جنگ کي ڳوليندا آهيون.

گهٽ خود ترقي ۽ وڌيڪ ڪوشش خود اظهار

2020 تائين، سوشل ميڊيا پنهنجي ٽئين ڏهاڪي ۾ داخل ٿي ويندي. ان جو مطلب اهو آهي ته ان جو جواني تجربو سان ڀريل، غريب زندگي جي چونڊ ڪرڻ، ۽ پنهنجو پاڻ کي ڳولڻ هڪ پختگي سان تبديل ٿي ويندي جيڪا هڪ عمل کي گڏ ڪرڻ سان گڏ اچي ٿي، اهو سمجهڻ، توهان ڪير آهيو، ۽ توهان جو مطلب ڇا آهي.

جنهن طريقي سان اها پختگي اڄ جي مٿين سوشل ميڊيا پليٽ فارمن تي پاڻ کي ظاهر ڪندي انهن نسلن جي تجربي جي ذريعي هلائي ويندي جيڪي انهن کي استعمال ڪندي وڏا ٿيا آهن. سوسائٽي انهن تجربن جي باري ۾ وڌيڪ سمجھدار ٿي چڪي آهي جيڪي اهي ڳولي رهيا آهن انهن خدمتن ۾ حصو وٺڻ کان حاصل ڪرڻ لاء، ۽ اهو اڳتي وڌندو ڏيکاريندو.

سوشل ميڊيا اسڪينڊلز ۽ سماجي شرمندگي جي مسلسل تماشي کي نظر ۾ رکندي جيڪا غلط خيال يا غلط وقت واري پوسٽن کي شايع ڪرڻ سان پيدا ٿي سگهي ٿي، صارفين کي پي سي پوليس طرفان هراسان ٿيڻ جي خطري کان سواءِ پنهنجي حقيقي اظهار لاءِ دڪان ڳولڻ ۾ دلچسپي حاصل ڪري رهيا آهن. - وساريل پوسٽون مستقبل جي ملازمتن پاران فيصلو ڪيو ويو. صارف پڻ پوسٽون شيئر ڪرڻ چاهيندا آهن دوستن سان پوسٽون شيئر ڪرڻ کان سواءِ وڌيڪ سماجي دٻاءُ جي وڌيڪ پوئلڳن جي ڳڻپ يا انهن جي پوسٽن کي وڌيڪ پسند ڪرڻ يا تبصرن جي ضرورت محسوس ڪرڻ لاءِ.

مستقبل ۾ سوشل ميڊيا استعمال ڪندڙ پليٽ فارمن جي طلب ڪندا جيڪي انهن کي مشغول مواد کي بهتر طور تي دريافت ڪرڻ ۾ مدد ڏين ٿا، جڏهن ته انهن کي آسانيء سان مواد ۽ لمحات کي حصيداري ڪرڻ جي اجازت ڏين ٿا جيڪي انهن لاء اهم آهن- پر دٻاء ۽ خود سنسرشپ کان سواء جيڪو ڪجهه خاص رقم حاصل ڪرڻ سان گڏ اچي ٿو. تصديق.

سوشل ميڊيا ته ڇانئجي وئي

سوشل ميڊيا جي هدايتن کي ڏنو ويو جيڪو توهان صرف پڙهيو آهي، اهو تمام گهڻو تعجب نه ٿيڻ گهرجي ته اسان جي موجوده سوشل ميڊيا پليٽ فارم کي استعمال ڪرڻ جو طريقو پنجن کان ڏهن سالن ۾ مڪمل طور تي مختلف هوندو.

انجمن. فيس بوڪ جي بريڪ آئوٽ سيڙپڪاري مان هڪ، انسٽاگرام پنهنجي مقبوليت حاصل ڪئي آهي اها جڳهه نه هجڻ ڪري جتي توهان پنهنجون سڀئي تصويرون ڊمپ ڪريو ٿا (اهم، فيسبوڪ)، پر هڪ جڳهه جتي توهان صرف اهي خاص تصويرون اپلوڊ ڪندا آهيو جيڪي توهان جي مثالي زندگي ۽ خود جي نمائندگي ڪن ٿا. اهو مقدار تي معيار تي ڌيان ڏئي ٿو، انهي سان گڏ ان جي استعمال ۾ آسان، جيڪو Instagram کي ايترو مشغول بڻائي ٿو. ۽ جيئن ته وڌيڪ فلٽر ۽ بهتر وڊيو ايڊيٽنگ جون خاصيتون متعارف ڪرايون ويون آهن (وائن ۽ سنيپ چيٽ سان مقابلو ڪرڻ لاءِ)، سروس 2020ع ۾ پنهنجي جارحاڻي ترقي جاري رکندي.

