Ko je Jennifer Ross, soustanoviteljica podjetja za proizvodnjo pijač Swoon, prvič stopila v stik z Mattelom, je imela dva cilja: izstopati med morjem digitalno domačih blagovnih znamk, ki tekmujejo za velik prostor na policah, in se uskladiti z blagovno znamko, ki spoštuje nostalgijo potrošnikov z preoblikovan podedovan izdelek. Odločena je bila skleniti kratkoročno partnerstvo, ki bo znamko postavilo za dolgoročno rast. .