Куантумрун

КРЕДИТ ЗА СЛИКУ:

иСтоцк

Дезинформације инфлуенцера: стављање пријатељског израза на информациони рат

Инфлуенсери друштвених медија имају одлучујуће изворе дезинформација о догађајима и програмима високог профила.

Аутор:
ime аутора
Куантумрун Форесигхт
Декабрь 9, 2022

Сажетак увида

Како земље, политичари и компаније настављају да се баве информационим ратом, они редовно траже начине да допру до што већег броја корисника интернета. Један од најсмисленијих и најличнијих начина да се убеди група људи је путем утицајних друштвених медија са публиком. Међутим, постоје знаци да се инфлуенсери све више користе за кампање дезинформација.

Контекст дезинформације утицајног

Светска здравствена организација назвала је дезинформације о пандемији ЦОВИД-19 „инфодемијом“, јер је резултирала значајним штетним последицама по здравље у периоду од 2020. до 2022. године. Један од покретача ове инфодемије били су утицајни људи на друштвеним мрежама који су негирали постојање вируса ( називајући то преварама) или доводе у питање ефикасност вакцина за њихове милионе претплатника.

Савремени утицајни људи на друштвеним мрежама могу ширити дезинформације алармантном брзином, посебно зато што су успоставили однос и поверење са својим следбеницима, од којих су многи тинејџери и деца. Поред тога, дезинформације и теорије завере су допринеле високој стопи неодлучности од вакцинације. Поред здравствених питања, политичка сфера је такође почела да користи утицајне друштвене мреже да утиче на јавно мњење, посебно током избора.

Ауторитарни режими су познати по томе што користе инфлуенсере за унапређење владине пропаганде. Неки кинески државни новинари су се жигосали као тренди Инстаграм инфлуенсери или блогери. Земља је такође ангажовала фирме да регрутују инфлуенсере да испоруче пажљиво осмишљене поруке које подижу њен имиџ корисницима друштвених медија, посебно у јеку пандемије.

Међутим, неке познате личности могу несвесно да шире дезинформације једноставно не проверавајући своје информације на мрежи. На пример, певачица Ријана је на Твитеру поделила погрешну слику пожара у Аустралији 2020. У априлу 2020., глумац Вуди Харелсон је са својих два милиона пратилаца на Инстаграму поделио измишљене опасности 5Г технологије. А у јулу 2020., репер Кање Вест рекао је за Форбс да верује да се вакцина против ЦОВИД-19 може користити за имплантацију чипова у тела људи.

Ометајући утицај

Године 2021, група француских и немачких инфлуенсера на Јутјубу открила је да им се руско-британска маркетиншка агенција Фаззе обратила да шире дезинформације о вакцинама против ЦОВИД-19. Фирма је понудила да им плати да објављују „процуреле“ податке који сугеришу да је стопа смртности од Пфизер вакцине скоро три пута већа од стопе АстраЗенеке. Није било таквих процурелих података, а информација је била лажна. Иако су ови Јутјубери знали да су „унајмљени“ да шире дезинформације, претварали су се да су заинтересовани да сазнају више о овој шеми. Добили су упутства да не откривају да ће њихови видео снимци бити спонзорисани (што је противзаконито) и да се понашају као да саветују из искрене бриге за своје гледаоце.

У међувремену, од 2021. године, кенијски креатори садржаја могли би зарађивати 10-15 УСД дневно блаћењем активиста и новинара на друштвеним медијима. 2021. године, хештег #АнарцхистЈудгес почео је да се појављује на Твиттер временским линијама широм Кеније. Ову Твиттер кампању спровели су бројни безлични ботови и ретвитовали су је низом марионетских налога (фиктивних онлајн идентитета).

Ови твитови су покушали да нанесу штету угледу неколико судија Вишег суда који су управо одбацили Предлог закона о уставним амандманима. Лажне оптужбе да су судије учествовале у илегалним наркотицима, миту и политичкој корупцији брзо су постале једна од тема о којима се највише говори у земљи. Истрага медијске организације Виред спровела је неколико интервјуа са утицајним особама на друштвеним мрежама у земљи, а било је доказа о процвату, нискорадарском пословању политички ангажованих креатора садржаја. Новинари и активисти су такође доживљавали сталне притиске и претње да ућуткају или униште своју репутацију.

Импликације дезинформација утицајних људи

Шире импликације дезинформација утицајних могу укључивати:

Све већи притисак на платформе друштвених медија да спроведу проверу својих популарних корисника и уклоне/демонетизују лажни садржај.
Новинари и активисти доживљавају више узнемиравања од стране организованих група утицајних људи за изнајмљивање.
Више утицајних људи које спонзорише држава запошљавају да поричу оптужбе о националним неделима или промовишу обмане/теорије завере како би одвукли пажњу масама.
Инфлуенсери на друштвеним мрежама зарађују знатне количине новца за учешће у кампањама дезинформација.
Политичари и компаније користе више утицајних људи на друштвеним мрежама за контролу штете или за скретање пажње са скандала.
Повећана регулаторна контрола и строже смернице за садржај за платформе друштвених медија, што доводи до повећане одговорности за ширење информација.
Унапређен развој програма дигиталне писмености у школама, оспособљавајући будуће генерације да критички оцењују онлајн садржај.
Ескалација у коришћењу алата заснованих на вештачкој интелигенцији од стране компанија друштвених медија за откривање и означавање дезинформација које шире утицајни људи.