بهرحال، فيس بڪ وانگر ان جي نظر ايندڙ پوئلڳن جي ڳڻپ، پسند ۽ تبصرن سان، انسٽاگرام اڻ سڌي طرح هڪ سماجي بدنامي کي گهٽ پيروڪار جي ڳڻپ ۽ پوسٽن کي شايع ڪرڻ لاءِ جيڪو توهان جي نيٽ ورڪ کان ٿورو سهڪار حاصل ڪري ٿو. هي بنيادي ڪارڪردگي عوام جي وڌندڙ سوشل ميڊيا ترجيحن جي خلاف آهي، انسٽاگرام کي حریفن لاءِ ڪمزور ڪري ڇڏي ٿو.

Twitter. ان جي موجوده شڪل ۾، هي 140-ڪردار سماجي پليٽ فارم آهستي آهستي ڏسندو ته ان جي ٽارگيٽ استعمال ڪندڙ بنيادي طور تي خونريزي ٿيندي، جيئن اهي متبادل خدمتون ڳوليندا آهن ان جي بنيادي صلاحيتن کي تبديل ڪرڻ لاء، جهڙوڪ: حقيقي وقت ۾ خبرون ڳولڻ (ڪيترن ئي ماڻهن لاء، گوگل نيوز، ريڊ ايڊٽ، ۽ فيسبوڪ اهو ڪافي ڪم ڪري ٿو؛ دوستن سان ڳالھ ٻولھ (ميسيجنگ ايپس جھڙوڪ Facebook ميسينجر، WhatsApp، WeChat، ۽ Line ھن کان بھتر ڪم ڪن ٿا)، ۽ ھيٺيون مشهور شخصيتون ۽ متاثر ڪندڙ (Instagram ۽ Facebook). ان کان علاوه، Twitter جي محدود انفرادي ڪنٽرولز چونڊيل صارفين کي انٽرنيٽ ٽرالن کان ايذائڻ جو خطرو ڇڏي ٿو.

ڪمپني جي موجوده حيثيت عوامي طور تي واپار واري ڪمپني جي طور تي صرف هن گهٽتائي جي شرح ۾ اضافو ٿيندو. نون صارفين کي راغب ڪرڻ لاءِ وڌندڙ سيڙپڪارن جي دٻاءُ سان، Twitter کي مجبور ڪيو ويندو ساڳئي پوزيشن تي فيسبوڪ، جتي انهن کي لازمي طور تي نيون خاصيتون شامل ڪرڻ، وڌيڪ مختلف ميڊيا مواد ڏيکارڻ، وڌيڪ اشتهارن کي پمپ ڪرڻ، ۽ انهن جي ڊسپلي الگورتھم کي تبديل ڪرڻ گهرجي. مقصد، يقينا، وڌيڪ آرامده استعمال ڪندڙن کي راغب ڪرڻ هوندو، پر نتيجو اهو ٿيندو ته ان جي اصلي، بنيادي صارف جي بنياد کي ڌار ڪرڻ لاء هڪ سيڪنڊ Facebook کي نه ڳولي.

اتي هڪ وڏو امڪان آهي ته Twitter هڪ ٻئي ڏهاڪي يا ان کان پوء لڳندو، پر اهو پڻ هڪ وڏو امڪان آهي ته اهو هڪ مدمقابل طرفان خريد ڪيو ويندو يا گهڻو پري مستقبل ۾، خاص طور تي جيڪڏهن اهو عوامي طور تي واپار ڪندڙ ڪمپني رهي.

Snapchat. مٿي بيان ڪيل سماجي پليٽ فارمن جي برعڪس، Snapchat پهرين ائپ آهي جيڪا حقيقت ۾ 2000 کان پوءِ پيدا ٿيندڙ نسلن لاءِ ٺاهي وئي آهي. جڏهن ته توهان دوستن سان ڳنڍجي سگهو ٿا، اتي ڪي به پسند جا بٽڻ، دل جا بٽڻ، يا عوامي تبصرا نه آهن. اهو هڪ پليٽ فارم آهي جيڪو مباشرت ۽ وقتي لمحن کي حصيداري ڪرڻ لاءِ ٺاهيو ويو آهي جيڪي هڪ ڀيرو استعمال ٿيڻ کان پوءِ غائب ٿي ويندا آهن. هي مواد جو قسم هڪ آن لائن ماحول پيدا ڪري ٿو جيڪو هڪ وڌيڪ مستند، گهٽ فلٽر ٿيل (۽ اهڙيء طرح آسان) هڪ جي زندگي جي حصيداري جي حوصلا افزائي ڪري ٿو.

اٽڪل سان 200 ملين فعال صارف (2015)، اهو اڃا تائين دنيا جي وڌيڪ قائم ڪيل سماجي پليٽ فارمن جي مقابلي ۾ نسبتا ننڍڙو آهي، پر ان تي غور ڪندي صرف 20 ۾ 2013 ملين پوئلڳن وارا هئا، اهو چوڻ مناسب آهي ته ان جي ترقي جي شرح اڃا تائين ڪجهه راڪيٽ ايندھن جي ڊگهي عرصي تائين بچي وئي آهي- يعني جيستائين. ايندڙ جنرل Z سماجي پليٽ فارم ان کي چئلينج ڪرڻ لاء ٻاهر اچي ٿو.

