Iklan Podcast: Pasar iklan anu booming

• Author:
• Ngaran pangarang

  Quantumrun tetempoan
• Désémber 2, 2022

Ringkesan wawasan

Popularitas Podcast nyaéta ngawangun deui pariwara, kalayan merek ngamangpaatkeun médium ieu pikeun nyambung sareng pamirsa ku cara anu unik, nyababkeun penjualan sareng penemuan merek. Pergeseran ieu mangaruhan panyipta kontén sareng selebriti pikeun ngamimitian podcast, ngalegaan karagaman industri tapi ngabahayakeun kaaslian eusi kusabab tekanan komérsial. Implikasina nyebar, mangaruhan kelestarian karir, strategi bisnis, bahkan tiasa nyababkeun pamaréntahan sareng adaptasi pendidikan kana bentang anu ngembang ieu.

Konteks iklan podcast

Podcasting parantos kéngingkeun popularitas dina taun-taun ayeuna. Nepi ka tungtun taun 2021, merek ngahaturanan langkung seueur sumber pikeun pariwara dina médium, anu ngahontal konsumén ku cara anu tiasa dilakukeun ku sababaraha média sanés. Numutkeun kana survey ku Edison Research dina Januari 2021, langkung ti 155 juta urang Amerika parantos ngadangukeun podcast, kalayan 104 juta tuning unggal bulan. 

Bari kacapean iklan ieu jadi tantangan tumuwuh pikeun marketers nu meuli waktu jeung spasi dina musik, televisi, jeung platform video, listeners podcast éta sahenteuna kamungkinan skip commercials sakuliah 10 saluran iklan diuji. Salaku tambahan, panilitian anu dilakukeun ku GWI nunjukkeun yén 41 persén pamirsa podcast sering mendakan perusahaan sareng produk anu relevan ngalangkungan podcast, janten platform anu populer pisan pikeun penemuan merek. Kontras, 40 persén pemirsa televisi remen manggihan produk jeung jasa ngaliwatan consuming medium, dibandingkeun jeung 29 persén pamaké média sosial. Podcast ogé ngamungkinkeun merek pikeun ngaksés bagéan palanggan anu didefinisikeun langkung gampang, khususna acara anu fokus kana topik khusus sapertos sajarah militér, masak, atanapi olahraga, salaku conto. 

Spotify, hiji layanan streaming musik ngarah, asup kana pasar podcast dina 2018 ngaliwatan runtuyan akuisisi. Nepi ka Oktober 2021, Spotify nyayogikeun 3.2 juta podcast dina platformna sareng parantos nambihan sakitar 300 juta acara antara Juli sareng Séptémber 2021. Saterasna, éta parantos nyiptakeun platform kaanggotaan premium pikeun podcaster berbasis Amérika Serikat sareng ngamungkinkeun merek mésér waktos siaran sateuacan, salami, sarta dina tungtung acara. Dina kuartal katilu 2021, pendapatan iklan podcast Spotify naék kana $ 376 juta.

Dampak Disruptive

Salaku merek beuki giliran podcast pikeun iklan, podcasters kamungkinan ngajajah métode inovatif pikeun naekeun panghasilan iklan maranéhanana. Hiji métode sapertos ngalibatkeun pamakéan Konci promosi husus disadiakeun ku marketers. Podcasters ngabagikeun kodeu ieu sareng pamiarsana, anu salajengna nampi diskon pikeun produk atanapi jasa. Ieu henteu ngan ukur ngadorong penjualan pikeun pangiklan tapi ogé ngamungkinkeun aranjeunna ngalacak dampak kampanyena ku ngabandingkeun pameseran anu dilakukeun sareng sareng tanpa kode promo.

Tren ieu ngembangna investasi pariwara dina sektor podcast narik rupa-rupa panyipta kontén sareng selebriti. Hayang pisan ngamangpaatkeun aliran pendapatan ieu, seueur anu ngaluncurkeun podcast sorangan, sahingga ngalegaan wengkuan sareng rupa-rupa kontén anu sayogi. Panyaluran sora anyar ieu tiasa sacara signifikan ngalegaan jangkauan sareng pangaruh industri. Nanging, aya kasaimbangan anu kedah dijaga. Komersialisasi kaleuleuwihan tiasa berpotensi éncér daya tarik unik tina podcast, sabab konténna tiasa langkung disaluyukeun pikeun nyocogkeun karesep pangiklan tinimbang kapentingan panongton.

Dampak jangka panjang poténsial tina tren ieu nyaéta pergeseran dina bentang podcasting, dimana karesep pangdéngé sareng kasabaran pikeun iklan maénkeun peran anu penting. Bari ngaronjat commercialization nawarkeun kauntungan finansial, éta ogé resiko alienating listeners dedicated lamun teu junun taliti. Podcasters tiasa mendakan diri dina persimpangan, peryogi saimbang daya tarik pendapatan iklan sareng kabutuhan pikeun ngajaga kaaslian sareng papacangan pangdéngé. 

Implikasi tina ningkatna pangaruh iklan podcast 

Implikasi anu langkung ageung tina iklan podcast janten langkung umum dina industri podcast tiasa kalebet:

• Podcasting janten karir anu lestari, sanés ngan ukur pikeun panyipta industri anu unggul.
• Langkung seueur jalma anu nyiptakeun podcast sorangan pikeun ngamanfaatkeun kanaékan kamekaran industri (sareng naekeun alat ngarékam sareng penjualan parangkat lunak salaku hasilna).
• Platform Podcast ngabentuk perjanjian ngabagi data sareng pangiklan.
• Ngaronjatkeun pasar sareng investasi usaha kana format podcast sareng inovasi platform jangka panjang.
• Usaha anu langkung alit ngadopsi iklan podcast salaku strategi pemasaran anu murah, ngarah kana paningkatan pisibilitas merek sareng papacangan konsumen.
• Pamaréntah nimbangkeun kerangka pangaturan pikeun iklan podcast pikeun mastikeun panyalindungan konsumen sareng prakték pariwara anu adil.
• Institusi atikan ngahijikeun produksi podcast sareng pamasaran kana kurikulum, ngagambarkeun relevansi industri sareng nyayogikeun katerampilan praktis ka mahasiswa.

Patarosan anu kedah diperhatoskeun

• Naha anjeun pikir industri podcasting bakal, dina waktosna, janten korban kacapean pariwara sapertos platform anu sanés?
• Naha anjeun ngadangukeun podcast? Naha anjeun bakal langkung kalebet dina ngagaleuh dumasar kana ngadangukeun iklan dina podcast?