Digitálna móda: Navrhovanie udržateľných a ohromujúcich odevov

• Autor:
• meno autora

  Predvídavosť Quantumrun
• Novembra 5, 2021

Digitálna alebo virtuálna móda narušila e-športový priemysel a prilákala luxusné značky, čím sa stierali hranice medzi digitálnou a fyzickou módou. Technológia blockchain a nezastupiteľné tokeny (NFT) umožnili umelcom speňažiť ich digitálne výtvory, pričom predaje s vysokou hodnotou poukazujú na rastúci dopyt po virtuálnej móde. Medzi dlhodobé dôsledky patria oddelené zbierky pre fyzických a digitálnych spotrebiteľov, pracovné príležitosti, regulačné úvahy, globálne komunity tvoriace sa okolo digitálnej módy a udržateľnejšie pracovné postupy.

Digitálny módny kontext

Virtuálna móda sa už presadila vo svete e-športov, kde sú hráči ochotní minúť nemalé peniaze za virtuálne skiny pre svojich avatarov. Každý z týchto skinov môže stáť až 20 USD a odhaduje sa, že trh s takýmito virtuálnymi módnymi predmetmi mal v roku 50 hodnotu 2022 miliárd USD. Tento pozoruhodný rast nezostal bez povšimnutia luxusných značiek ako Louis Vuitton, ktoré rozpoznali potenciál virtuálnych módne a spolupracuje s populárnou hrou pre viacerých hráčov League of Legends na vytvorenie exkluzívnych vzhľadov avatarov. Aby sa koncept posunul ešte ďalej, tieto virtuálne návrhy boli preložené do skutočných kúskov oblečenia, čím sa stierali hranice medzi digitálnym a fyzickým svetom.

Zatiaľ čo virtuálna móda pôvodne začínala ako doplnok k existujúcim líniám oblečenia, teraz sa vyvinula do samostatného trendu s kolekciami len pre virtuálne. Carlings, škandinávsky maloobchodný predajca, sa v roku 2018 dostal do povedomia verejnosti uvedením prvej plne digitálnej kolekcie. Kusy sa predávali za prijateľné ceny v rozmedzí od 12 do 40 USD. Pomocou pokročilej 3D technológie si zákazníci mohli „vyskúšať“ tieto digitálne odevy tak, že ich prekryli na svoje fotografie, čím vytvorili virtuálny zážitok. 

Zo spoločenského hľadiska predstavuje vzostup virtuálnej módy zmenu paradigmy v tom, ako módu vnímame a konzumujeme. Jednotlivci môžu vyjadriť svoj osobný štýl bez potreby fyzického oblečenia, čím sa znižuje dopad na životné prostredie spojený s tradičnou módnou výrobou. Virtuálna móda navyše otvára nové cesty pre kreativitu a sebavyjadrenie, pretože dizajnéri sú oslobodení od obmedzení fyzických materiálov a môžu skúmať nekonečné digitálne možnosti.

Rušivý vplyv

Keďže čoraz viac značiek prijíma digitálnu módu, môžeme očakávať, že sa zmení spôsob, akým vnímame a konzumujeme oblečenie. Predaj couture virtuálnych šiat od módneho domu The Fabricant so sídlom v Amsterdame za 9,500 XNUMX USD na blockchaine Ethereum demonštruje potenciálnu hodnotu a exkluzivitu spojenú s virtuálnou módou. Umelci a módne štúdiá využívajú na obchodovanie so svojimi výtvormi technológie, ako sú nezameniteľné tokeny (NFT). 

Tieto blockchainové záznamy, známe aj ako sociálne tokeny, vytvárajú jedinečný a overiteľný systém vlastníctva pre digitálne módne predmety, ktorý umelcom umožňuje speňažiť svoju prácu novými a inovatívnymi spôsobmi. Vo februári 2021 sa kolekcia virtuálnych tenisiek predala za neuveriteľných 3.1 milióna USD v priebehu piatich minút, čo signalizuje rastúci dopyt trhu po virtuálnej móde. Módne značky môžu spolupracovať s virtuálnymi influencermi alebo celebritami, aby propagovali svoje rady virtuálneho oblečenia, čím oslovili širšie publikum a zvýšili predaj. Spoločnosti môžu tiež preskúmať spoluprácu s hernými platformami a skúsenosťami s virtuálnou realitou, aby zvýšili zapojenie a ponorenie spotrebiteľov do virtuálnej módy.

Z hľadiska udržateľnosti predstavuje virtuálna móda presvedčivé riešenie dopadu rýchlej módy na životné prostredie. Odhaduje sa, že virtuálne odevy sú asi o 95 percent udržateľnejšie v porovnaní s ich fyzickými náprotivkami v dôsledku zníženia výroby a výrobných procesov. Keďže sa vlády snažia riešiť klimatické zmeny a podporovať udržateľné postupy, virtuálna móda môže zohrávať kľúčovú úlohu pri dosahovaní týchto cieľov.

Dôsledky digitálnej módy

Širšie dôsledky digitálnej módy môžu zahŕňať:

• Dizajnéri vytvárajú každú sezónu dve kolekcie: jednu pre skutočné dráhy a druhú pre iba digitálnych spotrebiteľov.
• Ovplyvňovatelia sociálnych médií s viac digitálnou módou, čo by zase mohlo presvedčiť sledovateľov, aby vyskúšali tieto značky.
• Fyzickí maloobchodníci inštalujú samoobslužné kiosky, ktoré umožňujú kupujúcim prehliadať a nakupovať virtuálne značkové oblečenie.
• Textilné a odevné továrne sa môžu znížiť, ak sa viac spotrebiteľov obráti na možnosti udržateľnej virtuálnej módy.
• Inkluzívnejšie a rozmanitejšie zastúpenie typov a identít tela, spochybňuje tradičné štandardy krásy a podporuje telesnú pozitivitu.
• Pracovné príležitosti, ako sú virtuálni módni návrhári a digitálni stylisti, ktoré prispievajú k ekonomickej diverzifikácii.
• Tvorcovia politík, ktorí vyvíjajú nariadenia a zákony o duševnom vlastníctve na ochranu práv tvorcov digitálnej módy a spotrebiteľov.
• Virtuálna móda vytvárajúca globálne komunity, kde sa jednotlivci môžu spájať a vyjadrovať sa prostredníctvom svojich rozhodnutí v oblasti digitálnej módy, čím sa podporuje kultúrna výmena a porozumenie.
• Pokroky v rozšírenej a virtuálnej realite (AR/VR) poháňané digitálnou módou, ktorá má vplyv na rôzne odvetvia, ako je zdravotníctvo a vzdelávanie.
• Udržateľnejšie pracovné postupy, ako sú digitálne krajčírstvo a služby prispôsobenia, poskytujúce alternatívne možnosti zamestnania v módnom priemysle.

Otázky na zváženie

• Ste ochotní zaplatiť za virtuálne oblečenie? Prečo áno alebo prečo nie?
• Ako by podľa vás mohol tento trend v najbližších rokoch ovplyvniť maloobchodníkov a značky?