Dreamvertising: Wakati matangazo huja kusumbua ndoto zetu

• mwandishi:
• mwandishi jina

  Mtazamo wa Quantumrun
• Juni 26, 2023

Vivutio vya maarifa

Targeted Dream Incubation (TDI), nyanja inayotumia mbinu za hisia kuathiri ndoto, inazidi kutumika katika uuzaji ili kukuza uaminifu wa chapa. Zoezi hili, lililopewa jina la 'kuota ndoto,' linatarajiwa kupitishwa na 77% ya wauzaji soko wa Marekani ifikapo 2025. Hata hivyo, wasiwasi umetolewa kuhusu uwezekano wake wa kukatiza uchakataji wa kumbukumbu asilia za usiku. Watafiti wa MIT wameendeleza uwanja huo kwa kuunda Dormio, mfumo unaoweza kuvaliwa ambao unaongoza yaliyomo kwenye ndoto katika hatua zote za kulala. Waligundua kuwa TDI inaweza kuimarisha uwezo wa kujitegemea kwa ubunifu, ikionyesha uwezo wake wa kuathiri kumbukumbu, hisia, kutangatanga akilini, na ubunifu ndani ya siku moja.

Muktadha wa utangazaji ndoto

Incubating dreams, or targeted dream incubation (TDI), ni nyanja ya kisayansi ya kisasa inayotumia mbinu za hisia kama vile sauti kuathiri ndoto za watu. Uamilisho wa ndoto unaolengwa unaweza kutumika katika mazingira ya kimatibabu ili kubadilisha tabia mbaya kama vile uraibu. Walakini, pia inatumika katika uuzaji kuunda uaminifu wa chapa. Kulingana na data kutoka kwa kampuni ya mawasiliano ya masoko ya Wunderman Thompson, asilimia 77 ya wauzaji bidhaa nchini Marekani wanapanga kutumia teknolojia ya ndoto kufikia 2025 kwa madhumuni ya utangazaji.

Baadhi ya wakosoaji, kama vile mwanasayansi wa neva wa Taasisi ya Teknolojia ya Massachusetts (MIT) Adam Haar, wametoa hofu yao kuhusu hali hii inayokua. Dream tech husumbua uchakataji wa kumbukumbu asilia za usiku na inaweza kusababisha matokeo ya kutatiza zaidi. Kwa mfano, mwaka wa 2018, baga ya "ndoto mbaya" ya Burger King kwa Halloween "ilithibitishwa kitabibu" kusababisha ndoto mbaya. 

Mnamo 2021, Haar aliandika maoni ambayo iliomba kanuni ziwekwe ili kuzuia watangazaji kuvamia moja ya sehemu takatifu zaidi: ndoto za watu. Nakala hiyo iliungwa mkono na watia saini 40 wa kitaalamu katika nyanja mbalimbali za kisayansi.

Athari ya usumbufu

Baadhi ya makampuni na mashirika yamekuwa yakitafiti kikamilifu jinsi watu wanaweza kushawishiwa kuota mandhari mahususi. Mnamo 2020, kampuni ya console ya mchezo Xbox ilishirikiana na wanasayansi, teknolojia ya kurekodi ndoto ya Hypnodyne, na wakala wa utangazaji McCann kuzindua kampeni ya Made From Dreams. Mfululizo huu unajumuisha filamu fupi zinazoangazia yale ambayo wachezaji waliota kuhusu baada ya kucheza Xbox Series X kwa mara ya kwanza. Filamu hizo zina picha za majaribio yanayodaiwa kuwa ya kweli ya kurekodi ndoto. Katika mojawapo ya filamu, Xbox ilinasa ndoto za mchezaji aliye na matatizo ya kuona kupitia sauti ya anga.

Wakati huo huo, mnamo 2021, kampuni ya vinywaji na pombe ya Molson Coors ilishirikiana na mwanasaikolojia wa ndoto wa Chuo Kikuu cha Harvard Deirdre Barrett kuunda tangazo la mlolongo wa ndoto kwa Super Bowl. Mandhari ya tangazo na mandhari ya milimani yanaweza kuwatia moyo watazamaji kuwa na ndoto za kupendeza.

Mnamo 2022, watafiti kutoka MIT Media Lab waliunda mfumo wa elektroniki unaoweza kuvaliwa (Dormio) ili kuongoza yaliyomo kwenye ndoto katika hatua tofauti za kulala. Pamoja na itifaki ya TDI, timu iliwashawishi washiriki wa jaribio kuota mada mahususi kwa kuwasilisha vichocheo wakati wa kuamka kabla ya kulala na usingizi wa N1 (hatua ya kwanza na nyepesi). Wakati wa jaribio la kwanza, watafiti waligundua kuwa mbinu hiyo husababisha ndoto zinazohusiana na vidokezo vya N1 na inaweza kutumika kuboresha ubunifu katika kazi mbalimbali za ndoto zinazojikita. 

Uchanganuzi zaidi ulionyesha kuwa itifaki yao ya TDI pia inaweza kutumika kuimarisha uwezo wa kujitegemea kwa ubunifu au imani kwamba mtu anaweza kutoa matokeo ya ubunifu. Watafiti wanaamini kuwa matokeo haya yanaonyesha uwezo mkubwa wa incubation ya ndoto kuathiri kumbukumbu ya binadamu, hisia, kutangatanga akilini, na michakato ya ubunifu ya kufikiria ndani ya masaa 24.

Athari za utangazaji ndoto

Athari pana za utangazaji ndoto zinaweza kujumuisha: 

• Anza zinazozingatia teknolojia ya ndoto, haswa kwa michezo ya kubahatisha na kuiga mazingira ya uhalisia pepe.
• Biashara zinazoshirikiana na watengenezaji wa teknolojia ya ndoto ili kuunda maudhui yaliyogeuzwa kukufaa.
• Teknolojia ya kiolesura cha kompyuta ya ubongo (BCI) inatumika kutuma picha na data moja kwa moja kwa ubongo wa binadamu, yakiwemo matangazo.
• Wateja wanaopinga watangazaji wanaopanga kutumia teknolojia ya ndoto kutangaza bidhaa na huduma zao.
• Madaktari wa afya ya akili wanaotumia teknolojia za TDI kusaidia wagonjwa wanaougua PTSD na matatizo mengine ya afya ya akili.
• Serikali zikishinikizwa kudhibiti utangazaji ndoto ili kuzuia watangazaji kutumia utafiti wa teknolojia ya ndoto kwa madhumuni yao.

Maswali ya kutoa maoni

• Je, kunaweza kuwa na athari gani za kimaadili za serikali au wawakilishi wa kisiasa wanaotumia uboreshaji ndoto?
• Ni kesi gani zingine zinazowezekana za matumizi ya incubation ya ndoto?