Подцаст оглашавање: тржиште реклама у процвату

• Аутор:
• ime аутора

  Куантумрун Форесигхт
• Декабрь 2, 2022

Сажетак увида

Популарност подкаста преобликује оглашавање, а брендови користе овај медиј за повезивање са слушаоцима на јединствене начине, подстичући продају и откривање бренда. Ова промена утиче на креаторе садржаја и познате личности да започну подкасте, проширујући разноврсност индустрије, али ризикујући аутентичност садржаја због комерцијалних притисака. Импликације су широко распрострањене, утичу на одрживост каријере, пословне стратегије, а могле би чак и да подстакну владу и образовна прилагођавања овом еволуирајућем пејзажу.

Контекст оглашавања подкаста

Подцастинг је последњих година уживао у порасту популарности. До краја 2021. брендови су посвећивали више ресурса оглашавању на медију, који до потрошача стиже на начин на који то може мало других медија. Према истраживању Едисон Ресеарцх-а у јануару 2021. године, преко 155 милиона Американаца је слушало подкаст, а 104 милиона их је слушало месечно. 

Док замор од рекламирања постаје све већи изазов за трговце који купују време и простор на музичким, телевизијским и видео платформама, најмање је вероватно да ће слушаоци подкаста прескочити рекламе на 10 тестираних рекламних канала. Поред тога, истраживање које је спровео ГВИ показало је да 41 одсто слушалаца подцаста често открива релевантне компаније и производе путем подкаста, што га чини веома популарном платформом за откривање бренда. Насупрот томе, 40 процената телевизијских гледалаца је често откривало производе и услуге кроз конзумирање медија, у поређењу са 29 процената корисника друштвених медија. Подкасти такође омогућавају брендовима да лакше приступе дефинисаним сегментима купаца, посебно емисијама које се фокусирају на специфичне теме као што су војна историја, кување или спорт, на пример. 

Спотифи, водећи сервис за стримовање музике, ушао је на тржиште подкаста 2018. године кроз серију аквизиција. До октобра 2021. Спотифи је угостио 3.2 милиона подкаста на својој платформи и додао око 300 милиона емисија између јула и септембра 2021. Штавише, креирао је премиум платформу за чланство за подкастере из Сједињених Држава и омогућио брендовима да купују време за емитовање пре, током, и на крају емисије. У трећем кварталу 2021. године, приход од оглашавања подцаста Спотифи-а порастао је на 376 милиона долара.

Дисруптиве Импацт

Како се брендови све више окрећу подкастовима ради рекламирања, подцастери ће вероватно истраживати иновативне методе за повећање прихода од оглашавања. Један такав метод укључује употребу посебних промотивних кодова које обезбеђују трговци. Подкастери деле ове кодове са својим слушаоцима, који заузврат добијају попусте на производе или услуге. Ово не само да подстиче продају за оглашиваче, већ им такође омогућава да прате утицај својих кампања упоређивањем куповина са и без промотивних кодова.

Овај тренд растућих улагања у оглашавање у сектору подкаста привлачи широк спектар креатора садржаја и познатих личности. У жељи да искористе овај ток прихода, многи покрећу сопствене подкасте, чиме проширују обим и разноврсност доступног садржаја. Овај прилив нових гласова могао би значајно проширити домет и утицај индустрије. Међутим, постоји деликатан баланс који треба одржати. Претерана комерцијализација би потенцијално могла да умањи јединствену привлачност подцаста, јер би садржај могао све више да буде прилагођен преференцијама оглашивача, а не интересима публике.

Потенцијални дугорочни утицај овог тренда је промена у подцастинг пејзажу, где преференције слушалаца и толеранција за оглашавање играју кључну улогу. Док повећана комерцијализација нуди финансијске користи, такође ризикује да отуђи посвећене слушаоце ако се не управља пажљиво. Подкастери се могу наћи на раскрсници, јер им је потребно да уравнотеже привлачност прихода од оглашавања са потребом да задрже аутентичност и ангажовање слушалаца. 

Импликације све већег утицаја подцаст оглашавања 

Шире импликације подцаст оглашавања које постају све чешће у подкаст индустрији могу укључивати:

• Подцастинг постаје одржива каријера, и то не само за водеће креаторе у индустрији.
• Више људи ствара сопствене подкасте како би искористили повећани раст индустрије (и као резултат тога повећали продају опреме за снимање и софтвера).
• Подцаст платформе које формирају уговоре о подели података са оглашивачима.
• Дугорочно повећање тржишта и улагања у подцаст формат и иновације платформе.
• Мања предузећа усвајају подцаст оглашавање као исплативу маркетиншку стратегију, што доводи до повећане видљивости бренда и ангажовања потрошача.
• Владе разматрају регулаторне оквире за подцаст оглашавање како би осигурале заштиту потрошача и поштене праксе оглашавања.
• Образовне институције које интегришу продукцију подкаста и маркетинг у наставне планове и програме, одражавајући растућу релевантност индустрије и обезбеђујући студентима практичне вештине.

Питања која треба размотрити

• Мислите ли да ће индустрија подцаста временом постати жртва замора од рекламирања као и друге платформе?
• Слушате ли подцасте? Да ли бисте били више укључени у куповину на основу слушања рекламе на подкасту?