Nová distribúcia komédie: Smiech na požiadanie

OBRÁZOK PRE OBRÁZOK:
Obrazový kredit
iStock

Nová distribúcia komédie: Smiech na požiadanie

Nová distribúcia komédie: Smiech na požiadanie

Text podnadpisu
V dôsledku streamovacích služieb a platforiem sociálnych médií zažili komediálne relácie a stand-upy silné oživenie.
    • Autor:
    • meno autora
      Predvídavosť Quantumrun
    • Decembra 14, 2022

    Súhrn prehľadu

    Netflix pomohol predstaviť komikov globálnemu publiku prostredníctvom svojich špeciálnych komédií. Tento nový distribučný model sa spolieha na údaje o publiku a sentiment, aby prispôsobil komediálny obsah meniacim sa preferenciám zákazníkov. Dlhodobé dôsledky tohto posunu by mohli zahŕňať viac príležitostí pre globálne talenty a kratší komediálny obsah.

    Nový kontext distribúcie komédie

    Vnímanie, že komediálny obsah oslovuje iba špecializované publikum, sa výrazne zmenilo v dôsledku vplyvu streamovacích služieb, ako je Netflix. Tieto platformy umiestnili stand-up komédiu na popredné miesto v rámci populárnej kultúry, vďaka čomu je takýto obsah prístupnejší širokému okruhu predplatiteľov. Na rozdiel od tradičnej televízie, kde boli komediálne špeciály menej časté, Netflix a podobné služby ponúkajú tieto relácie miliónom ľudí v rôznych vekových skupinách a kultúrnych prostrediach. 

    Stratégia spoločnosti Netflix zahŕňa použitie sofistikovanej analýzy údajov a algoritmov na výber komikov a prispôsobenie obsahu pre svoje publikum. Vedúci predstavitelia spoločnosti prezradili, že ich rozhodovací proces sa zameriava skôr na analýzu preferencií a správania divákov, než aby sa spoliehali iba na zavedené hviezdy alebo žánre. Táto metóda umožňuje Netflixu identifikovať vznikajúce talenty a žánre, ktoré rezonujú s ich publikom, a neustále obnovovať ich komediálnu zostavu. 

    Streamovací gigant tiež využíva jedinečný prístup ku kategorizácii a odporúčaniu obsahu. Namiesto delenia relácií na základe tradičných žánrov alebo pomocou metrík, ako je reputácia režiséra alebo sila obsadenej hviezdy, Netflix využíva analýzu sentimentu. Táto technika zahŕňa posúdenie emocionálneho tónu show, kategorizáciu medzi inými ako dobrá, smutná alebo povznášajúca. Táto stratégia umožňuje Netflixu odporúčať obsah, ktorý je viac v súlade s náladou alebo preferenciami divákov, čím sa vzďaľuje od konvenčnej segmentácie publika. Výsledkom je, že Netflix môže ponúknuť pestrú škálu komediálneho obsahu, aktualizovaného každý týždeň, aby uspokojil rôzne chute svojho globálneho publika.

    Rušivý vplyv

    Prístup Netflixu k distribúcii komédií, ktorý obsahuje zmes hodinových špeciálov spolu s kratšími 30- a 15-minútovými segmentmi, vychádza v ústrety rôznym spotrebiteľským návykom svojho publika. Tieto kratšie formáty slúžia ako rýchle prestávky na zábavu, ktoré bez problémov zapadnú do rušného životného štýlu divákov. Expanzia Netflixu do medzinárodnej komédie je ďalším významným aspektom, ktorý ponúka relácie v siedmich jazykoch.

    Objavili sa však problémy, ako sú obvinenia z platovej nerovnosti, najmä medzi afroamerickými komičkami. Odpoveď Netflixu zdôrazňuje ich závislosť na údajoch a analýze publika pri rozhodovaní o plate, spolu so záväzkom zvyšovať obsah od čiernych komičiek. Táto situácia podčiarkuje potrebu vyváženia rozhodnutí na základe údajov s citlivosťou na spravodlivosť a zastúpenie v zábavnom priemysle.

    Úspech Netflixu nezostal bez povšimnutia iných platforiem. Dry Bar Comedy, kanál YouTube so značnou základňou predplatiteľov, ponúka knižnicu 250 špeciálnych komédií, ktoré sú prístupné cez YouTube, ich webovú stránku a partnerstvá s Amazon Prime Video a Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Dry Bar sa však odlišuje tým, že sa zameriava na „čistý“ obsah vhodný pre rodiny, čím sprístupňuje komédiu širšiemu a rozmanitejšiemu publiku. 

    Pre jednotlivých komikov tieto platformy poskytujú bezprecedentné príležitosti na oslovenie globálneho publika a predvedenie rôznych komediálnych štýlov. Pre spoločnosti v zábavnom sektore predstavuje tento model šablónu úspechu: využitie digitálnych platforiem na širšiu distribúciu, ponuka rôznych dĺžok obsahu, aby vyhovovali rôznym preferenciám divákov, a zameranie sa na inkluzívnosť a rozmanitosť pri tvorbe obsahu. Vlády a tvorcovia politík môžu tiež musieť zvážiť dôsledky tohto trendu, najmä pokiaľ ide o regulačné rámce, ktoré zabezpečujú spravodlivú kompenzáciu a zastúpenie v čoraz digitálnejšom a globálnejšom zábavnom prostredí.

    Dôsledky pre novú distribúciu komédie

    Širšie dôsledky pre novú distribúciu komédie môžu zahŕňať:

    • Zavádzanie širšej škály komiksov (medzinárodný talent) do streamovacích služieb prostredníctvom sociálnych médií; napríklad komici TikTok, komici Twitch atď.
    • Káblová televízia nadväzuje exkluzívne partnerstvá s platformami a kanálmi sociálnych médií na hosťovanie komediálneho obsahu.
    • Diváci sú čoraz viac vystavení komikom a štýlom komédie z cudzích krajín a regiónov.
    • Viac komiksov sa stáva celebritami, ktoré majú čoraz vyššie platy a dlhodobé zmluvy podobné sezónam seriálu.
    • Obavy týkajúce sa autorských práv a ochranných známok, keď komici vstupujú do rokovaní so streamovacími službami o týždenných špeciáloch.
    • Zvýšené požiadavky na spravodlivú kompenzáciu a rozmanitosť v priemysle standup komiksov.

    Otázky na zváženie

    • Ako podľa vás môžu komici chrániť svoj obsah prostredníctvom viacerých distribútorov?
    • Ako by sa podľa vás distribúcia komédií v priebehu nasledujúcich troch rokov ešte viac demokratizovala?

    Prehľadové referencie

    Pre tento prehľad boli použité nasledujúce populárne a inštitucionálne odkazy: