Illusionen av sömn och reklaminvasionen av drömmar

Illusionen av sömn och reklaminvasionen av drömmar
BILDKREDIT:  

Illusionen av sömn och reklaminvasionen av drömmar

    • Författare Namn
      Phil Osagie
    • Författare Twitter Handle
      @drphilosagie

    Hela berättelsen (använd ENDAST knappen "Klistra in från Word" för att säkert kopiera och klistra in text från ett Word-dokument)

    Föreställ dig detta scenario. Du planerar att köpa en ny bil, göra din forskning, surfa på bilwebbplatser, besöka utställningslokaler och till och med provköra några bilar. Varje gång du öppnar din webbläsare får du en popup-annons från en bilhandlare eller från ett av dina favoritbilmärken. Men du är fortfarande osäker. Kan du föreställa dig att se en bil-TV-reklam eller en flashig skylt levande i dina drömmar när du sover? Vem skulle ha placerat reklamfilmen där? Annons- eller PR-byrån för en av bilarna du funderar på. Detta kan låta som science fiction - men inte för länge. Detta overkliga scenario kan vara närmare än vi tror.  

     

    Att få relaterade förslag till automatisk komplettering i vårt sökfält på internet baserat på vårt surfbeteende och sökhistorik är nu normalt, även om det fortfarande är överraskande och störande. Med hjälp av algoritmer och ett antal synkroniserade tekniska system kan Google, Microsoft, Bing och andra sökmotorer analysera vårt surfbeteende och anpassa annonserna som visas upprepade gånger i din webbläsare. De kan också förutsäga dina önskemål och framtida köpbeslut med hjälp av avancerad teknik och dataanalys.  

     

    Reklamens intrång i vårt dagliga liv kan snart ta vilken vändning som helst. Uppspelningen av reklam i våra drömmar är en indikation på den möjliga formen på saker som kommer i reklamvärlden. En ny science fiction-roman med titeln "Branded Dreams" får redan reklam- och PR-byråer att dregla! Den nya vetenskapsfunktionen för oss in i den framtida digitala världen och spelar upp ett scenario där företag köper premiumreklamutrymme på den mest effektiva platsen, våra huvuden och våra drömmar.  

     

    Uppkomsten av kommersiella meddelanden i våra drömmar kan bara vara reklambranschens nästa försök på deras obevekliga strävan att förfölja och övertala konsumenter att köpa deras produkter både dag och natt. Köpresan av önskan, avsikt och slutköp skulle drastiskt förkortas om detta mest oortodoxa reklamverktyg blev verklighet. Den här futuristiska genvägen att skicka reklam till dig i sömnen är annonsörens ultimata dröm och förstörelsen av konsumentens sista försvarsmur.  

     

    Gör dig redo för störningar i din sömn och drömmar 

     

    Reklam och PR-meddelanden följer oss vart vi än går. Reklamfilmer träffar oss när vi vaknar när vi vänder oss eller TV:n eller radion. När vi tar tåget eller bussen följer annonserna dig också, uppsatta på alla stationer. Det finns ingen flykt i din bil eftersom de övertygande meddelandena som vädjar till dig att köpa det eller det andra är sammanvävda mellan fantastisk musik eller senaste nyheterna som du tycker om att lyssna på. När du kommer till jobbet och slår på din dator lurar dessa smarta annonser över hela skärmen. Du är bara ett klick bort från löftet om ett bra liv eller ett svar på alla dina problem.  

     

    Under hela din arbetsdag slutar annonser aldrig konkurrera och locka din uppmärksamhet från andra saker. Efter jobbet bestämmer du dig för att svänga förbi gymmet för ett snabbt träningspass. När du värmer upp på löpbandet har du en skärm på din maskin som pumpar ut positiv musik och de senaste nyheterna...och naturligtvis fler oupphörliga annonser. Du kommer hem och när du kopplar av efter middagen, tittar på nyheterna eller en stor match, finns annonserna kvar. Äntligen går du och lägger dig. Äntligen fri från reklams implicita invasion och övertalning.  

     

    Sömn kan ses som den sista teknikfria gränsen i den moderna mänskligheten. För nu är våra drömmar de onåbara och kommersiella fria zonerna som vi är vana vid. Men tar detta snart slut? The Branded Dreams science fiction-trope har lyft fram möjligheten för annonsörer att gå in i våra drömmar. PR- och reklambranschen använder redan vetenskapliga tekniker för att komma in i våra sinnen. Den senaste forskningen och utvecklingen inom hjärnvetenskaplig teknologi indikerar starkt att invasionen av våra drömmar är ett av de många kreativa sätt som annonsörer kommer att försöka infiltrera våra sinnen ytterligare med sina övertalningsverktyg.   

     

    Reklam, vetenskap och neuromarketing  

     

    Reklam och vetenskap går samman för att skapa hybridteknologi som använder resurserna från båda områdena, och blir tätare sammanvävda än någonsin tidigare. Ett av dessa resultat är Neuromarketing. Detta nya område för marknadskommunikation tillämpar teknik och vetenskap för att fastställa en konsuments interna och undermedvetna reaktion på produkter och varumärken. Insikter i konsumenternas tänkande och beteende erhålls genom studiet av konsumenternas cerebrala mekanismer. Neuromarketing utforskar det nära förhållandet mellan vårt känslomässiga och rationella tänkande och avslöjar hur den mänskliga hjärnan reagerar på marknadsföringsstimuli. Annonser och nyckelbudskap kan sedan formateras för att trigga särskilda segment av hjärnan, för att påverka vårt köpbeslut på en bråkdel av en sekund. 

     

    Frekvensillusionen och "Baader-Meinhof-fenomenet" är en annan teori som släpps inom reklamområdet. Baader-Meinhof-fenomenet uppstår efter att vi ser en produkt eller reklam, eller när vi stöter på något för första gången och plötsligt börjar se det nästan överallt där vi tittar. Även känd som "frekvensillusionen" utlöses den av två processer. När vi först möter ett nytt ord, koncept eller upplevelse, fascineras våra hjärnor av det och skickar ut ett meddelande så att våra ögon omedvetet börjar titta efter det. och följaktligen finner det ofta. Det vi söker tenderar vi att hitta. Denna selektiva uppmärksamhet följs av nästa steg i hjärnan som kallas "bekräftelsebias", menat att ytterligare försäkra dig om att du kommer till rätt slutsats.  

     

    Annonsörer förstår denna teori, vilket är anledningen till att omvårdnad och upprepning är en nyckelkomponent i all framgångsrik reklam och marknadsföring. När du väl klickar på en viss webbplats eller påbörjar en specifik sökning översvämmas du nästan omedelbart av popup-annonser eller påminnelser. Hela idén är att trigga de sinnen som får dig att känna att produkten eller tjänsten finns överallt. Naturligtvis ger detta beslutet att köpa en större känsla av brådska eller åtminstone säkerställer att konsumentens ursprungliga önskan förblir varm och inte går från uppsåt till likgiltighet.