Layar kadua: Konsumsi eusi nganggo dua layar sakaligus

• Author:
• Ngaran pangarang

  Quantumrun tetempoan
• April 3, 2023

Tren nuju ngagunakeun sababaraha alat, sapertos telepon sareng tablet, sakaligus atanapi dina suksesi gancang, muka kasempetan anyar pikeun pangiklan. Tren ieu ngamungkinkeun aranjeunna pikeun ngahontal konsumén dina kontéks anu béda sareng berpotensi ningkatkeun éféktivitas iklanna. Ogé nyadiakeun kemungkinan anyar pikeun targeting na personalization, sakumaha advertisers bisa ngagunakeun data tina sababaraha alat pikeun hadé ngartos kabiasaan konsumen na preferensi.

Kontéks layar kadua

Trend ieu paripolah screening dual atawa kadua, dimana pamaké nu consuming eusi tina dua layar sakaligus, ieu jadi beuki umum tur boga implikasi signifikan pikeun industri iklan. Screening kadua merlukeun ngagunakeun alat dina dua layar, kawas nonton acara dina TV jeung kalibet dina média sosial dina telepon ampir sakaligus. Paripolah ieu janten langkung jelas salami 2020 lockdowns nalika seueur anu kedah milarian cara pikeun ngahibur diri di bumi sareng tetep terang. 

Ngagaduhan dua layar ngamungkinkeun hiji jalma ngalihkeun perhatian ka anu sanés nalika eusi dina salah sahijina janten teu pikaresepeun. Contona, iklan TV repetitive ajak pemirsa pikeun ngagulung telepon maranéhanana. Dina kasus kaulinan live on smartphone, TV jadi layar kadua salila ngarecah kaulinan. Numutkeun survéy 2019 ku perusahaan intelijen Aki Technologies, katarima individu kana iklan ningkat ku 59 persén nalika nganggo dua layar, sabab ngamungkinkeun aranjeunna gancang milarian produk anu aranjeunna ningali diémbarkeun dina televisi. 

Panaliti ieu nunjukkeun yén konsumen langkung dipikaresep pikeun kalibet sareng nyandak tindakan dina iklan nalika aranjeunna tiasa langsung naliti produk atanapi jasa dina alat kadua. Hasilna, usaha mimiti nyandak bewara sareng ngusahakeun ngarancang iklan anu silih pelengkap dina dua alat. Téhnik ieu ngawengku nyieun branding konsisten, olahtalatah, jeung panggero-ka-aksi dina duanana layar tur mastikeun yén pangalaman layar kadua diluyukeun jeung eusi layar kahiji keur ditempo, kayaning nyadiakeun inpo nu leuwih lengkep, fitur interaktif, atawa nawaran ekslusif. . 

Dampak ngaganggu 

Marketers bakal beuki nyandak tren dina kabiasaan panempo kana akun sabab mendesain sarta ngaéksekusi kampanye iklan. Salaku kabiasaan dual-screening janten langkung kaprah, marketers bakal ngamangpaatkeun aspék carita-nétélakeun tina Iklan televisi jeung ngagabungkeun deui jeung kakuatan Peta-ngaktipkeun gancang tina alat nu bagerak. Metoda ieu bisa ngakibatkeun advertisements leuwih ngalakonan tur interaktif nu bisa ngajalankeun Dursasana konsumen luhur sarta tingkat konversi.

Nanging, pendekatan ieu kedah dilaksanakeun sacara efektif pikeun suksés. Iklan anu dirarancang anu kirang atanapi henteu relevan henteu cocog sareng kapentingan atanapi kabutuhan konsumen tiasa nyababkeun iritasi pangguna sareng malah kontraproduktif. Usaha ageung sareng sumber daya pikeun mésér slot iklan TV sigana bakal nguntungkeun tina pendekatan ieu sareng tiasa ngadominasi perusahaan anu langkung alit anu henteu mampuh investasi dina jinis iklan ieu. Tren ieu ogé tiasa ningkatkeun instansi mésér impulsif sareng hutang kartu kiridit.

Potensi downside sejen tina ngaronjatna nyoko screening kadua leuwih seueur tugas, nu geus ditémbongkeun ngurangan produktivitas jeung ningkatkeun tingkat stress. Salaku tambahan, éta tiasa nyababkeun paningkatan gangguan sareng ngirangan kamampuan pikeun difokuskeun hiji tugas. Ogé bisa mangaruhan adversely interaksi sosial jeung hubungan alatan henteu mampuh jalma pikeun difokuskeun paguneman.

Implikasi tina layar kadua

Implikasi anu langkung lega tina paripolah saringan kadua tiasa kalebet: 

• Pamirsa nampi inpormasi anu langkung saé ngeunaan acara langsung nalika pangguna nganggo kadua layar pikeun milarian fakta sareng detil. 
• Pamakéan terus-terusan layar sateuacan bobo ngaganggu produksi melatonin, nyababkeun kasusah bobo, insomnia, sareng masalah anu aya hubunganana sareng sare, anu tiasa gaduh implikasi skala populasi négatip pikeun kaséhatan sareng kesejahteraan umum.
• Multitasking konstanta sarta pindah antara alat ngajadikeun eta harder fokus kana hiji tugas tunggal, ngarah kana turunna produktivitas jeung waktu rengse tugas leuwih panjang.
• Aliran bewara anu tetep sareng tekanan pikeun ngaréspon langsung nyababkeun tingkat setrés sareng kahariwang skala populasi.
• Stimulasi bewara anu tetep sareng rarasaan anu pikaresepeun pikeun nampi réspon anu nyababkeun langkung kecanduan sareng pamakean alat anu nyurung.
• Saringan kadua tiasa mangaruhan sacara teu saimbang kana kelompok anu tangtu, sapertos murangkalih sareng rumaja, anu tiasa langkung rentan kana épék ngabahayakeun tina panggunaan téknologi.
• Pangumpulan data anu langkung intensif pikeun ngajantenkeun iklan langkung pribadi anu nyababkeun masalah privasi data anu parah.

Patarosan anu kedah diperhatoskeun

• Sakumaha sering anjeun kalibet dina saringan kadua atanapi ganda?
• Kumaha saur anjeun saringan kadua atanapi ganda mangaruhan produktivitas sareng bentang perhatian anjeun?