Opolnomočenje ustvarjalcev: preoblikovanje prihodkov za ustvarjalce

• Avtor:
• ime avtorja

  Quantumrun Foresight
• Julij 13, 2023

Poudarki vpogleda

Ker število ustvarjalcev vsebin še naprej narašča, je tradicionalna prevlada platforme pod izzivom zaradi vse večjih možnosti monetizacije. Predvsem prelomne inovacije, kot so nezamenljivi žetoni (NFT) in digitalno blago, ponujajo ustvarjalcem nove tokove prihodkov, zaradi česar so manj odvisni od platform. Ta premik v dinamiki moči, medtem ko spodbuja ustvarjalnost, inovativnost in tesnejše odnose z oboževalci, predstavlja tudi izzive, kot sta redefinicija dela in potreba po revidirani delovni zakonodaji in podpornih sistemih.

Kontekst opolnomočenja ustvarjalca

Približno 50 odstotkov ameriških neprofesionalnih spletnih ustvarjalcev zdaj ustvarja dohodek s svojimi spletnimi dejavnostmi. Z naraščajočimi možnostmi monetizacije postaja za platforme vedno večji izziv ohraniti svojo tradicionalno prevlado nad temi ustvarjalci. Inovacije, kot so NFT in digitalne dobrine, ustvarjalcem ponujajo nove poti za potencialno zaslužek znatnih dobičkov s svojim delom. 

Tehnični podjetnik in vlagatelj Kevin Rose je predstavil Proof Collective, ekskluzivno skupino, ki stoji za več zelo uspešnimi programi NFT, kot je Moonbird, ki prikazuje potencial novih tokov prihodkov od decentraliziranega financiranja (DeFi). Patreon, platforma, ki oboževalcem omogoča podporo ustvarjalcem, je zabeležila, da so ustvarjalci skupno zaslužili 3.5 milijarde USD. Celo preprodaja digitalnih sredstev je lahko zelo dobičkonosna, kot ponazarja preprodaja NFT-ja uvodnega tvita soustanovitelja Twitterja Jacka Dorseyja za 48 milijonov USD leta 2022, potem ko je bil prvotno kupljen za 2.9 milijona USD leta 2021. 

Poleg tega imajo ugledni ustvarjalci pomemben vpliv in lahko preusmerijo svoje občinstvo z ene platforme na drugo. Dinamika moči se spreminja v korist ustvarjalcev, pri čemer je vrednost vedno bolj povezana z odnosi, ki jih negujejo s svojimi sledilci. Vzpon digitalnega gospodarstva ponuja ustvarjalcem več možnosti za negovanje skupnosti okoli svojega dela in iskanje plačila. Posledično lahko platforme ugotovijo, da se njihov nadzor zmanjšuje v soočenju z opolnomočenimi ustvarjalci.

Moteč vpliv

Ko ustvarjalci pridobijo več avtonomije, imajo svobodo eksperimentiranja, inovacij in potencialnega ustvarjanja višjih prihodkov ter tako prispevajo k bolj raznolikemu in živahnemu ekosistemu digitalnih vsebin. Poleg tega vodi do globljih, bolj pristnih odnosov med ustvarjalci in njihovimi oboževalci, saj so tradicionalni posredniki odstranjeni iz enačbe. Te tesno povezane skupnosti lahko spodbujajo zvestobo in trajno sodelovanje, na katerega ne vplivajo odločitve podjetja.

Vendar pa se s tem premikom moči lahko pojavijo tudi potencialni izzivi. Platforme tradicionalno ponujajo zaščito in standardizirane predpise za ustvarjalce, vključno z zaščito avtorskih pravic in mehanizmi za reševanje sporov. Ko bodo ustvarjalci postali bolj neodvisni, bodo morda morali sami prevzeti te odgovornosti. Morda bodo morali pridobiti ali najeti tudi nove veščine, kot so pogajanja o pogodbah, trženje in druge veščine vodenja podjetij, da bodo lahko obvladali kompleksnost samoupravljanja. Vstopna ovira za nove ustvarjalce bi lahko postala višja, kar bi jim otežilo prodor na sceno.

S širšega gospodarskega in družbenega vidika bi ta trend lahko na novo definiral naše razumevanje dela in podjetništva. Ker vse več ljudi živi od spletnih dejavnosti, to izziva tradicionalne predstave o zaposlovanju in delovnih strukturah. Ta premik bi lahko privedel do večje prožnosti in neodvisnosti za mnoge, prinaša pa tudi negotovosti, povezane z nerednimi dohodki in pomanjkanjem varnosti zaposlitve. Morda bo treba prilagoditi zakone in predpise, da se bodo prilagodili tem novim oblikam dela in zagotovili poštene prakse. 

Posledice opolnomočenja ustvarjalca

Širše posledice opolnomočenja ustvarjalca lahko vključujejo: 

• Večja raznolikost glasov in perspektiv, saj lahko več ljudi iz različnih družbenih slojev, kultur in pogledov deli svoje pripovedi.
• Ustvarjalci obdržijo večji del svojih prihodkov, kar vodi v pretok oglaševalskih dolarjev od platform k ustvarjalcem.
• Decentralizacija informacij z več posamezniki, ki imajo sredstva in platformo za izmenjavo informacij in perspektiv. Ta trend bi lahko povečal politično pluralnost in zmanjšal sposobnost katere koli posamezne skupine za nadzor nad pripovedjo.
• Bolj sofisticirana in dostopna orodja za ustvarjanje vsebine, kot sta programska oprema in oprema. Podjetja lahko vložijo več v razvoj takšnih orodij, ki ustvarjalcem omogočajo ustvarjanje kakovostnejše vsebine z manj sredstvi.
• Nadaljnji vzpon in razvoj gospodarstva koncertov. Z ustvarjalci, ki delujejo kot neodvisni izvajalci, lahko vprašanja v zvezi s pravičnim nadomestilom, ugodnostmi in varnostjo zaposlitve postanejo še bolj kritična in delovna zakonodaja se bo morda morala razviti, da bo obravnavala te izzive.
• Povečana podjetniška dejavnost, saj ustvarjalci v bistvu delujejo kot svoja mala podjetja. Ta premik bi lahko spodbudil gospodarsko rast, vendar bi zahteval tudi več virov in podpornih sistemov za lastnike malih podjetij.
• Mehke veščine, kot so ustvarjalnost, pripovedovanje zgodb in osebna blagovna znamka, postajajo vse bolj kritične. Ta trend bi lahko vplival na izobraževalne sisteme, ki bi se lahko preusmerili k boljši pripravi posameznikov na to novo pokrajino.

Vprašanja, ki jih je treba upoštevati

• Če ste ustvarjalec vsebine, kako uporabljate orodja, da postanete bolj opolnomočeni?
• Kako drugače lahko podjetja pomagajo ustvarjalcem vsebin, da postanejo bolj neodvisni?