Podcastová reklama: Prekvitajúci reklamný trh

• Autor:
• meno autora

  Predvídavosť Quantumrun
• Decembra 2, 2022

Súhrn prehľadu

Popularita podcastov pretvára reklamu, pričom značky využívajú toto médium na spojenie sa s poslucháčmi jedinečnými spôsobmi, čím podporujú predaj aj objavovanie značky. Tento posun ovplyvňuje tvorcov obsahu a celebrity, aby spúšťali podcasty, čím sa rozširuje rozmanitosť odvetvia, ale kvôli komerčným tlakom riskujú autentickosť obsahu. Dôsledky sú rozsiahle, ovplyvňujú udržateľnosť kariéry, obchodné stratégie a mohli by dokonca podnietiť vládu a vzdelávanie k adaptácii na túto vyvíjajúcu sa krajinu.

Podcastový reklamný kontext

Podcasting sa v posledných rokoch teší prudkému nárastu popularity. Do konca roka 2021 značky vyčlenili viac zdrojov na reklamu na médiu, ktoré sa dostáva k spotrebiteľom spôsobom, akým to dokáže len máloktoré iné médium. Podľa prieskumu Edison Research v januári 2021 viac ako 155 miliónov Američanov počúvalo podcast, pričom 104 miliónov si ich naladilo mesačne. 

Zatiaľ čo únava z reklamy sa stáva rastúcou výzvou pre obchodníkov, ktorí nakupujú čas a priestor na hudobných, televíznych a video platformách, poslucháči podcastov mali najmenšiu pravdepodobnosť, že preskočia reklamy na 10 testovaných reklamných kanáloch. Okrem toho výskum uskutočnený spoločnosťou GWI ukázal, že 41 percent poslucháčov podcastov často objavovalo relevantné spoločnosti a produkty prostredníctvom podcastov, čo z neho robí veľmi populárnu platformu na objavovanie značiek. Naproti tomu 40 percent televíznych divákov často objavovalo produkty a služby prostredníctvom konzumácie média v porovnaní s 29 percentami používateľov sociálnych médií. Podcasty tiež umožňujú značkám jednoduchší prístup k definovaným segmentom zákazníkov, najmä reláciám, ktoré sa zameriavajú na konkrétne témy, ako je napríklad vojenská história, varenie alebo šport. 

Spotify, popredná hudobná streamovacia služba, vstúpila na trh podcastov v roku 2018 prostredníctvom série akvizícií. Do októbra 2021 Spotify hostilo na svojej platforme 3.2 milióna podcastov a medzi júlom a septembrom 300 pridalo približne 2021 miliónov relácií. Okrem toho vytvorilo prémiovú členskú platformu pre podaktorov so sídlom v Spojených štátoch a umožnilo značkám zakúpiť si vysielací čas pred, počas, a na konci predstavenia. V treťom štvrťroku 2021 vzrástli príjmy spoločnosti Spotify z podcastovej reklamy na 376 miliónov USD.

Rušivý vplyv

Keďže značky sa čoraz viac obracajú na podcasty kvôli reklame, podcasteri pravdepodobne budú skúmať inovatívne metódy na zvýšenie svojich príjmov z reklamy. Jedna z takýchto metód zahŕňa použitie špeciálnych propagačných kódov poskytovaných obchodníkmi. Podcasteri zdieľajú tieto kódy so svojimi poslucháčmi, ktorí na oplátku získavajú zľavy na produkty alebo služby. To nielenže zvyšuje predaj pre inzerentov, ale tiež im umožňuje sledovať vplyv svojich kampaní porovnaním nákupov uskutočnených s promo kódmi a bez nich.

Tento trend rastúcich investícií do reklamy v sektore podcastov priťahuje rôznorodú škálu tvorcov obsahu a celebrít. Mnohí, ktorí chcú zarobiť na tomto toku príjmov, spúšťajú svoje vlastné podcasty, čím rozširujú rozsah a rozmanitosť dostupného obsahu. Tento prílev nových hlasov by mohol výrazne rozšíriť dosah a vplyv tohto odvetvia. Je však potrebné zachovať krehkú rovnováhu. Nadmerná komercializácia by mohla potenciálne oslabiť jedinečnú príťažlivosť podcastov, pretože obsah môže byť čoraz viac prispôsobený preferenciám inzerentov a nie záujmom publika.

Potenciálnym dlhodobým dopadom tohto trendu je posun v podcastingovom prostredí, kde zohrávajú rozhodujúcu úlohu preferencie poslucháčov a tolerancia k reklame. Zatiaľ čo zvýšená komercializácia ponúka finančné výhody, zároveň riskuje odcudzenie oddaných poslucháčov, ak sa neriadi opatrne. Podaktorí sa môžu ocitnúť na križovatke, keď potrebujú vyvážiť príťažlivosť príjmov z reklamy s potrebou zachovať autentickosť a zapojenie poslucháčov. 

Dôsledky rastúceho vplyvu podcastovej reklamy 

Širšie dôsledky podcastovej reklamy, ktorá sa v podcastovom priemysle stáva čoraz bežnejšou, môžu zahŕňať:

• Podcasting sa stáva trvalo udržateľnou kariérou, a to nielen pre popredných tvorcov v tomto odvetví.
• Viac ľudí vytvára svoje vlastné podcasty, aby využili zvýšený rast odvetvia (a v dôsledku toho zvýšenie predajov nahrávacích zariadení a softvéru).
• Podcastové platformy tvoriace dohody o zdieľaní údajov s inzerentmi.
• Dlhodobé zvýšenie trhových a rizikových investícií do formátu podcastov a platformy.
• Menšie podniky prijímajú podcastovú reklamu ako nákladovo efektívnu marketingovú stratégiu, čo vedie k zvýšenej viditeľnosti značky a zapojeniu spotrebiteľov.
• Vlády zvažujú regulačné rámce pre reklamu podcastov s cieľom zabezpečiť ochranu spotrebiteľa a spravodlivé reklamné praktiky.
• Vzdelávacie inštitúcie integrujúce produkciu a marketing podcastov do učebných osnov, čo odráža rastúci význam tohto odvetvia a poskytuje študentom praktické zručnosti.

Otázky na zváženie

• Myslíte si, že podcastingový priemysel sa časom stane obeťou únavy z reklamy ako iné platformy?
• Počúvaš podcasty? Boli by ste viac zapojení do nákupu na základe počúvania reklamy na podcaste?