Ny komedidistribution: Skrattar på begäran

• Författare:
• författarnamn

  Quantumrun Framsyn
• December 14, 2022

Insiktssammanfattning

Netflix har hjälpt till att introducera komiker för global publik genom sina specialerbjudanden för standupkomedi. Den här nya distributionsmodellen förlitar sig på publikdata och sentiment för att matcha komediinnehåll med förändrade kundpreferenser. De långsiktiga konsekvenserna av detta skifte kan inkludera fler möjligheter för globala talanger och kortare komediinnehåll.

Ny komedidistributionskontext

Uppfattningen att komediinnehåll bara tilltalar en nischad publik har förändrats avsevärt på grund av effekten av streamingtjänster som Netflix. Dessa plattformar har placerat stand-up-komedi framträdande inom populärkulturen, vilket gör sådant innehåll mer tillgängligt för ett brett spektrum av prenumeranter. Till skillnad från traditionell tv, där komedispecialiteter var mindre frekventa, erbjuder Netflix och liknande tjänster dessa program till miljoner, som sträcker sig över olika åldersgrupper och kulturell bakgrund. 

Netflix strategi går ut på att använda sofistikerad dataanalys och algoritmer för att välja komiker och skräddarsy innehåll för sin publik. Företagsledare har avslöjat att deras beslutsprocess fokuserar på att analysera tittarpreferenser och beteenden snarare än att enbart förlita sig på etablerade stjärnor eller genrer. Den här metoden gör det möjligt för Netflix att identifiera nya talanger och genrer som resonerar med deras publik, och uppdaterar kontinuerligt deras komedi. 

Streamingjätten använder också ett unikt tillvägagångssätt för att kategorisera och rekommendera innehåll. Istället för att dela upp program baserade på traditionella genrer eller använda mått som regissörens rykte eller cast star power, använder Netflix sentimentanalys. Denna teknik innebär att bedöma den känslomässiga tonen i en show, kategorisera den som må bra, ledsen eller upplyftande, bland annat. Den här strategin gör det möjligt för Netflix att rekommendera innehåll som ligger mer i linje med tittarnas humör eller preferenser, och går bort från konventionell publiksegmentering. Som ett resultat kan Netflix erbjuda ett brett utbud av komediinnehåll, som uppdateras varje vecka, för att tillgodose de olika smakerna hos sin globala publik.

Störande inverkan

Netflix synsätt på komedidistribution, med en blandning av timslånga specialerbjudanden tillsammans med kortare 30- och 15-minuterssegment, tillgodoser publikens varierande konsumtionsvanor. Dessa kortare format fungerar som snabba underhållningspauser och passar sömlöst in i tittarnas hektiska livsstil. Netflix expansion till internationell komedi är en annan viktig aspekt, som erbjuder program på sju språk.

Men utmaningar, såsom anklagelser om löneskillnader, särskilt bland kvinnliga afroamerikanska komiker, har dykt upp. Netflix svar framhäver deras beroende av data och publikanalys för lönebeslut, tillsammans med ett åtagande att öka innehållet från svarta kvinnliga komiker. Denna situation understryker behovet av att balansera datadrivna beslut med känslighet för rättvisa och representation i underhållningsbranschen.

Framgången för Netflix har inte gått obemärkt förbi på andra plattformar. Dry Bar Comedy, en YouTube-kanal med en betydande abonnentbas, erbjuder ett bibliotek med 250 specialerbjudanden på standup-komedi, tillgängliga via YouTube, deras webbplats och partnerskap med Amazon Prime Video och Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Dry Bar skiljer sig dock genom att fokusera på "rent", familjevänligt innehåll, vilket gör komedi tillgänglig för en bredare, mer mångsidig publik. 

För enskilda komiker ger dessa plattformar oöverträffade möjligheter att nå global publik och visa upp olika komiska stilar. För företag inom underhållningssektorn presenterar denna modell en mall för framgång: utnyttja digitala plattformar för bredare distribution, erbjuda olika innehållslängder för att tillgodose olika tittarpreferenser och fokusera på inkludering och mångfald i innehållsskapande. Regeringar och beslutsfattare kan också behöva överväga konsekvenserna av denna trend, särskilt när det gäller regelverk som säkerställer rättvis kompensation och representation i ett allt mer digitalt och globalt underhållningslandskap.

Konsekvenser för ny komedidistribution

Vidare konsekvenser för distribution av ny komedi kan inkludera:

• Ett bredare utbud av serier (internationella talanger) introduceras till streamingtjänster via sociala medier; till exempel TikTok-komiker, Twitch-komiker, etc.
• Kabel-TV etablerar exklusiva partnerskap med sociala medieplattformar och kanaler för att vara värd för komedi.
• Publiken blir alltmer exponerad för komiker och komedistilar från främmande länder och regioner.
• Fler serier blir kändisar, får allt högre löner och långtidskontrakt som liknar en series säsonger.
• Oro över upphovsrätts- och varumärkesfrågor när komiker inleder förhandlingar med streamingtjänster för veckovisa specialerbjudanden.
• Ökade krav på rättvis ersättning och mångfald i standup-seriebranschen.

Frågor att överväga

• Hur tror du att komiker kan skydda sitt innehåll genom flera distributörer?
• Hur tror du att komedidistributionen skulle bli ännu mer demokratiserad under de kommande tre åren?