Andra skärmar: Konsumerar innehåll med två skärmar samtidigt

BILDKREDIT:
Bild kredit
iStock

Andra skärmar: Konsumerar innehåll med två skärmar samtidigt

Andra skärmar: Konsumerar innehåll med två skärmar samtidigt

Underrubrik text
En skärm räcker helt enkelt inte för digitala infödda.
    • Författare:
    • författarnamn
      Quantumrun Framsyn
    • 3 april 2023

    Trenden mot att använda flera enheter, som en telefon och en surfplatta, samtidigt eller i snabb följd, öppnar nya möjligheter för annonsörer. Denna trend gör det möjligt för dem att nå konsumenter i olika sammanhang och potentiellt öka effektiviteten i deras annonsering. Det ger också nya möjligheter för inriktning och personalisering, eftersom annonsörer kan använda data från flera enheter för att bättre förstå konsumenternas beteende och preferenser.

    Andra skärmkontext

    Denna trend med dubbel eller andra screeningbeteende, där användare konsumerar innehåll från två skärmar samtidigt, blir allt vanligare och har betydande konsekvenser för reklambranschen. Den andra visningen innebär att man använder enheterna på två skärmar, som att titta på ett program på TV och engagera sig i sociala medier på telefonen nästan samtidigt. Detta beteende blev mer uttalat under nedstängningarna 2020 när många var tvungna att hitta sätt att underhålla sig hemma och hålla sig informerade. 

    Att ha två skärmar låter en individ avleda sin uppmärksamhet till den andra när innehållet på en av dem blir ointressant. Till exempel uppmuntrar repetitiva TV-reklamer tittarna att bläddra igenom sina telefoner. När det gäller livespel på smartphones blir TV:n den andra skärmen under spelpauser. Enligt en undersökning från 2019 från underrättelseföretaget Aki Technologies ökade individers mottaglighet för reklam med 59 procent när de använde två skärmar, eftersom det gör det möjligt för dem att snabbt söka efter produkten de ser annonseras på tv. 

    Denna studie tyder på att konsumenter är mer benägna att engagera sig i och vidta åtgärder på en annons när de omedelbart kan undersöka produkten eller tjänsten på en andra enhet. Som ett resultat börjar företag lägga märke till och arbetar med att designa annonser som kompletterar varandra på båda enheterna. Den här tekniken inkluderar att skapa konsekvent varumärke, meddelanden och uppmaningar på båda skärmarna och säkerställa att den andra skärmens upplevelse är skräddarsydd för innehållet på den första skärmen som visas, som att tillhandahålla mer detaljerad information, interaktiva funktioner eller exklusiva erbjudanden . 

    Störande inverkan 

    Marknadsförare kommer i allt högre grad att ta hänsyn till trender i tittarbeteende när de utformar och genomför reklamkampanjer. I takt med att dual-screening-beteendet blir allt vanligare kommer marknadsförare att dra fördel av den berättande aspekten av tv-reklam och kombinera den med den snabba handlingsmöjliggörande kraften hos mobila enheter. Den här metoden kan leda till mer engagerande och interaktiva annonser som kan driva högre konsumentengagemang och konverteringsnivåer.

    Detta tillvägagångssätt måste dock genomföras effektivt för att bli framgångsrik. Dåligt utformade eller irrelevanta annonser som inte är skräddarsydda för konsumentens intressen eller behov kan leda till användarirritation och till och med vara kontraproduktivt. Stora företag med resurser att köpa TV-annonsplatser kommer sannolikt att dra nytta av detta tillvägagångssätt och kan dominera mindre företag som inte har råd att investera i denna typ av reklam. Denna trend kan också öka antalet impulsiva köp och kreditkortsskulder.

    En annan potentiell nackdel med den ökande användningen av andra screening är mer multitasking, vilket har visat sig minska produktiviteten och öka stressnivåerna. Dessutom kan det leda till ökade distraktioner och minskad förmåga att fokusera på en enskild uppgift. Det kan också påverka sociala interaktioner och relationer negativt på grund av människors oförmåga att fokusera på konversationer.

    Konsekvenser av andra skärmar

    De bredare konsekvenserna av det andra screeningbeteendet kan inkludera: 

    • Tittarna får bättre information om liveevenemang eftersom användare använder båda skärmarna för att hitta fakta och detaljer. 
    • Den ständiga användningen av skärmar före sänggåendet stör melatoninproduktionen, vilket leder till svårigheter att somna, sömnlöshet och andra sömnrelaterade problem, vilket kan ha negativa konsekvenser för befolkningens totala hälsa och välbefinnande.
    • Konstant multitasking och växling mellan enheter gör det svårare att fokusera på en enskild uppgift, vilket leder till minskad produktivitet och längre tid att slutföra uppgifter.
    • Den ständiga strömmen av meddelanden och trycket att reagera omedelbart resulterar i ökade stress- och ångestnivåer i befolkningsskala.
    • Den ständiga stimulansen av meddelanden och den givande känslan av att få ett svar som leder till mer beroende och tvångsmässig användning av enheter.
    • Den andra screeningen kan oproportionerligt påverka vissa grupper, såsom barn och tonåringar, som kan vara mer mottagliga för de skadliga effekterna av teknikanvändning.
    • Mer intensiv datainsamling för att göra annonserna mer personliga, vilket leder till förvärrade datasekretessproblem.

    Frågor att överväga

    • Hur ofta deltar du i andra eller dubbel screening?
    • Hur tror du att andra eller dubbel screening påverkar din produktivitet och uppmärksamhet?

    Insiktsreferenser

    Följande populära och institutionella länkar hänvisades till för denna insikt: