Quantumrun

OBRÁZOK PRE OBRÁZOK:

iStock

Nástroje one-to-many: Vzostup občianskych novinárov

Komunikačné a informačné platformy umožnili osobné mediálne značky a dezinformačné kanály.

Autor:
meno autora
Predvídavosť Quantumrun
Júna 16, 2022

Súhrn prehľadu

Jednostranné platformy, ako sú bulletiny a podcasty, menia spôsob zdieľania informácií, čo umožňuje jednotlivcom budovať komunity a etablovať sa ako odborníci. Tieto platformy však čelia aj výzvam, ako sú dezinformácie a používanie falošných osôb generovaných AI, ktoré si vyžadujú prísnejšie overovanie a overovanie faktov. Napriek týmto problémom ponúkajú jedinečné príležitosti pre osobnú značku a analýzu alternatívnych správ, čo ovplyvňuje poskytovanie vzdelávacieho obsahu aj reklamné stratégie.

Kontext nástrojov jeden k mnohým

Ak sa pýtate, prečo sa zdá, že každý má svoje vlastné informačné bulletiny, je to kvôli platformám typu one to many. Tieto komunikačné nástroje typu všetko v jednom boli oslavované ako nová demokratizácia médií a informácií. Stali sa však aj mocnými nástrojmi propagandy a dezinformácií.

Nástroje typu one-to-many alebo one-to-mnohé siete sa skladajú z nízkonákladových platforiem, ktoré jednotlivcom umožňujú vytvárať podcasty, bulletiny a jedinečné skúsenosti na založenie ich príslušných komunít. Príkladom je e-mailová platforma Substack, ktorá pozvala mnohých známych novinárov, aby opustili svoje tradičné zamestnania a pridali sa k jej komunite tvorcov. Ďalším príkladom je Ghost, open-source alternatíva k Substacku, ktorej cieľom je zjednodušiť proces online publikovania prostredníctvom čistého a minimálneho rozhrania.

Medzitým v roku 2021 komunikačná platforma Discord spustila platenú platformu predplatiteľov s názvom Side-channel pre niekoľko technologických bulletinov, ktoré spájajú viaceré spôsoby prepojenia komunít na jednom mieste. Jeho navrhovaným cieľom je povzbudiť komunitu, kde odborníci na politiku, vzťahy s verejnosťou a C-suite diskutujú a analyzujú správy so svojimi publikom v reálnom čase. Týmto spôsobom môže každý prispieť k budovaniu informácií namiesto toho, aby určité veľké mediálne inštitúcie kontrolovali spôsob doručovania správ.

Rušivý vplyv

Zatiaľ čo nástroje one-to-many ponúkajú viacero spôsobov, ako sa spojiť s ľuďmi, riskujú aj stratu spojenia, keď platforma zlyhá. Napríklad v októbri 2021 sa Meta prepadla na viac ako šesť hodín. V dôsledku toho mnohí aktivisti a rodiny na celom svete stratili schopnosť komunikovať cez WhatsApp.

Ďalšou primárnou obavou o vzostup týchto osobných mediálnych platforiem je to, že ich môžu používať podvodníci, stúpenci bielej rasy a dezinformační agenti. V roku 2021 bolo hlásené, že podvodníci využívajú jednoduchosť a dostupnosť Substacku na vydávanie sa za rôzne kryptomenové projekty, pričom lákajú príjemcov prísľubom „upgradu ich inteligentných zmlúv“ a posielania peňazí na proxy ID zmluvy. Jazyk používaný v mnohých e-mailoch s informačnými bulletinmi bol identický, len sa zmenili názvy projektov.

Medzitým v roku 2022 Discord oznámil, že aktualizoval svoje zásady, aby obmedzil antivakcinačný obsah. Nové pravidlá zakazujú „nebezpečné dezinformácie“, ktoré „pravdepodobne spôsobia fyzickú alebo spoločenskú škodu“.

Aj pri týchto výzvach môžu byť nástroje one-to-many užitočnou platformou na vybudovanie osobnej značky alebo vytvorenie vlastnej odbornosti. Newslettery a podcasty sa stávajú účinnými nástrojmi pre finančných a obchodných ovplyvňovateľov, aby mohli prezentovať svoje znalosti a presvedčiť svojich sledovateľov, že sú vo svojich odboroch považovaný za lídrov. Ľudia, ktorí chcú vybudovať svoje podnikanie na voľnej nohe, stať sa konzultantmi alebo získať prácu snov, môžu mať prospech z publika, ktoré môže ručiť za ich legitimitu.

Okrem toho, hoci môžu byť náchylné na osoby vygenerované AI alebo falošných novinárov, tieto platformy demokratizujú spravodajstvo a analýzu. Môžu poskytnúť alternatívne názory pokrývajúce problémy, ktoré mainstreamové médiá zvyčajne ignorujú. Ide o to, aby boli účty náležite overené a ich obsah bol overený faktami, aby sa zaistilo, že nepridajú k záplave dezinformácií a dezinformácií.

Dôsledky jedného k mnohým nástrojom

Širšie dôsledky nástrojov typu one to many môžu zahŕňať:

Rastúca popularita kanálov odberu osobného obsahu, ako je Patreon, ponúka nasledovníkom odstupňované ceny s exkluzívnym obsahom.
Platformy typu one-to-many sprísňujú svoje metódy skríningu, aby zabránili podvodnému obsahu a účtom.
Vzostup osobných mediálnych superhviezd považovaných za expertov vo svojom odbore. Tento trend môže viesť k špecifickejším partnerstvám so značkou a ďalším obchodným príležitostiam.
Viacerí starší mediálni novinári sú nespokojní s tradičnými spravodajskými organizáciami a zakladajú svoje osobné spravodajské siete.
Osoby vytvorené umelou inteligenciou, ktoré sa vydávajú za legitímnych novinárov, ktorí šíria falošné správy a extrémistické názory.
Lepšie zameranie na individualizované používateľské skúsenosti na platformách typu one-to-many, čo vedie k prepracovanejším a cielenejším reklamným stratégiám.
Posun v poskytovaní vzdelávacieho obsahu smerom k interaktívnym platformám typu one-to-many, čo potenciálne pretvára prostredie online vzdelávania a zapojenia študentov.