باقي سماجي. وقت جي خاطر، اسان چين، جاپان ۽ روس کان سوشل ميڊيا ٽائيٽن جي باري ۾ ڳالهائڻ ڇڏي ڏنو، انهي سان گڏ مشهور مغربي جڳهه پليٽ فارمن جهڙوڪ LinkedIn ۽ Pinterest (ڏسو 2013 جي درجه بندي). انهن مان گهڻيون خدمتون جاري رهنديون ۽ ايندڙ ڏهاڪي ۾ آهستي آهستي ترقي ڪنديون، يا ته انهن جي وڏي نيٽ ورڪ جي اثرن جي ڪري يا انهن جي چڱي طرح بيان ڪيل خاص افاديت جي ڪري.

ميسيجنگ ايپس. جيئن ته ڪيترائي Millennials ۽ Gen Z جي تصديق ڪندا، انهن ڏينهن ۾ ڪنهن کي سڏڻ لڳ ڀڳ بي رحم آهي. نوجوان نسلون ڳالھائڻ لاءِ گھٽ رڪاوٽ ٽيڪسٽنگ سروسز کي ترجيح ڏين ٿيون، وائس ڪالن کي برقرار رکڻ يا آخري طريقي سان (يا توھان جي SO لاءِ). فيس بڪ ميسينجر ۽ واٽس ايپ جهڙين خدمتن سان مواد جي وڌيڪ شڪلن جي اجازت ڏئي ٿي (لنڪس، تصويرون، آڊيو فائلز، فائل اٽيچمينٽ، GIFs، وڊيوز)، ميسيجنگ ايپس استعمال جو وقت چوري ڪري رهيون آهن روايتي سوشل ميڊيا پليٽ فارمن کان پري- هڪ رجحان جيڪو 2020 جي ڏهاڪي ۾ تيز ٿيندو.

اڃا به وڌيڪ دلچسپ، جيئن ته وڌيڪ ماڻهو موبائيل تي ڊيسڪ ٽاپ تي شفٽ ڪن ٿا، اهو ممڪن آهي ته ميسيجنگ ايپس پڻ ايندڙ وڏو سرچ انجڻ انٽرفيس بڻجي ويندا. هڪ مصنوعي ذهانت سان هلندڙ چيٽ بوٽ جو تصور ڪريو جنهن سان توهان لفظي يا ٽيڪسٽ سوالن سان چيٽ ڪري سگهو ٿا (جهڙوڪ توهان دوست آهيو)؛ اھو چيٽ بٽ پوءِ توھان جي سوال جو جواب ڏيندو توھان جي طرفان سرچ انجڻ کي ڇڪيندي. هي اڄ جي سرچ انجڻ ۽ ورچوئل اسسٽنٽ جي وچ ۾ هڪ منتقلي انٽرفيس جي نمائندگي ڪندو جنهن بابت توهان ايندڙ باب ۾ پڙهندا.

وڊيو. سال جي ڀيٽ ۾، ماڻهو وڌيڪ ۽ وڌيڪ وڊيو ڏسي رهيا آهن، گهڻو ڪري لکيل مواد جي خرچ تي (ساهه). هن وڊيو جي گهرج کي پورو ڪرڻ لاءِ، وڊيو جي پيداوار وڌي رهي آهي، خاص طور تي جڏهن کان مواد پبلشرز لکت واري مواد جي ڀيٽ ۾ اشتهارن، اسپانسرشپ، ۽ سنڊيڪيشن ذريعي وڊيو کي آسان بڻائي رهيا آهن. يوٽيوب، فيس بڪ وڊيوز، ۽ وڊيوز ۽ لائيو اسٽريمنگ ايپس جو هڪ مڪمل ميزبان ويب کي ايندڙ ٽي وي ۾ تبديل ڪرڻ جي طرف رهنمائي ڪري رهيا آهن.

ايندڙ وڏي شيءِ. ورچوئل ريئلٽي (VR) جو 2017 ۾ وڏو سال هوندو ۽ ان کان پوءِ، ميڊيا مواد جي ايندڙ وڏي شڪل جي نمائندگي ڪندي جيڪا 2020ع ۾ مقبوليت ۾ وڌندي. (اسان وٽ هڪ پورو باب آهي وي آر لاءِ وقف ٿيل سيريز بعد ۾، تنهنڪري تفصيل لاءِ اتي ڏسو.)

اڳيون، هولوگرام. 2020 جي شروعات تائين، نوان اسمارٽ فون ماڊل بنيادي هوندا هولوگرافڪ پروجيڪٽر ان سان ڳنڍيل. شروعاتي طور تي، استعمال ٿيل هولوگرام جذباتي ۽ ڊجيٽل اسٽيڪر موڪلڻ جي برابر هوندا، لازمي طور تي ننڍڙا متحرڪ ڪارٽون يا نوٽيفڪيشن جيڪي فون جي مٿان هور ڪندا آهن. پر جيئن جيئن ٽيڪنالاجي ترقي ڪري ٿي، تيئن وڊيو منهن جو وقت هولوگرافڪ وڊيو چيٽس کي رستو ڏيندو، جتي توهان ڏسندا آهيو ڪالر جو سر، ٽورسو، يا مڪمل جسم توهان جي فون (۽ ڊيسڪ ٽاپ) جي مٿان پروجيڪٽ ٿيل آهي.

آخرڪار، مستقبل ۾ سوشل ميڊيا پليٽ فارمز عوام سان مذاق ۽ تخليقي VR ۽ هولوگرافڪ مواد شيئر ڪرڻ لاءِ سامهون ايندا.

۽ پوءِ اچون ٿا فيس بوڪ تي

مون کي پڪ آهي ته توهان حيران ٿي رهيا هئاسين جڏهن آئون ڪمري ۾ سوشل ميڊيا هاٿي تائين پهچندس. 1.15 تائين تقريبن 2015 بلين مھينا فعال استعمال ڪندڙ، Facebook دنيا جو سڀ کان وڏو سوشل ميڊيا پليٽ فارم آھي. ۽ صاف طور تي، اهو گهڻو ڪري اهو ئي رهندو، خاص طور تي جيئن انٽرنيٽ آخرڪار 2020s جي وچ تائين دنيا جي اڪثريت تائين پهچي ٿو. پر ترقي پذير ملڪن ۾ ترقي هڪ طرف، ان جي ڊگهي مدي واري ترقي جي امڪانن کي چئلينج کي منهن ڏيڻو پوندو.

ڪجهه آبادي جي وچ ۾ واڌ، جهڙوڪ چين، جاپان، روس، اڳ ۾ موجود گهريلو، ثقافتي طور تي-مستند سوشل ميڊيا پليٽ فارمن جي طور تي منفي طور تي فليٽ رهندو (رين رين, لائين، ۽ VKontakte ترتيب سان) وڌو غالب. مغربي ملڪن ۾ فيس بڪ جو استعمال پنهنجي ٻئي ڏهاڪي ۾ داخل ٿي ويندو، امڪاني طور تي ان جي ڪيترن ئي استعمال ڪندڙن ۾ بيوسي جو احساس پيدا ٿيندو.

2000 کان پوءِ پيدا ٿيندڙ ماڻهن ۾ صورتحال وڌيڪ خراب هوندي جن کي سوشل ميڊيا کان سواءِ دنيا جي ڪڏهن به خبر ناهي ۽ انهن وٽ اڳ ۾ ئي سوشل ميڊيا جا ڪيترائي متبادل آهن جن مان چونڊڻ لاءِ. انهن نوجوانن ۾ گھڻا ئي سماجي دٻاءُ محسوس نه ڪندا جيئن فيس بوڪ استعمال ڪرڻ لاءِ اڳين نسلن وانگر آهي ڇاڪاڻ ته اهو هاڻي نئون ناهي. انهن ان جي ترقي کي شڪل ڏيڻ ۾ فعال حصو نه ادا ڪيو آهي، ۽ بدترين، انهن جا والدين ان تي آهن.

اهي تبديليون فيس بوڪ کي مجبور ڪنديون ته اها ”مذهب“ سروس مان هڪ ضروري افاديت بڻجي وڃي. آخرڪار، فيس بوڪ اسان جو جديد فون بڪ بڻجي ويندو، اسان جي زندگين کي دستاويز ڪرڻ لاءِ هڪ ميڊيا مخزن/اسڪريپ بڪ، انهي سان گڏ ياهو جهڙو ويب پورٽل (ڪيترن ئي لاءِ، اهو اڳ ۾ ئي آهي).

يقينن، ٻين سان ڳنڍڻ اهو سڀ ڪجهه ناهي جيڪو اسان Facebook تي ڪندا آهيون، اهو پڻ هڪ هنڌ آهي جتي اسان دلچسپ مواد ڳوليندا آهيون (ٻيهر: ياهو جو مقابلو). صارف جي دلچسپي جي گھٽتائي کي منهن ڏيڻ لاء، Facebook پنهنجي خدمت ۾ وڌيڪ فيچرز کي ضم ڪرڻ شروع ڪندو:

