Dreamvertising: Ha lipapatso li tla ho tsosa litoro tsa rona

• Author:
• Lebitso la sengoli

  Quantumrun Ponelopele
• June 26, 2023

Lintlha-khōlō tsa temohisiso

Targeted Dream Incubation (TDI), tšimo e sebelisang mekhoa ea kutlo ho susumetsa litoro, e ntse e sebelisoa haholo ho bapatsa ho khothaletsa botšepehi ba brand. Mokhoa ona, o bitsoang 'dreamvertising,' ho lebeletsoe hore o amoheloe ke 77% ea barekisi ba US ka 2025. Leha ho le joalo, ho hlahisitsoe matšoenyeho mabapi le tšitiso e ka bang teng ea ts'ebetso ea tlhaho ea ho hopola bosiu. Bafuputsi ba MIT ba ntlafalitse tšimo ka ho theha Dormio, sistimi e ts'oarehang e tataisang litaba tsa litoro ho pholletsa le mekhahlelo ea boroko. Ba fumane hore TDI e ka matlafatsa bokhoni ba ho iqapela, e bonts'a bokhoni ba eona ba ho susumetsa mohopolo, maikutlo, ho lelera kelellong le boqapi ka nako ea letsatsi.

Boemo ba Dreamvertising

Incubating dreams, kapa targeted dream incubation (TDI), ke lefapha la mahlale la sejoale-joale le sebelisang mekhoa ea kutlo joalo ka molumo ho susumetsa litoro tsa batho. Ho kenyelletsa litoro tse reriloeng ho ka sebelisoa maemong a kliniki ho fetola mekhoa e mebe joalo ka bokhoba. Leha ho le joalo, e boetse e sebelisoa ho bapatsa ho theha botšepehi ba brand. Ho latela lintlha tse tsoang feme ea likhokahano ea papatso ea Wunderman Thompson, liperesente tse 77 tsa barekisi ba US ba rera ho sebelisa theknoloji ea litoro ka 2025 molemong oa papatso.

Bahlahlobisisi ba bang, joalo ka setsebi sa kelello sa Massachusetts Institute of Technology (MIT) Adam Haar, ba hlahisitse tšabo ea bona mabapi le mokhoa ona o ntseng o hola. Theknoloji ea litoro e sitisa mokhoa oa tlhaho oa ho hopola bosiu 'me e ka lebisa liphellong tse tšoenyang le ho feta. Mohlala, ka 2018, Burger King's "nightmare" burger bakeng sa Halloween e "pakiloe ka bongaka" ho baka litoro tse mpe. 

Ka 2021, Haar o ile a ngola sengoloa sa maikutlo se neng se kopa hore ho behoe melaoana ho thibela babapatsi ho hlasela se seng sa libaka tse halalelang ka ho fetisisa: litoro tsa batho. Sengoliloeng sena se ile sa tšehetsoa ke batho ba 40 ba saenneng ba litsebi likarolong tse fapaneng tsa saense.

Tšusumetso e senyang

Lik'hamphani le mekhatlo e meng e ntse e etsa lipatlisiso ka mafolofolo hore na batho ba ka susumetsoa joang hore ba lore ka lihlooho tse itseng. Ka 2020, k'hamphani ea papali ea Xbox e ile ea ikopanya le bo-ramahlale, theknoloji ea ho rekota litoro Hypnodyne, le setsi sa papatso McCann ho qala letšolo la Made From Dreams. Letoto lena le na le lifilimi tse khutšoane tse bonts'ang seo libapali li neng li lora ka sona kamora ho bapala Xbox Series X lekhetlo la pele. Lifilimi li na le litšoantšo tsa liteko tseo ho thoeng ke tsa 'nete tsa ho rekota litoro. Ho e 'ngoe ea lifilimi, Xbox e ile ea hapa litoro tsa sebapali se sa boneng hantle ka molumo oa sebaka.

Ho sa le joalo, ka 2021, k'hamphani ea lino tse tahang Molson Coors e ile ea sebelisana le setsebi sa kelello sa litoro sa Univesithi ea Harvard Deirdre Barrett ho theha papatso ea tatellano ea litoro bakeng sa Super Bowl. Ho nahanoa hore melumo ea papatso le litšoantšo tsa lithaba li ka khothalletsa bashebelli ho ba le litoro tse monate.

Ka 2022, bafuputsi ba MIT Media Lab ba thehile sistimi ea elektroniki e ka roaloang (Dormio) ho tataisa litaba tsa litoro ho pholletsa le mekhahlelo e fapaneng ea boroko. Hammoho le protocol ea TDI, sehlopha se khothalelitse barupeluoa ho lora ka sehlooho se itseng ka ho fana ka tšusumetso nakong ea ho tsoha pele ho boroko le N1 (mohato oa pele le o bobebe ka ho fetesisa). Nakong ea liteko tsa pele, bafuputsi ba ile ba fumana hore mokhoa ona o baka litoro tse amanang le maqheka a N1 mme o ka sebelisoa ho ntlafatsa boqapi mesebetsing e fapaneng ea litoro tse kentsoeng. 

Litlhahlobo tse ling li bonts'itse hore protocol ea bona ea TDI e ka boela ea sebelisoa ho matlafatsa bokhoni ba bona ba boqapi kapa tumelo ea hore ho na le motho ea ka hlahisang litholoana tsa boqapi. Bafuputsi ba lumela hore liphetho tsena li bonts'a bokhoni bo boholo ba ho kenya litoro ho susumetsa mohopolo oa motho, maikutlo, ho lelera kelellong le mekhoa ea ho nahana ea boqapi nakong ea lihora tse 24.

Liphello tsa litoro

Litlamorao tse pharalletseng tsa dreamvertising li ka kenyelletsa: 

• Li-startups tse shebaneng le theknoloji ea litoro, haholoholo bakeng sa papali le ho etsisa maemo a nnete a nnete.
• Lihlahisoa tse sebelisanang le baetsi ba theknoloji ea litoro ho theha litaba tse ikhethileng.
• Theknoloji ea Brain-computer interface (BCI) e sebelisoa ho romela litšoantšo le data ka ho toba bokong ba motho, ho kenyeletsa le lipapatso.
• Bareki ba hananang le babapatsi ba rerileng ho sebelisa thekenoloji ea litoro ho khothaletsa lihlahisoa le litšebeletso tsa bona.
• Lingaka tsa bophelo bo botle ba kelello li sebelisa mahlale a TDI ho thusa bakuli ba nang le PTSD le mathata a mang a bophelo bo botle ba kelello.
• Mebuso e hatelloa hore e laole papatso ea litoro ho thibela babapatsi ho sebelisa liphuputso tsa theknoloji ea litoro bakeng sa merero ea bona.

Lipotso tseo u ka fanang ka maikutlo ho tsona

• Litlamorao e ka ba life tsa boitšoaro tsa mebuso kapa baemeli ba lipolotiki ba sebelisang litoro?
• Ke maemo afe a mang a ka sebelisoang a ho incubation ea litoro?