Ilúzia spánku a reklamná invázia snov

Predstavte si tento scenár. Plánujete kúpu nového auta, prieskum, prehliadanie webových stránok o automobiloch, návštevu autosalónov a dokonca aj testovanie niekoľkých áut. Zakaždým, keď otvoríte internetový prehliadač, zobrazí sa vám kontextová reklama od predajcu automobilov alebo od jednej z vašich obľúbených značiek automobilov. Stále však nie ste rozhodnutí. Viete si predstaviť, že by ste počas spánku vo svojich snoch živo videli reklamu na auto alebo honosný billboard? Kto by tam umiestnil reklamu? Inzerát alebo PR agentúra jedného z áut, o ktorom uvažujete. Môže to znieť ako sci-fi, ale nie na dlho. Tento neskutočný scenár môže byť bližšie, ako si myslíme.  

Získavanie súvisiacich návrhov automatického dopĺňania v našom paneli vyhľadávania na internete na základe nášho správania pri prehliadaní a histórie vyhľadávania je teraz normálne, aj keď stále prekvapujúce a znepokojujúce. Pomocou algoritmov a množstva synchronizovaných technologických systémov dokážu Google, Microsoft, Bing a ďalšie vyhľadávacie nástroje analyzovať naše správanie pri prehliadaní a prispôsobiť reklamy, ktoré sa opakovane zobrazujú vo vašom prehliadači. Sú tiež schopní predpovedať vaše túžby a budúce nákupné rozhodnutia pomocou pokročilej technológie a analýzy údajov.  

Prenikanie reklamy do nášho každodenného života sa môže čoskoro zmeniť. Prehrávanie reklám v našich snoch naznačuje možnú podobu vecí, ktoré prídu vo svete reklamy. Nový sci-fi román s názvom „Branded Dreams“ už začína slintať reklamným agentúram a agentúram pre styk s verejnosťou! Nová vedecká funkcia nás vrhne do budúceho digitálneho sveta a rozohrá scenár, v ktorom spoločnosti kupujú prémiový reklamný priestor na tom najefektívnejšom mieste, v našich hlavách a snoch.  

Objavenie sa komerčných správ v našich snoch môže byť len ďalším pokusom reklamného priemyslu v ich neúnavnom hľadaní a presviedčaní spotrebiteľov, aby si kúpili ich produkty vo dne aj v noci. Nákupná cesta túžby, zámeru a konečného nákupu by sa drasticky skrátila, ak by sa tento najneortodoxnejší reklamný nástroj stal realitou. Táto futuristická skratka vysielania reklám do vašej mysle počas spánku je konečným snom inzerenta a zničením poslednej obrannej steny spotrebiteľa.  

Pripravte sa na narušenie spánku a snov 

Reklamy a PR správy nás sledujú všade, kam ideme. Reklamy nás zasiahnu, keď sa zobudíme, keď otočíme televízor alebo rádio. Keď ideme vlakom alebo autobusom, prenasledujú vás aj reklamy rozmiestnené po všetkých staniciach. Vo vašom aute niet úniku, pretože presvedčivé správy prosiace, aby ste si kúpili to či ono, sa prelínajú medzi skvelou hudbou alebo najnovšími správami, ktoré radi počúvate. Keď prídete do práce a zapnete počítač, tie šikovné reklamy číhajú po celej vašej obrazovke. Od prísľubu dobrého života alebo odpovede na všetky vaše problémy vás delí len jedno kliknutie.  

Počas vášho pracovného dňa si reklamy nikdy neprestanú konkurovať a odlákať vašu pozornosť od iných vecí. Po práci sa rozhodnete rýchlo si zacvičiť v posilňovni. Keď sa zahrievate na bežiacom páse, máte na svojom stroji obrazovku, ktorá čerpá pozitívnu hudbu a najnovšie správy... a samozrejme ďalšie nepretržité reklamy. Prídete domov a keď po večeri relaxujete, pozeráte správy alebo veľký zápas, reklamy sú stále tam. Nakoniec choď do postele. Konečne oslobodení od implicitnej invázie a presviedčania reklamy.  

Spánok možno považovať za poslednú hranicu moderného ľudstva bez technológií. Zatiaľ sú našimi snami nedostupné a komerčné zóny, na ktoré sme zvyknutí. Ale skončí sa to čoskoro? Vedecká fantastika Branded Dreams zdôraznila možnosť, že inzerenti vstúpia do našich snov. PR a reklamný priemysel už využíva vedecké techniky, aby vstúpili do našich myslí. Najnovší výskum a vývoj v technológii vedy o mozgu silne naznačujú, že invázia našich snov je jedným z mnohých kreatívnych spôsobov, akými sa budú inzerenti snažiť ďalej infiltrovať naše mysle pomocou svojich nástrojov presviedčania.   

Reklama, veda a neuromarketing  

Reklama a veda sa spájajú, aby vytvorili hybridnú technológiu využívajúcu zdroje oboch oblastí, čím sa stávajú užšie prepojené ako kedykoľvek predtým. Jedným z týchto výsledkov je Neuromarketing. Táto nová oblasť marketingovej komunikácie využíva technológiu a vedu na určenie vnútornej a podvedomej reakcie spotrebiteľa na produkty a názvy značiek. Vhľad do spotrebiteľského myslenia a správania sa získava štúdiom cerebrálnych mechanizmov spotrebiteľov. Neuromarketing skúma úzky vzťah medzi naším emocionálnym a racionálnym myslením a odhaľuje, ako ľudský mozog reaguje na marketingové podnety. Reklamy a kľúčové správy potom môžu byť naformátované tak, aby spustili konkrétne segmenty mozgu a ovplyvnili naše nákupné rozhodnutie v zlomku sekundy. 

Frekvenčná ilúzia a „fenomén Baader-Meinhof“ je ďalšou teóriou, ktorá sa dostáva do oblasti reklamy. Fenomén Baader-Meinhof nastáva potom, čo vidíme produkt alebo reklamu, alebo sa s niečím stretneme prvýkrát a zrazu to začneme vidieť takmer všade, kam sa pozrieme. Tiež známa ako „frekvenčná ilúzia“ je spúšťaná dvoma procesmi. Keď sa prvýkrát stretneme s novým slovom, konceptom alebo skúsenosťou, náš mozog to zaujme a vyšle správu, takže naše oči ich nevedome začnú hľadať. a následne to často nachádzame. To, čo hľadáme, máme tendenciu nájsť. Po tejto selektívnej pozornosti nasleduje ďalší krok v mozgu známy ako „skreslenie potvrdenia“, ktorého cieľom je ďalej uistiť, že prichádzate k správnemu záveru.  

Inzerenti rozumejú tejto teórii, a preto je starostlivosť a opakovanie kľúčovou súčasťou každej úspešnej reklamy a marketingu. Akonáhle kliknete na konkrétnu webovú stránku alebo spustíte konkrétne vyhľadávanie, takmer okamžite ste zaplavení kontextovými reklamami alebo pripomienkami. Celá myšlienka je spustiť zmysly, vďaka ktorým budete cítiť, že produkt alebo služba je všade. Prirodzene to dáva rozhodnutiu o kúpe väčší pocit naliehavosti alebo aspoň zabezpečuje, že počiatočná túžba spotrebiteľa zostane vrúcna a neprejde od zámeru k ľahostajnosti.