Syntetické médiá a právo: Boj proti zavádzajúcemu obsahu

• Autor:
• meno autora

  Predvídavosť Quantumrun
• Februára 17, 2023

Šírenie dostupných syntetických alebo hlboko falošných technológií viedlo k tomu, že spotrebitelia sa stali zraniteľnejšími voči dezinformáciám a manipulovaným formám médií – a bez zdrojov potrebných na ich ochranu. S cieľom riešiť škodlivé účinky manipulácie s obsahom kľúčové organizácie, ako sú vládne agentúry, médiá a technologické spoločnosti, spolupracujú na zvýšení transparentnosti syntetických médií.

Syntetické médiá a právny kontext

Okrem propagandy a dezinformácií viedol syntetický alebo digitálne pozmenený obsah k nárastu telesnej dysmorfie a nízkej sebaúcty medzi mládežou. Telesná dysmorfia je stav duševného zdravia, ktorý spôsobuje, že ľudia sú posadnutí svojimi vnímanými nedostatkami vzhľadu. Tínedžeri sú obzvlášť náchylní na tento stav, pretože sú neustále bombardovaní spoločnosťou diktovanými štandardmi krásy a prijateľnosti.

Niektoré vlády spolupracujú s organizáciami, aby subjekty, ktoré používajú digitálne manipulované videá a fotografie na zavádzanie ľudí, boli zodpovedné. Napríklad Kongres USA v roku 2021 schválil zákon o Deepfake Task Force Act. Tento návrh zákona zriadil národnú pracovnú skupinu pre Deepfake a digitálnu provenienciu zahŕňajúcu súkromný sektor, federálne agentúry a akademickú obec. Zákon tiež vyvíja štandard digitálnej proveniencie, ktorý by identifikoval, odkiaľ pochádza časť online obsahu a aké boli na ňom vykonané zmeny.

Tento návrh zákona dopĺňa iniciatívu Content Authenticity Initiative (CAI), ktorú vedie technologická firma Adobe. Protokol CAI umožňuje kreatívnym profesionálom získať uznanie za svoju prácu tým, že ku kúsku média pripojí údaje o pripisovaní, ktoré je evidentné pre neoprávnenú manipuláciu, ako je meno, poloha a história úprav. Tento štandard tiež poskytuje spotrebiteľom novú úroveň transparentnosti toho, čo vidia online.

Podľa Adobe umožňujú technológie pôvodu zákazníkom vykonávať náležitú starostlivosť bez čakania na sprostredkovateľské štítky. Šírenie falošných správ a propagandy možno spomaliť tým, že online používateľom uľahčíte overenie faktov o pôvode obsahu a identifikáciu legitímnych zdrojov.

Rušivý vplyv

Príspevky na sociálnych médiách sú jednou z oblastí, kde sú regulácie syntetických médií čoraz potrebnejšie. V roku 2021 Nórsko prijalo zákon, ktorý zakazuje inzerentom a ovplyvňovateľom sociálnych médií zdieľať retušované obrázky bez toho, aby zverejnili, že fotografia bola upravená. Nový zákon má vplyv na značky, spoločnosti a influencerov, ktorí uverejňujú sponzorovaný obsah na všetkých stránkach sociálnych médií. Sponzorované príspevky sa týkajú obsahu, ktorý platí inzerent, vrátane rozdávania tovaru. 

Dodatok vyžaduje zverejnenie akýchkoľvek úprav vykonaných na obrázku, a to aj v prípade, že boli vykonané pred nasnímaním fotografie. Označené by museli byť napríklad filtre Snapchat a Instagram, ktoré upravujú vzhľad. Podľa mediálnej stránky Vice niektoré príklady toho, čo by malo byť označené, zahŕňajú „zväčšené pery, zúžené pásy a prehnané svaly“. Tým, že zakáže inzerentom a influencerom zverejňovať upravené fotografie bez transparentnosti, vláda dúfa, že zníži počet mladých ľudí, ktorí podľahnú negatívnym telesným tlakom.

Iné európske krajiny navrhli alebo schválili podobné zákony. Napríklad Spojené kráľovstvo zaviedlo v roku 2021 zákon o digitálnych obrázkoch tela, ktorý by vyžadoval zverejnenie príspevkov na sociálnych sieťach označujúcich akýkoľvek filter alebo zmenu. Úrad pre reklamné štandardy Spojeného kráľovstva tiež zakázal ovplyvňovateľom sociálnych médií používať v reklamách nereálne filtre krásy. V roku 2017 Francúzsko schválilo zákon, ktorý vyžaduje, aby všetky komerčné obrázky, ktoré boli digitálne upravené tak, aby model vyzeral tenšie, obsahovali varovný štítok podobný tým, ktoré sa nachádzajú na baleniach cigariet. 

Dôsledky syntetických médií a práva

Širšie dôsledky toho, že syntetické médiá sú moderované legislatívou, môžu zahŕňať: 

• Viac organizácií a vlád spolupracuje na vytváraní štandardov pôvodu, ktoré spotrebiteľom pomôžu sledovať vytváranie a šírenie online informácií.
• Antidezinformačné agentúry vytvárajúce komplexné programy na vzdelávanie verejnosti o používaní anti-deepfake technológií a odhaľovaní ich použitia.
• Prísnejšie zákony, ktoré od inzerentov a firiem vyžadujú, aby sa vyhýbali používaniu (alebo aspoň zverejňovaniu ich použitia) zveličených a zmanipulovaných fotografií na marketing.
• Na platformy sociálnych médií sa vyvíja tlak, aby regulovali, ako ovplyvňovatelia používajú svoje filtre. V niektorých prípadoch môžu byť filtre aplikácií nútené automaticky vtlačiť vodoznak do upravených obrázkov predtým, ako budú obrázky zverejnené online.
• Zvyšujúca sa dostupnosť deepfake technológií vrátane pokročilejších systémov umelej inteligencie, ktoré môžu ľuďom a protokolom sťažiť detekciu zmeneného obsahu.

Otázky na komentár

• Aké sú niektoré predpisy vašej krajiny o používaní syntetických médií, ak nejaké existujú?
• Ako inak by mal byť podľa vás deepfake obsah regulovaný?