Ilusi sare sareng invasi iklan tina impian

Bayangkeun skenario ieu. Anjeun ngarencanakeun mésér mobil énggal, ngalaksanakeun panalungtikan anjeun, ngotéktak halaman wéb mobil, ngadatangan kamar paméran, bahkan nguji nyetir sababaraha mobil. Unggal waktos anjeun muka browser internét anjeun, anjeun nampi iklan pop up ti dealer mobil atanapi tina salah sahiji merek mobil karesep anjeun. Sanajan kitu, anjeun masih undecided. Naha anjeun tiasa ngabayangkeun ningali iklan TV mobil atanapi papan iklan anu terang dina impian anjeun nalika anjeun bobo? Saha anu bakal nempatkeun komersil di dinya? Iklan atanapi agénsi PR tina salah sahiji mobil anu anjeun pertimbangkeun. Ieu bisa disada kawas fiksi ilmiah- tapi teu lila. Skenario anu teu nyata ieu tiasa langkung caket ti anu urang pikirkeun.  

Kéngingkeun saran lengkep otomatis anu aya hubunganana dina bar teang internét dumasar kana paripolah browsing sareng sajarah pamilarian ayeuna normal, sanaos masih héran sareng ngaganggu. Nganggo algoritma sareng sajumlah sistem téknologi anu disingkronkeun, Google, Microsoft, Bing, sareng mesin pencari sanés tiasa nganalisis paripolah browsing urang sareng ngaluyukeun pariwara anu di-flash sababaraha kali kana panyungsi anjeun. Éta ogé tiasa ngaduga kahayang anjeun sareng kaputusan mésér ka hareup nganggo téknologi canggih sareng analitik data.  

The intrusion tina iklan kana kahirupan urang sapopoé bisa geura-giru nyandak péngkolan nanaon. The playback tina commercials dina impian urang mangrupa indikasi bentuk mungkin tina hal datang di dunya iklan. Novel fiksi ilmiah anyar anu judulna "Impian Bermerek" parantos kéngingkeun iklan sareng agénsi humas! Fitur elmu anyar jet urang kana dunya digital hareup jeung muterkeun hiji skenario dimana pausahaan meuli spasi iklan premium di tempat paling éféktif, sirah jeung impian urang.  

Penampilan olahtalatah komersil dina impian urang tiasa waé janten usaha industri periklanan salajengna dina usaha anu teu lirén pikeun ngudag sareng ngolo-ngolo konsumen mésér produkna siang sareng wengi. Perjalanan pameseran kahayang, niat, sareng pameseran akhir bakal disingget sacara drastis upami alat pariwara anu paling teu ortodoks ieu janten kanyataan. Potong kompas futuristik ieu pikeun ngajantenkeun iklan anjeun dina pikiran anjeun nalika bobo mangrupikeun impian pamungkas pangiklan sareng karusakan tembok pertahanan terakhir konsumen.  

Nyiapkeun pikeun bobo anjeun sareng gangguan impian 

Iklan sareng seratan PR nuturkeun urang ka mana waé urang angkat. Komersial pencét urang nalika urang hudang pas urang ngahurungkeun atanapi TV atanapi radio. Nalika urang naek karéta atanapi beus, iklanna ogé ngalacak anjeun, dipasang di sakumna stasion. Henteu aya kabur dina mobil anjeun kusabab pesen anu persuasif ngabela anjeun mésér ieu atanapi anu aya hubunganana antara musik anu hébat atanapi carita warta anu anjeun resep ngadangukeun. Nalika anjeun badé damel sareng hurungkeun komputer anjeun, iklan-iklan anu pinter ieu aya dina layar anjeun. Anjeun ngan hiji klik jauh ti janji hirup alus atawa jawaban kana sagala masalah anjeun.  

