Shpërndarja e re e komedisë: Qesh sipas kërkesës

• Author:
• Emri i autorit

  Parashikimi Kuantumrun
• Dhjetor 14, 2022

Përmbledhje e pasqyrës

Netflix ka ndihmuar në prezantimin e komedianëve me audiencën globale përmes specialeve të komedisë së tij standup. Ky model i ri i shpërndarjes mbështetet në të dhënat dhe ndjenjat e audiencës për të përshtatur përmbajtjen e komedisë me preferencat në zhvillim të klientëve. Implikimet afatgjata të këtij ndryshimi mund të përfshijnë më shumë mundësi për talentin global dhe përmbajtje më të shkurtër komedi.

Konteksti i ri i shpërndarjes së komedisë

Perceptimi se përmbajtja e komedisë apelon vetëm për një audiencë të veçantë është zhvendosur ndjeshëm për shkak të ndikimit të shërbimeve të transmetimit si Netflix. Këto platforma kanë vendosur stand-up komedinë në mënyrë të dukshme brenda kulturës popullore, duke e bërë këtë përmbajtje më të aksesueshme për një gamë të gjerë abonentësh. Ndryshe nga televizioni tradicional, ku specialet e komedisë ishin më pak të shpeshta, Netflix dhe shërbime të ngjashme i ofrojnë këto shfaqje për miliona, duke përfshirë grupmosha të ndryshme dhe prejardhje kulturore. 

Strategjia e Netflix përfshin përdorimin e analizave të sofistikuara të të dhënave dhe algoritmeve për të zgjedhur komedianët dhe për të përshtatur përmbajtjen për audiencën e tij. Drejtuesit e kompanisë kanë zbuluar se procesi i tyre i vendimmarrjes fokusohet në analizimin e preferencave dhe sjelljeve të shikuesve në vend që të mbështetet vetëm në yjet ose zhanret e njohura. Kjo metodë lejon Netflix të identifikojë talentet dhe zhanret e reja që rezonojnë me audiencën e tyre, duke rifreskuar vazhdimisht formacionin e tyre të komedisë. 

Gjigandi i transmetimit përdor gjithashtu një qasje unike për kategorizimin dhe rekomandimin e përmbajtjes. Në vend që të ndajë shfaqjet bazuar në zhanre tradicionale ose duke përdorur metrika si reputacioni i regjisorit ose fuqia e yjeve të hedhura, Netflix përdor analizën e ndjenjave. Kjo teknikë përfshin vlerësimin e tonit emocional të një shfaqjeje, duke e kategorizuar atë si të ndjeheni mirë, të trishtuar ose ngritës, ndër të tjera. Kjo strategji i mundëson Netflix-it të rekomandojë përmbajtje që përputhet më ngushtë me disponimin ose preferencat e shikuesve, duke u larguar nga segmentimi konvencional i audiencës. Si rezultat, Netflix mund të ofrojë një gamë të larmishme përmbajtjesh komedi, të përditësuara çdo javë, për t'iu përshtatur shijeve të ndryshme të audiencës së tij globale.

Ndikim shkatërrues

Qasja e Netflix ndaj shpërndarjes së komedisë, duke shfaqur një përzierje specialesh për një orë, së bashku me segmente më të shkurtra 30 dhe 15 minuta, kujdeset për zakonet e ndryshme të konsumit të audiencës së tij. Këto formate më të shkurtra shërbejnë si pushime të shpejta argëtimi, duke u përshtatur pa probleme me stilin e jetës së zënë të shikuesve. Zgjerimi i Netflix në komedinë ndërkombëtare është një aspekt tjetër domethënës, duke ofruar shfaqje në shtatë gjuhë.

Megjithatë, janë shfaqur sfida, të tilla si pretendimet për pabarazi në paga, veçanërisht në mesin e komedianteve femra afrikano-amerikane. Përgjigja e Netflix thekson mbështetjen e tyre në të dhënat dhe analizën e audiencës për vendimet e pagave, së bashku me një angazhim për rritjen e përmbajtjes nga komedianet femra zezake. Kjo situatë nënvizon nevojën për balancimin e vendimeve të bazuara në të dhëna me ndjeshmëri ndaj barazisë dhe përfaqësimit në industrinë e argëtimit.

Suksesi i Netflix nuk ka kaluar pa u vënë re nga platformat e tjera. Dry Bar Comedy, një kanal në YouTube me një bazë të konsiderueshme abonentësh, ofron një bibliotekë me 250 speciale komedi stand-up, të aksesueshme përmes YouTube, faqes së tyre të internetit dhe partneriteteve me Amazon Prime Video dhe Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Megjithatë, Dry Bar e dallon veten duke u fokusuar në përmbajtjen "e pastër", miqësore për familjen, duke e bërë komedinë të aksesueshme për një audiencë më të gjerë dhe më të larmishme. 

Për komedianët individualë, këto platforma ofrojnë mundësi të paprecedentë për të arritur audiencën globale dhe për të shfaqur stile të ndryshme komike. Për kompanitë në sektorin e argëtimit, ky model paraqet një model suksesi: shfrytëzimi i platformave dixhitale për shpërndarje më të gjerë, ofrimi i gjatësive të ndryshme të përmbajtjes për t'iu përgjigjur preferencave të ndryshme të shikuesve dhe fokusimi në përfshirjen dhe diversitetin në krijimin e përmbajtjes. Qeverive dhe politikëbërësve mund t'u duhet gjithashtu të marrin në konsideratë implikimet e kësaj tendence, veçanërisht në drejtim të kornizave rregullatore që sigurojnë kompensim dhe përfaqësim të drejtë në një peizazh argëtimi gjithnjë e më dixhital dhe global.

Implikimet për shpërndarjen e re të komedisë

Implikimet më të gjera për shpërndarjen e re të komedisë mund të përfshijnë:

• Një shumëllojshmëri më e gjerë e komikeve (talent ndërkombëtar) duke u futur në shërbimet e transmetimit përmes mediave sociale; për shembull, humoristët e TikTok, komedianët Twitch, etj.
• TV kabllor që krijon partneritete ekskluzive me platforma dhe kanale të mediave sociale për të pritur përmbajtje komedi.
• Audienca po ekspozohet gjithnjë e më shumë ndaj humoristëve dhe stileve të komedisë nga vende dhe rajone të huaja.
• Më shumë komike bëhen të famshëm, duke marrë paga gjithnjë e më të larta dhe kontrata afatgjata të ngjashme me sezonet e një seriali.
• Shqetësime për çështjet e të drejtave të autorit dhe markave tregtare, ndërsa humoristët hyjnë në negociata me shërbimet e transmetimit për specialet javore.
• Kërkesa në rritje për kompensim të drejtë dhe diversitet në industrinë e komikeve standup.

Pyetje që duhen marrë parasysh

• Si mendoni se humoristët mund ta mbrojnë përmbajtjen e tyre përmes shpërndarësve të shumtë?
• Si mendoni se shpërndarja e komedisë do të bëhej edhe më e demokratizuar gjatë tre viteve të ardhshme?