Dreamvertising: Nalika iklan datang ka haunt impian urang

• Author:
• Ngaran pangarang

  Quantumrun tetempoan
• Juni 26, 2023

Sorotan wawasan

Sasaran Inkubasi Impian (TDI), widang anu ngagunakeun métode indrawi pikeun pangaruh impian, ayeuna beuki dipaké dina pamasaran pikeun piara kasatiaan brand. Praktek ieu, anu disebat 'dreamvertising,' diperkirakeun bakal diadopsi ku 77% tina pemasar AS ku 2025. Tapi, kasalempang anu dibangkitkeun ngeunaan gangguan poténsial pikeun ngolah mémori nokturnal alami. Panaliti MIT parantos ngamajukeun lapangan ku nyiptakeun Dormio, sistem anu tiasa dianggo anu nungtun eusi impian dina tahapan bobo. Aranjeunna manggihan yén TDI bisa bolster timer efficacy pikeun kreativitas, nunjukkeun poténsi na pangaruh memori, émosi, pikiran-wandering, sarta kreativitas dina sapoé.

Konteks Dreamvertising

Ngimpi inkubasi, atanapi target inkubasi impian (TDI), mangrupikeun widang ilmiah modern anu ngagunakeun metode indrawi sapertos sora pikeun mangaruhan impian jalma. Sasaran inkubasi impian tiasa dianggo dina setting klinis pikeun ngarobih kabiasaan négatip sapertos kecanduan. Nanging, éta ogé dianggo dina pamasaran pikeun nyiptakeun kasatiaan merek. Numutkeun data ti firma komunikasi pamasaran Wunderman Thompson, 77 persén marketers AS rencanana ngagunakeun téhnologi ngimpi ku 2025 keur kaperluan iklan.

Sababaraha kritikus, kawas Massachusetts Institute of Technology (MIT) neuroscientist Adam Haar, geus bersuara kasieun maranéhanana ngeunaan trend tumuwuh ieu. Téknologi impian ngaganggu pamrosésan mémori nokturnal alami sareng tiasa nyababkeun akibat anu langkung ngaganggu. Salaku conto, dina taun 2018, burger "ngimpi buruk" Burger King pikeun Lebaran "dibuktikeun sacara klinis" nyababkeun ngimpina. 

Dina taun 2021, Haar nyerat sapotong pendapat anu nyuhunkeun peraturan pikeun dilaksanakeun pikeun nyegah pangiklan nyerang salah sahiji tempat anu paling suci: impian jalma. Artikel ieu dirojong ku 40 penandatangan profésional dina sagala rupa widang ilmiah.

Dampak ngaganggu

Sababaraha pausahaan jeung organisasi geus aktip nalungtik kumaha jalma bisa ngainduksi impian tina téma husus. Taun 2020, perusahaan konsol game Xbox gawé bareng sareng élmuwan, téknologi rékaman impian Hypnodyne, sareng agénsi iklan McCann pikeun ngaluncurkeun kampanye Made From Dreams. Séri ieu ngandung pilem pondok anu nampilkeun naon anu diimpikeun ku pamaén saatos maén Xbox Series X pikeun kahiji kalina. Pilem-pilem éta ngandung cuplikan ékspérimén ngarékam impian anu nyata. Dina salah sahiji film, Xbox nangkep impian tina tukang kesel visually impaired ngaliwatan sora spasial.

Samentara éta, dina taun 2021, perusahaan inuman sareng bir Molson Coors gawé bareng sareng psikolog impian Universitas Harvard Deirdre Barrett pikeun nyiptakeun iklan urutan impian pikeun Super Bowl. Soundscapes iklan jeung pamandangan gunung konon bisa ajak pemirsa boga impian pikaresepeun.

Dina 2022, peneliti ti MIT Media Lab nyiptakeun sistem éléktronik anu tiasa dianggo (Dormio) pikeun nungtun eusi impian dina sababaraha tahapan bobo. Babarengan protokol TDI, tim ngainduksi pamilon tés pikeun ngimpi topik husus ku presenting rangsangan salila wakefulness pre-sare jeung N1 (tahap kahiji jeung lightest) sare. Salila percobaan kahiji, peneliti manggihan yén téknik teu ngabalukarkeun ngimpi nu patali jeung N1 cues sarta bisa dipaké pikeun ngaronjatkeun kreativitas sakuliah rupa tugas ngimpi incubated. 

Analisis salajengna nunjukkeun yén protokol TDI maranéhanana ogé bisa dipaké pikeun bolster timer efficacy pikeun kreativitas atawa kapercayaan yén batur bisa ngahasilkeun hasil kreatif. Panaliti yakin yén hasil ieu nunjukkeun poténsi inkubasi impian pikeun mangaruhan mémori manusa, émosi, pikiran-wandering, sareng prosés pamikiran kreatif dina 24 jam.

Implikasi tina dreamvertising

Implikasi anu langkung ageung tina dreamvertising tiasa kalebet: 

• Startups anu museurkeun kana téknologi impian, khususna pikeun kaulinan sareng simulasi lingkungan kanyataanana maya.
• Merek kolaborasi sareng produsén téknologi impian pikeun nyiptakeun kontén anu disaluyukeun.
• Téknologi antarmuka otak-komputer (BCI) dianggo pikeun ngirim gambar sareng data langsung ka otak manusa, kalebet iklan.
• Konsumén nolak pangiklan anu ngarencanakeun ngagunakeun téknologi impian pikeun ngamajukeun produk sareng jasana.
• Praktisi kaséhatan méntal nerapkeun téknologi TDI pikeun mantuan pasien nalangsara ti PTSD sarta afflictions kaséhatan méntal lianna.
• Pamaréntah ditekenan pikeun ngatur iklan impian pikeun nyegah pangiklan ngamangpaatkeun panalungtikan téknologi impian pikeun tujuanana.

Patarosan pikeun mairan

• Naon anu tiasa janten implikasi étika pamaréntahan atanapi wawakil politik anu nganggo dreamvertising?
• Naon kasus pamakéan poténsi séjén tina inkubasi ngimpi?