Ekonomika koncertov pre tvorcov: Generácia Z miluje ekonomiku tvorcov

• Autor:
• meno autora

  Predvídavosť Quantumrun
• September 29, 2022

Súhrn prehľadu

Gen Z, narodený v digitálne prepojenej dobe, pretvára pracovisko so silnou preferenciou pre roly na voľnej nohe, ktoré sú v súlade s ich životným štýlom a hodnotami. Tento posun poháňa dynamickú tvorivú ekonomiku, kde mladí podnikatelia využívajú svoj talent a popularitu prostredníctvom online platforiem a vytvárajú značné príjmy. Vzostup tejto ekonomiky podnecuje zmeny v rôznych sektoroch, od rizikového kapitálu a tradičnej reklamy až po vládne pracovné zákony, čo odráža významný vývoj v pracovných a obchodných modeloch.

Kontext ekonomiky koncertov tvorcov

Generácia Z je najmladšou generáciou, ktorá vstúpila na pracovisko od roku 2022. Existuje takmer 61 miliónov Generácií Zer narodených v rokoch 1997 až 2010, ktorí sa do roku 2025 pridajú k pracovnej sile v USA; a vďaka vylepšenej technológii sa mnohí môžu rozhodnúť pre prácu na voľnej nohe namiesto tradičného zamestnania.

Gen Zers sú digitálni domorodci, čo znamená, že vyrástli v hyperprepojenom svete. Keď bol iPhone prvýkrát uvedený na trh, táto generácia nebola staršia ako 12 rokov. V dôsledku toho chcú tieto online a mobilné technológie využívať na to, aby práca zodpovedala ich životnému štýlu a nie naopak.

Podľa výskumu platformy Upwork na voľnej nohe je 46 percent Gen Zers na voľnej nohe. Ďalší výskum zistil, že táto generácia sa rozhodla pre netradičné pracovné usporiadanie, ktoré viac vyhovuje jej požadovanému životnému štýlu ako bežný rozvrh 9:5. Generácia Zers s väčšou pravdepodobnosťou ako ktorákoľvek iná generácia bude chcieť prácu, pre ktorú sú nadšení a ktorá im zároveň poskytuje slobodu a flexibilitu.

Tieto atribúty môžu naznačovať, prečo ekonomika autorov oslovuje Gen Zers a Millennials. Internet zrodil rôzne platformy a digitálne trhy, ktoré všetky bojujú o online návštevnosť od kreatívnych myslí. Táto ekonomika zahŕňa rôzne typy nezávislých podnikateľov, ktorí zarábajú peniaze na svojich schopnostiach, nápadoch alebo popularite. Okrem týchto tvorcov sa online platformy starajú o rôzne aspekty koncertnej ekonomiky novej generácie. Medzi obľúbené príklady patria:

• Tvorcovia videí na YouTube.
• Hráči živého vysielania.
• Instagramoví influenceri módy a cestovania.
• Výrobcovia meme TikTok.
• Majitelia remeselných obchodov Etsy. 

Rušivý vplyv

Manuálna práca, ako je kosenie trávnikov, umývanie príjazdových ciest a doručovanie novín, bola kedysi obľúbenou podnikateľskou možnosťou pre mladých ľudí. V roku 2022 môžu Gen Zers ovládať svoju kariéru cez internet a stať sa milionármi prostredníctvom partnerstiev so značkou. Nespočetné množstvo populárnych YouTuberov, streamerov Twitch a celebrít TikTok vytvorilo milióny oddaných sledovateľov, ktorí ich materiál konzumujú pre potešenie. Tvorcovia zarábajú peniaze z týchto komunít prostredníctvom reklamy, predaja tovaru, sponzorstva a iných zdrojov príjmov. Na platformách ako Roblox zarábajú mladí vývojári hier šesť a sedemciferné príjmy vytváraním virtuálnych zážitkov pre svoje exkluzívne hráčske komunity.

Rozširujúci sa ekosystém podnikov zameraných na tvorcov priťahuje záujem investorov rizikového kapitálu, ktorí doň investovali odhadom 2 miliardy USD. Napríklad e-commerce platforma Pietra spája dizajnérov s výrobnými a logistickými partnermi, aby uviedli ich tovar na trh. Startup Jellysmack pomáha tvorcom rásť zdieľaním ich obsahu na iných platformách.

Medzitým fintech Karat používa na schvaľovanie pôžičiek metriky sociálnych médií, ako je počet sledovateľov a angažovanosť, a nie tradičné skóre analýzy. A len v roku 2021 sa celosvetové výdavky spotrebiteľov na sociálne aplikácie odhadovali na 6.78 miliardy USD, čiastočne poháňané videom a priamym prenosom vytvoreným používateľmi.

Dôsledky ekonomiky koncertov tvorcov

Širšie dôsledky ekonomiky tvorivých koncertov môžu zahŕňať: 

• Kryptomenové firmy ponúkajúce prispôsobiteľné nezameniteľné tokeny (NFT) pre tovar tvorcov.
• Alternatívni poskytovatelia rizikového kapitálu a platformy, ktoré sa starajú o ovplyvňovateľov sociálnych médií.
• Pre firmy je náročné zamestnať Gen Zers na prácu na plný úväzok a namiesto toho vytvárať programy na voľnej nohe alebo fondy talentov.
• Obsahové platformy, ako sú YouTube, Twitch a TikTok, účtujú vyššie provízie a kontrolujú, ako sa obsah inzeruje. Tento vývoj spôsobí odpor ich používateľov.
• Platformy krátkych videí, ako sú TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts, platia online tvorcom viac peňazí za zhliadnutia.
•  Zavedenie cielených daňových stimulov pre účastníkov tvorivého hospodárstva, čo vedie k zvýšeniu finančnej stability pre nezávislých tvorcov.
• Tradičné reklamné agentúry sa zameriavajú na spoluprácu s influencermi, transformujú marketingové stratégie a angažovanosť spotrebiteľov.
• Vlády vytvárajú špecifické pracovné zákony pre pracovníkov koncertnej ekonomiky, čím zaisťujú lepšiu istotu zamestnania a výhody pre týchto profesionálov z digitálnej éry.

Otázky na zváženie

• Aké sú negatívne dôsledky spolupráce tvorcov obsahu s veľkými korporáciami?
• Ako inak ovplyvní ekonomika koncertov novej generácie spôsob náboru spoločností?