اهو اڳ ۾ ئي وڊيوز کي ان جي استعمال ڪندڙن جي فيڊ ۾ ضم ڪري چڪو آهي (ڪافي ڪاميابي سان ياد رکو) ۽ لائيو اسٽريمنگ وڊيوز ۽ واقعا خدمت تي وڏي ترقي ڏسندا.
ان جي ذاتي استعمال ڪندڙ ڊيٽا جي دولت کي ڏنو ويو، اهو هڪ ڏينهن فيس بوڪ اسٽريمنگ فلمن ۽ اسڪرپٽ ٿيل ٽيليويزن کي ڏسڻ لاءِ تمام گهڻو پري نه هوندو- ممڪن طور تي مٿين ٽيليويزن نيٽ ورڪن ۽ فلم اسٽوڊيو سان ڀائيواري ڪرڻ لاءِ Netflix جهڙيون خدمتون سرانجام ڏيڻ لاءِ.
اهڙي طرح، اهو ممڪن طور تي خبرن جي اشاعت ۽ ميڊيا جي پيداوار جي ڪمپنين جي هڪ انگ ۾ ملڪيت جي اسٽاڪ وٺڻ شروع ڪري سگهي ٿي.
ان کان سواء، ان جي تازي Oculus Rift خريداري VR تفريح تي هڪ ڊگهي مدت جي شرط پڻ ظاهر ڪري ٿي ان جي مواد جي ماحولياتي نظام جو هڪ وڏو حصو بڻجي رهيو آهي.

حقيقت اها آهي ته فيسبوڪ هتي رهڻ لاءِ آهي. پر جڏهن ته سج جي هيٺان هر مواد/ميڊيا جي قسم کي شيئر ڪرڻ لاءِ مرڪزي مرڪز بڻجڻ جي ان جي حڪمت عملي ان جي موجوده استعمال ڪندڙن جي وچ ۾ ان جي قدر برقرار رکڻ ۾ مدد ڪندي، ان جو دٻاءُ پاڻ کي ماس مارڪيٽ اپيل ۽ واڌ ويجهه لاءِ خاصيتن سان گڏ ان جي پاپ ڪلچر جي لاڳاپن کي محدود ڪري ڇڏيندو. ايندڙ ڏهاڪن ۾- يعني، جيستائين اهو سڀ ڪجهه هڪ وڏي طاقت واري راند تي نه ٿي وڃي.

پر ان کان اڳ جو اسان ان راند کي ڳوليون، اسان کي پهريان سمجھڻو پوندو ويب تي ٻئي وڏي پليئر: سرچ انجڻ.

سرچ انجڻ سچ جي ڳولا

ڏهاڪن تائين، سرچ انجڻ انٽرنيٽ جا ڪم ڪار رهيا آهن، عوام کي انهن جي معلوماتي ۽ تفريحي ضرورتن کي پورو ڪرڻ لاءِ مواد ڳولڻ ۾ مدد ڪري رهيا آهن. اڄ، اهي گهڻو ڪري ويب تي هر صفحي کي ترتيب ڏيڻ ۽ انهن جي نشاندهي ڪيل ٻاهرئين لنڪ جي تعداد ۽ معيار جي ذريعي هر صفحي جي معيار کي فيصلو ڪندي ڪم ڪن ٿا. عام طور تي ڳالهائڻ، وڌيڪ لنڪس هڪ ويب پيج ٻاهرئين ويب سائيٽن مان حاصل ڪري ٿو، وڌيڪ سرچ انجڻ مڃي ٿو ته اهو معيار جي مواد تي مشتمل آهي، اهڙيء طرح صفحي کي ڳولا جي نتيجن جي چوٽي تي ڌڪايو.

يقينن، ٻيا به مختلف طريقا آهن سرچ انجڻ- گوگل، انهن ۾ چيف- ويب پيجز جي درجه بندي، پر "لنڪ پروفائل" جي ماپ هڪ ويب پيج جي آن لائن قيمت جي تقريباً 80-90 سيڪڙو تي غلبو جاري رکي ٿي. اهو انتهائي تبديل ڪرڻ لاء مقرر ڪيو ويو آهي.

بگ ڊيٽا، مشين لرننگ، ۽ ڊيٽا اسٽوريج ۾ جيڪي گذريل پنجن سالن ۾ ٿي چڪيون آهن، (هن سلسلي جي پوئين حصن ۾ وڌيڪ بحث ڪيو ويو آهي)، سرچ انجڻن وٽ هاڻي اوزار موجود آهن ڳولا جي نتيجن کي خاص طور تي بهتر ڪرڻ لاءِ هڪ خاص خاصيت سان. ويب پيج جي لنڪ پروفائيل جي ڀيٽ ۾- ويب پيج جلد ئي ٿيندا انهن جي سچائي جي لحاظ کان درجه بندي.

ڪيتريون ئي ويب سائيٽون آهن جيڪي غلط ڄاڻ يا معلومات کي پيڊل ڪن ٿيون جيڪي انتهائي باصلاحيت آهن. سائنس مخالف رپورٽنگ، سياسي حملا، سازشي نظريا، گپ شپ، فرنگي يا انتهاپسند مذهب، سخت تعصب واريون خبرون، لابيسٽ يا خاص مفاد- ويب سائيٽون جيڪي مواد ۽ پيغام جي انهن شڪلن ۾ ڊيل ڪن ٿيون انهن جي خاص پڙهندڙن کي ويڙهاڪ ۽ اڪثر غلط معلومات مهيا ڪن ٿيون.

پر انهن جي مقبوليت ۽ sensationalist مواد جي ڪري (۽ ڪجهه حالتن ۾، انهن جي اونداهي جو استعمال SEO witchcraft)، اهي ويب سائيٽون وڏي مقدار ۾ خارجي لنڪس حاصل ڪن ٿيون، انهن جي نمائش کي سرچ انجڻ تي وڌايو ۽ انهي سان گڏ انهن جي غلط معلومات کي وڌيڪ پکيڙيو. غلط معلومات جي اها وڌندڙ نمائش نه رڳو عام طور تي سماج لاءِ خراب آهي، اهو پڻ سرچ انجڻ استعمال ڪرڻ کي وڌيڪ ڏکيو ۽ گهٽ عملي بڻائي ٿو- ان ڪري سڀني ويب پيجز لاءِ علم جي بنياد تي اعتماد جي اسڪور کي ترقي ڪرڻ ۾ وڌندڙ سيڙپڪاري.

سچائي جو افسوسناڪ نتيجو

خلا ۾ غالب پليئر هجڻ جي ڪري، گوگل ممڪن طور تي سچائي سرچ انجڻ جي انقلاب جي اڳواڻي ڪندو. حقيقت ۾، اهي اڳ ۾ ئي شروع ٿي ويا آهن. جيڪڏهن توهان گذريل ٻن سالن کان حقيقت تي ٻڌل سوال جي تحقيق ڪرڻ لاءِ گوگل استعمال ڪيو آهي، ته شايد توهان محسوس ڪيو هوندو ته توهان جي سوال جو جواب آسانيءَ سان توهان جي ڳولا جي نتيجن جي چوٽيءَ تي هڪ خاني ۾ خلاص ڪيو ويو آهي. اهي جواب گوگل کان کنيا ويا آهن علم جو خزانو، هڪ وڏي آن لائن حقيقت جو ذخيرو ويب تان گڏ ڪيو ويو. اهو پڻ وڌندڙ والٽ آهي جيڪو گوگل آخرڪار استعمال ڪندو ويب سائيٽن کي انهن جي حقيقي مواد جي درجه بندي ڪرڻ لاءِ.

هن والٽ کي استعمال ڪندي، گوگل ڪيو آهي تجربو ڪرڻ شروع ڪيو صحت جي بنياد تي ڳولا جي نتيجن جي درجه بندي سان، تنهن ڪري ڊاڪٽر ۽ طبي ماهر بهتر طور تي صحيح طبي معلومات ڳولي سگهن ٿا، بلڪه انهن سڀني مخالف ويڪسين بنڪ جي ڀيٽ ۾ جيڪي اڄڪلهه دور ڪري رهيا آهن.

اهو سڀ ڪجهه سٺو ۽ سٺو آهي - پر هڪ مسئلو آهي: ماڻهو هميشه سچ نٿا چاهين. حقيقت ۾، هڪ دفعو تعصب يا عقيدي سان گڏ، ماڻهو فعال طور تي تازي معلومات ۽ خبرن جي ڳولا ڪندا آهن جيڪي انهن جي غلطيء جي حمايت ڪن ٿا، عوام لاء غلط معلومات جي طور تي وڌيڪ حقيقتن جي ذريعن کي نظرانداز ڪرڻ يا بدنام ڪرڻ. ان کان علاوه، خاص تعصب يا عقيدن تي يقين رکڻ پڻ ماڻهن کي مقصد، ڪنٽرول، ۽ هڪ خيال ۽ ڪميونٽي سان تعلق جو احساس ڏئي ٿو جيڪو پاڻ کان وڏي آهي- اهو هڪ طرح سان مذهب سان ملندڙ جلندڙ آهي، ۽ اهو احساس آهي ته ڪيترائي ماڻهو پسند ڪن ٿا.

انساني حالت جي باري ۾ هن افسوسناڪ سچائي کي ڏنو ويو آهي، اهو ڏکيو نه آهي ته اهو نتيجو اهو ٿيندو ته اهو ٿيندو جڏهن سچائي آخرڪار سرچ انجڻ ۾ پڪل آهي. گھڻن ماڻھن لاءِ، ھي الگورتھمڪ تبديلي سرچ انجڻ کي انھن جي روزمره جي ضرورتن لاءِ وڌيڪ ڪارائتو بڻائيندو. پر انهن خاص برادرين لاءِ جيڪي مخصوص تعصبات يا عقيدن تي يقين رکن ٿا، انهن جو تجربو سرچ انجڻ سان خراب ٿيندو.

