Прерађена и кружна мода: права одрживост или зелено прање?

• Аутор:
• ime аутора

  Куантумрун Форесигхт
• Септембар 16, 2022

Сажетак увида

Модна индустрија, позната по свом великом утицају на животну средину, помера се ка еколошким праксама као што су кружни рад и поновни циклус усред растућег етичког конзумеризма и забринутости за климу. Упркос напорима брендова да усвоје одрживе методе, остаје скептицизам у погледу њихових мотива, уз оптужбе за зеленаштво и наставак штетних пракси. Овај тренд ка одрживости води ка новим пословним моделима, технолошком напретку у рециклажи и строжим регулаторним стандардима, преобликујући будућност индустрије.

Рециклирани и кружни модни контекст

Модна индустрија је позната по својим неодрживим производним методама и озбиљном загађењу које стварају. Индустрија изазива штетне утицаје на животну средину током производње, продаје и потрошње. Модне етикете покушавају да рехабилитују ову перцепцију кроз еколошки прихватљивије праксе као што су кружност и упцицлинг. Без обзира на то, критичари сумњају у праве намере ових компанија.

Уобичајена је пракса да брендови униште део своје робе да би вештачки створили оскудицу и промовисали окружење ексклузивности. На пример, 2017. године британски луксузни бренд Бурберри остварио је приход од 3.6 милијарди долара и уништио робу у вредности од 36.8 милиона долара. Када су се појавиле вести о овој пракси, неки потрошачи су се обавезали да ће бојкотовати Бурберријеве производе, док су други отишли ​​толико далеко да су контактирали чланове парламента у покушају да укључе владу. Њихови напори су се исплатили: 2018. Бурберри је открио да више неће уништавати своје вишак производа.

Са повећаним етичким конзумеризмом и забринутошћу друштва око климатских промена, брендови су од тада драстично променили своје пословне моделе. Један од најважнијих догађаја била је Недеља моде у Лондону 2021., где је кружност била дефинитивни принцип догађаја (дизајн без отпада). У међувремену, рециклирана одећа укључује коришћење текстилног отпадног материјала за креирање нове одеће. Неколико брендова већ сарађује са компанијама за алтернативне материјале на развоју текстила од биоразградивих компоненти као што је мицелијум, гљивица одговорна за раст печурака. На пример, Адидас усваја влакна Мило на бази мицелијума на својим патикама Стан Смитх.

Ометајући утицај

2021. године, марка високе моде Гуцци објавила је да се компанија стално кретала ка кружној моди. Његова стратегија за подстицање циркуларне економије фокусира се на коришћење рециклираних и регенерисаних материјала у финалном производу и сваком кораку производног процеса како би се избегла употреба нерециклиране пластике. Бренд такође подстиче употребу влакана и материјала добијених од постиндустријског текстилног отпада, као што су предиво и необрађене тканине.

У 2016. Гуцци је постао први луксузни бренд који је користио ЕЦОНИЛ регенерисану најлонску пређу у својим производима. Најлонско предиво се добија из отпада пре и после конзумирања, као што су напуштене рибарске мреже и теписи. Ово не само да помаже у смањењу загађења узрокованог пластиком која штети морском животу, већ и спречава да стари материјали заврше на депонијама.

Међутим, док су се многи модни брендови посветили циркуларности и рециклирању, критичари су опрезни да је ово само још једна стратегија зеленог прања. Неки еколози се слажу да концепт има прави мотив, али упозоравају да би га односи с јавношћу могли отети. Документарац Фасхионсцапес: Цирцулар Ецономи открио гомиле одбачене модне одеће које стижу на пијацу Кантаманто у Гани.

У документарцу је истакнуто да иако је одећа обновљена или прерађена, квалитет је превише лош, што је чини бескорисном. Према речима директора Фасхионсцапес-а, Ендруа Моргана, око 40 одсто одеће означене као рециклирана још увек је на депонијама. Неки критичари тврде да је кружност постала маркетиншко оруђе где брендови стављају канте за рециклажу у своје продавнице, али и даље користе ланце снабдевања који емитују угљеник.

Импликације прерађене и кружне моде

Шире импликације прерађене и кружне моде могу укључивати: 

• Модне етикете у партнерству са стартапима који су специјализовани за развој алтернативних и биоразградивих материјала.
• Купци постају селективнији које брендове подржавати, фаворизујући мала предузећа која запошљавају локалне заједнице.
• Зелени инвеститори упоређују политике заштите животне средине, друштва и управљања (ЕСГ) како би одредили своје будуће инвестиције у модном сектору.
• Модне етикете повећавају своја улагања у транспарентност ланца снабдевања и праксе набавке, потенцијално уграђујући технологије ланца набавке блокова да би пратиле како се производи њихова одећа.
• Још више оптужби да модне етикете раде зелено прање како би прикриле неетички рад и неодрживе производне процесе који се и даље износе у економијама у развоју.
• Пораст тржишта изнајмљивања и половне одеће, подстичући потрошаче да прихвате алтернативне начине потрошње.
• Напредак у технологијама рециклирања текстила који се бави изазовима у рециклажи мешаних тканина и побољшава квалитет рециклираних материјала.
• Побољшани регулаторни оквири и стандарди за одрживу праксу у модној индустрији, промовишући одговорност према животној средини и етичке радне праксе.

Питања која треба размотрити

• Које су друге предности или ризици прерађене и кружне моде?
• Како другачије модни брендови могу показати транспарентност у својим напорима за одрживост?