Sapanjang dinten damel anjeun, pariwara henteu lirén bersaing sareng narik perhatian anjeun tina hal-hal sanés. Saatos damel, anjeun mutuskeun ngayun di gim pikeun latihan gancang. Nalika anjeun haneut dina treadmill, anjeun gaduh layar dina mesin anjeun pikeun ngompa musik upbeat sareng beja panganyarna… Anjeun dugi ka bumi sareng nalika anjeun bersantai saatos tuangeun tuangeun, ningali warta atanapi pertandingan ageung, iklanna masih aya. Tungtungna, anjeun balik ka ranjang. Bébas tungtungna tina invasi sareng persuasi implisit iklan.  

Saré tiasa ditingali salaku wates bébas téknologi anu terakhir dina umat manusa modéren. Pikeun ayeuna, impian urang nyaéta zona anu teu tiasa dicapai sareng bébas komersil anu biasa urang biasa. Tapi ieu geura-giru mungkas? The Branded Dreams trope fiksi ilmiah geus disorot kamungkinan advertisers ngasupkeun impian urang. Industri PR sareng periklanan parantos nyebarkeun téknik ilmiah pikeun asup kana pikiran urang. Panalitian sareng pamekaran panganyarna dina téknologi élmu otak nunjukkeun pisan yén invasi impian urang mangrupikeun salah sahiji seueur cara kreatif anu bakal diusahakeun para pangiklan pikeun nyusupkeun pikiran urang ku alat-alat persuasina.   

Iklan, Élmu sarta Neuromarketing  

Pariwara sareng sains nuju ngahiji pikeun nyiptakeun téknologi hibrida ngagunakeun sumber daya duanana widang, janten langkung jalinan anu langkung caket ti kantos. Salah sahiji hasil ieu nyaéta Neuromarketing. Widang komunikasi pamasaran anyar ieu nerapkeun téknologi sareng élmu pikeun nangtukeun réaksi internal sareng subconscious konsumen kana produk sareng nami merek. Wawasan kana pamikiran sareng paripolah konsumen dicandak ku ulikan mékanisme cerebral konsumen. Neuromarketing ngajalajah hubungan anu caket antara pamikiran émosional sareng rasional urang sareng ngungkabkeun kumaha otak manusa ngaréspon kana rangsangan pamasaran. Iklan sareng seratan konci teras tiasa diformat pikeun memicu bagéan otak khusus, pikeun mangaruhan kaputusan pameseran urang dina sadetik. 

Ilusi frékuénsi sareng "Fenomena Baader-Meinhof" mangrupikeun téori sanés anu diturunkeun kana widang iklan. Fenomena Baader-Meinhof lumangsung sanggeus urang ningali hiji produk atawa iklan, atawa urang sapatemon hiji hal pikeun kahiji kalina sarta dumadakan mimiti ningali eta ampir unggal madhab urang kasampak. Ogé katelah "ilusi frékuénsi", dipicu ku dua prosés. Nalika urang mimiti mendakan kecap, konsép atanapi pangalaman énggal, otak urang katarik ku éta sareng ngirim pesen supados panon urang teu sadar mimiti milarian éta. sarta akibatna manggihan eta mindeng. Naon urang neangan, urang condong manggihan. perhatian selektif ieu dituturkeun ku lengkah saterusna dina uteuk katelah "konfirmasi bias,"Dimaksudkeun jang meberkeun assure yén anjeun datang ka kacindekan katuhu.  

Advertisers ngartos téori ieu, naha nurturing sarta pengulangan mangrupakeun komponén konci dina sakabéh iklan suksés sarta pamasaran. Sakali anjeun ngaklik halaman wéb khusus atanapi ngamimitian milarian khusus, anjeun ampir langsung dibanjiri ku iklan pop-up atanapi pesen panginget. Sakabeh ide nyaéta pikeun memicu indra anu ngajantenkeun anjeun ngarasa produk atanapi jasa aya dimana-mana. Alami, ieu méré kaputusan pikeun meuli rasa leuwih urgency atawa sahenteuna ensures yén kahayang awal konsumen tetep haneut, sarta teu mindahkeun tina niat pikeun indifference.