Nedgång av kabel: Är betal-TV på väg att logga ut permanent?

• Författare:
• författarnamn

  Quantumrun Framsyn
• 5 april 2023

Covid-2020-pandemin 19 tvingade miljontals människor att stanna hemma men ökade inte kabel-tv-abonnemang. Istället beslutade sex miljoner hushåll att klippa av sladdarna 2020, vilket utgör ett existentiellt hot mot branschen. Men streamingtjänster som Netflix, Amazon Prime och Disney+ ökade antalet prenumeranter avsevärt under denna tid.

Nedgången av kabel sammanhang

Nedgången för kabel-tv har enligt uppgift varit en lång tid på väg. Eftersom konkurrensen har ökat mellan on-demand over-the-top (OTT) streamingtjänster har kabelbolag som AT&T och Comcast (i USA) tappat kunder i rekordfart. Marknadsundersökningsföretaget Parks Associates uppskattade att 43 procent av hushållen i USA med kabelabonnemang bytte till streamingplattformar 2021. 

År 2020 hävdade konsultföretaget McKinsey att resultatet inom kabelindustrin ännu inte var dåligt, med företag som i genomsnitt hade en avkastning på cirka 25 procent på investerat kapital från 2016 till 2019. Kabelföretagens framtid är dock mycket beroende av hur väl de övergår till en digital-first-kultur, som streamingföretag alltid har förkroppsligat och använt till sin fördel. Enligt en rapport från CNBC verkar framtiden för kabelindustrin inte gynnsam, med cirka 25 miljoner amerikanska hushåll som förväntas avsluta sina abonnemang mellan 2021 och 2026. 

En studie beställd av reklamteknikföretaget The Trade Desk upptäckte att annonsörer märker dessa trender och minskar sina utgifter för betal-tv. År 2021 spenderade amerikanska tv-konsumenter 68 procent av sin tittartid på OTT-streamingplattformar, med annonsörer som allokerade cirka 18 procent av sin budget till anslutna tv-apparater. Livesporter som Super Bowl och engelska Premier League-fotbollen, som tidigare var en enorm motivator för konsumenter att behålla sina kabelanslutningar, är nu tillgängliga på streamingtjänster som Amazon, vilket späder på kabelns värde ytterligare.

Störande inverkan

Övergången till streamingtjänster kan också påverka den övergripande tv-branschen, eftersom det kan förändra hur innehåll produceras, distribueras och konsumeras. Till exempel gör streamingtjänster nu sitt eget originalinnehåll, vilket kan leda till en minskning av antalet traditionella tv-program som produceras av kabelbolag. Till exempel har Netflix-program börjat tävla inte bara om publikens uppmärksamhet utan branschpriser och prestige, en värld som traditionellt domineras av kabelshower.

Eftersom streamingtjänsterna fortsätter att växa i popularitet kan det dessutom leda till en minskning av antalet tillgängliga kanaler på kabel-tv, eftersom företag istället kan fokusera på sina streamingerbjudanden. Dessutom kan kabelföretag minska sina investeringar i infrastruktur när efterfrågan på deras tjänster minskar, vilket resulterar i färre uppgraderingar och underhåll av de befintliga nätverken. När kabelindustrin fortsätter att krympa kan det också leda till att arbetstillfällen försvinner för dem som arbetar på fältet, såsom tekniker, säljare och reparatörer. Alternativt, eftersom fler människor förlitar sig på streamingtjänster, kan Internetleverantörer (ISP) se en betydande ökning av efterfrågan på höghastighetsinternettjänster. 

Men streamingtjänster börjar också se en avmattning i deras abonnenttillväxt efter pandemin. Enligt resultatrapporter har Netflix flest globala prenumeranter på 220.67 miljoner i juni 2022. Det är dock också den enda streamingtjänsten som har tappat betalda prenumeranter, med en minskning på nästan 1 miljon prenumeranter sedan mars, och nästan 1.2 miljoner prenumeranter sedan mars. december 2021, då konkurrensen med nyare plattformar ökar.

Konsekvenser av nedgången av kabel

Vidare konsekvenser av kabelnedgången kan inkludera:

• Kabelbolag erbjuder fler OTT istället för att betala tv-paket till sina kunder. Alternativ för ökade bredbandshastigheter kommer också att prioriteras för att stödja streamers.
• Kabelföretag som svänger till business-to-business-tjänster för bredband för att öka intäkterna från förlusten av hushållskabelabonnenter.
• Kunder som föredrar att ha betal-tv som en gratis tilläggstjänst till bredband eller till en låg kostnad med stöd av reklam för att slippa betala hela priset.
• Reklambyråer anpassar alltmer sina modeller så att de kan ägna mer resurser till att producera kampanjer speciellt utformade för streamingmarknaden.
• En minskning av den tid människor spenderar på att titta på traditionell tv, vilket kan leda till förändringar i hur individer interagerar och spenderar sin fritid.
• Kabelbolag är ofta stora givare till politiska kampanjer, så ett sjunkande antal abonnenter kan leda till förändringar i politiska utgifter och inflytande.
• När fler och fler människor vänder sig till streamingtjänster och onlinealternativ för sin underhållning, kan demografin för kabelabonnenter skifta till en äldre, potentiellt mindre tekniskt kunnig befolkning.

Frågor att överväga

• Tittar du fortfarande på kabel-tv? Vilka är dina skäl för att göra det?
• Hur har streamingplattformar och smartphones förändrat ditt sätt att titta på tv?