جيئن ته انهن تنظيمن لاء جيڪي تعصب ۽ غلط معلومات ۾ پيادل آهن، اهي ڏسندا انهن جي ويب ٽرئفڪ (انهن جي اشتهارن جي آمدني ۽ عوامي پروفائل سان گڏ) هڪ وڏي مارا وٺندي. انهن جي ڪاروبار کي خطرو ڏسي، اهي تنظيمون هيٺ ڏنل سوالن جي بنياد تي سرچ انجڻ جي خلاف ڪلاس ايڪشن ڪيس شروع ڪرڻ لاءِ انهن جي شوقين رڪنن کان چندو وٺي وينديون:

ڇا واقعي حقيقت آهي ۽ ڇا اهو واقعي ماپي ۽ پروگرام ڪري سگهجي ٿو؟
ڪير فيصلو ڪري ٿو ته ڪهڙا عقيدا صحيح يا غلط آهن، خاص ڪري انهن موضوعن لاءِ جن ۾ سياست ۽ مذهب شامل آهن؟
ڇا اها ٽيڪنيڪي ڪمپنين جي جاءِ آهي ته فيصلو ڪن ته عوام کي ڪيئن پيش ڪجي يا تعليم ڏني وڃي؟
ڇا ”اشراف“ جيڪي هلائيندا آهن ۽ انهن ٽيڪني ڪمپنين کي فنڊ ڏيندا آهن آبادي ۽ انهن جي آزاد تقرير کي ڪنٽرول ڪرڻ جي ڪوشش ڪندا آهن؟

ظاهر آهي، انهن سوالن مان ڪجهه سازش جي نظريي واري علائقي تي سرحدون آهن، پر انهن سوالن جو اثر انهن کي پيدا ڪندو، سرچ انجڻ جي خلاف عوامي ناراضگي جو وڏو معاملو پيدا ڪندو. ڪجھ سالن جي قانوني جنگين کان پوءِ، سرچ انجڻ سيٽنگون ٺاھيندو ماڻھن کي اجازت ڏيڻ لاءِ پنھنجي ڳولا جا نتيجا حسب ضرورت مفادن ۽ سياسي وابستگين جي بنياد تي. ڪجهه شايد حقيقت ۽ راءِ تي ٻڌل ڳولا جا نتيجا به پاسي کان ڏيکاري سگھن ٿا. پر ان وقت تائين، نقصان ٿيندو - انهن مان ڪيترائي ماڻهو جيڪي جڳهه تي يقين ڪرڻ پسند ڪن ٿا، گهٽ ۾ گهٽ "قضاوت" جي ڳولا جي مدد لاء ٻئي هنڌ نظر ايندا.

جذبي جي ڳولا انجڻ جو عروج

ھاڻي واپس فيسبوڪ ڏانھن: پنھنجي ثقافتي لاڳاپي کي برقرار رکڻ لاءِ اھي ڪھڙي طاقت جي راند کي بند ڪري سگھن ٿا؟

گوگل سرچ انجڻ جي جاءِ تي پنهنجو تسلط قائم ڪيو آهي ان جي صلاحيت جي ڪري ويب تي مواد جي هر ٽڪڙي کي چوسڻ ۽ ان کي مفيد طريقي سان ترتيب ڏيڻ. بهرحال، گوگل ويب تي هر شي کي چوسڻ جي قابل ناهي. حقيقت ۾، گوگل صرف مانيٽر ڪري ٿو ٻه سيڪڙو ويب تي دستياب ڪيل ڊيٽا جو، صرف چوڻي ڊيٽا برفاني جي ٽپ. اهو ئي سبب آهي ته اڪثر ڊيٽا فائر والز ۽ پاسورڊ طرفان محفوظ آهن. ڪارپوريٽ ماليات، سرڪاري دستاويزن، ۽ (جيڪڏهن توهان پنهنجون اجازتون صحيح طريقي سان ترتيب ڏيو ٿا) توهان جا پاسورڊ محفوظ ٿيل سوشل ميڊيا اڪائونٽس گوگل لاءِ پوشيده آهن.

تنهن ڪري اسان وٽ اها صورتحال آهي جتي معلومات جي تعصب رکندڙ ماڻهن جي هڪ وڏي اقليت روايتي سرچ انجڻين کان بيزار ٿي رهي آهي ۽ معلومات ۽ خبرون ڳولڻ لاءِ متبادل ڳولي رهيا آهن جيڪي اهي ٻڌڻ چاهين ٿا. Facebook ۾ داخل ٿيو.

جڏهن ته گوگل گڏ ڪري ٿو ۽ منظم ڪري ٿو آزاد طور تي رسائي لائق ويب، Facebook پنهنجي محفوظ نيٽ ورڪ ۾ ذاتي ڊيٽا گڏ ڪري ۽ منظم ڪري ٿو. جيڪڏهن هي ڪو ٻيو سوشل نيٽ ورڪ هجي ها ته اها ڪا وڏي ڳالهه نه هجي ها، پر فيس بڪ جي موجوده ۽ مستقبل جي سائيز، ان جي استعمال ڪندڙن جي ذاتي ڊيٽا جي مقدار سان گڏ گڏ ڪري ٿي (جنهن ۾ ان جي انسٽاگرام ۽ واٽس ايپ سروسز مان شامل آهن) مطلب ته فيسبوڪ آهي. سرچ انجڻ جي ميدان ۾ هڪ وڏي ۽ منفرد چيلنج ٿيڻ لاءِ تيار آهي، ۽ گوگل جي برعڪس جيڪو پنهنجي سرچ الگورٿم کي سچائي ڏانهن ڌيان ڏيندو، فيسبوڪ پنهنجي سرچ الگورٿم کي جذبن ڏانهن ڌيان ڏيندو.

گوگل جي نالج والٽ وانگر، فيس بڪ اڳ ۾ ئي پنهنجي سوشل تي ترقي شروع ڪري ڇڏي آهي گراف جي ڳولا. اهو توهان جي سوالن جا جواب ڳولڻ لاءِ ٺاهيو ويو آهي انهن صارفين جي اجتماعي ڄاڻ ۽ تجربي جي بنياد تي Facebook جي ويب پراپرٽيز جي نالن ۾. مثال طور، گوگل شايد سوالن سان وڙهندو هجي جهڙوڪ: هن هفتي منهنجي شهر ۾ بهترين نئون ريسٽورنٽ ڪهڙو آهي؟ منهنجا بهترين دوست هن وقت ڪهڙا نوان گانا ڪڍي رهيا آهن؟ مون کي خبر آهي ته نيوزيلينڊ ڪيئن ويو؟ فيس بڪ جي گراف سرچ، تنهن هوندي به، توهان جي دوستن جي نيٽ ورڪ کان گڏ ڪيل ڊيٽا ۽ ان جي عام صارف جي بنياد کان گمنام ڊيٽا استعمال ڪندي انهن سوالن جا جواب ڪيئن ڏيڻ تي هڪ بهتر هينڊل هوندو.

2013 جي آس پاس شروع ڪيو، گراف جي ڳولا کي گرم ترين استقبال نه ڪيو ويو آهي جيئن رازداري ۽ استعمال جي آس پاس جا سوال سوشل نيٽ ورڪ کي ڪتا جاري رکندا آهن. بهرحال، جيئن فيس بوڪ ويب سرچ اسپيس اندر پنهنجي تجربي جو بنياد ٺاهي ٿو- ان سان گڏ ان جي سيڙپڪاري سان وڊيو ۽ مواد جي اشاعت- گراف جي ڳولا ان ۾ ايندي.

2020ع جي شروعات جو ٽڪڙو ٿيل ويب

هينئر تائين، اسان اهو سکيو آهي ته اسان هڪ اهڙي دور ڏانهن وڃي رهيا آهيون جتي سوشل ميڊيا تي بيحد ۽ مستند خود اظهار جو انعام آهي، ۽ جتي اسان جي وڌندڙ مخلوط جذبات جي طاقت سرچ انجڻ تي معلومات تائين پهچ تي اثر انداز ٿي سگهي ٿي اسان جي دريافت جي طريقي تي اثر پوي ٿي. مواد.

اهي رجحانات ويب سان گڏ اسان جي اجتماعي ۽ پختگي واري تجربي جو قدرتي واڌارو آهن. سراسري ماڻهوءَ لاءِ، انٽرنيٽ خبرن ۽ خيالن کي دريافت ڪرڻ لاءِ هڪ جاءِ آهي، جڏهن ته انهن لمحن ۽ احساسن کي محفوظ طور تي شيئر ڪرڻ سان گڏ جن جو اسان کي خيال آهي. ۽ اڃا تائين، ڪيترن ئي لاء، اڃا تائين اهو احساس آهي ته ويب جي وڌندڙ سائيز ۽ پيچيدگي گهڻو ڪري خوفزده ۽ نيويگيٽ ڪرڻ ڏکيو آهي.

سوشل ميڊيا ۽ سرچ انجڻن کان علاوه، اسان ٻين ائپس ۽ خدمتن جو هڪ وڏو قسم پڻ استعمال ڪندا آهيون اسان جي دلچسپين کي آن لائن نيويگيٽ ڪرڻ لاءِ. ڇا اهو خريد ڪرڻ لاءِ Amazon جو دورو ڪري رهيو آهي، ريسٽورنٽ لاءِ Yelp، يا سفر جي منصوبابندي لاءِ TripAdvisor، فهرست جاري آهي. اڄ، جنهن طريقي سان اسين معلومات ۽ مواد جي ڳولا ڪريون ٿا جيڪو اسان چاهيون ٿا، انتهائي ٽڪرا ٽڪرا آهي، ۽ جيئن ته باقي ترقي پذير دنيا ايندڙ ڏهاڪي ۾ ويب تائين رسائي حاصل ڪري ٿي، اهو ٽڪراء صرف تيز ٿيندو.

هن ٽڪراءَ ۽ پيچيدگيءَ مان، انٽرنيٽ سان ڳنڍڻ جو هڪ نئون طريقو سامهون ايندو. اڃا پنهنجي ننڍپڻ ۾، هي طريقو اڳ ۾ ئي موجود آهي ۽ 2025 تائين ترقي يافته ملڪن ۾ مکيه وهڪرو معمول بڻجي ويندو. افسوس، توهان کي ان بابت وڌيڪ سکڻ لاء سيريز جي ايندڙ حصي کي پڙهڻو پوندو.