Usambazaji mpya wa vichekesho: Hucheka kwa mahitaji

• mwandishi:
• mwandishi jina

  Mtazamo wa Quantumrun
• Desemba 14, 2022

Muhtasari wa maarifa

Netflix imesaidia kutambulisha wacheshi kwa hadhira ya kimataifa kupitia vichekesho vyake vya ucheshi. Muundo huu mpya wa usambazaji unategemea data ya hadhira na hisia ili kulinganisha maudhui ya vichekesho na mapendeleo ya wateja yanayobadilika. Athari za muda mrefu za mabadiliko haya zinaweza kujumuisha fursa zaidi za talanta za kimataifa na maudhui mafupi ya vichekesho.

Muktadha mpya wa usambazaji wa vichekesho

Mtazamo kwamba maudhui ya vichekesho yanavutia hadhira mahususi pekee umebadilika sana kutokana na athari za huduma za utiririshaji kama vile Netflix. Majukwaa haya yameweka vicheshi vya kusimama vyema katika utamaduni maarufu, na kufanya maudhui kama haya kufikiwa zaidi na anuwai ya waliojisajili. Tofauti na runinga ya kitamaduni, ambapo filamu maalum za vichekesho hazikutokea mara kwa mara, Netflix na huduma kama hizi hutoa maonyesho haya kwa mamilioni, kwa makundi mbalimbali ya umri na asili ya kitamaduni. 

Mkakati wa Netflix unahusisha kutumia uchanganuzi wa data wa hali ya juu na algoriti ili kuchagua wacheshi na kurekebisha maudhui kwa ajili ya hadhira yake. Wasimamizi wa kampuni wamefichua kuwa mchakato wao wa kufanya maamuzi unalenga kuchanganua mapendeleo na mienendo ya watazamaji badala ya kutegemea mastaa au aina mashuhuri pekee. Njia hii huruhusu Netflix kutambua vipaji na aina zinazoibukia ambazo huvutia watazamaji wao, na kuendelea kuburudisha safu yao ya vichekesho. 

Kubwa la utiririshaji pia hutumia mbinu ya kipekee ya kuainisha na kupendekeza yaliyomo. Badala ya kugawa vipindi kulingana na aina za kitamaduni au kutumia metriki kama vile sifa ya mkurugenzi au nguvu ya nyota, Netflix hutumia uchanganuzi wa maoni. Mbinu hii inahusisha kutathmini sauti ya kihisia ya onyesho, kuiweka katika kategoria kama kujisikia vizuri, huzuni, au kuinua, kati ya wengine. Mkakati huu huwezesha Netflix kupendekeza maudhui ambayo yanalingana kwa karibu zaidi na hali au mapendeleo ya watazamaji, na kuacha sehemu za kawaida za hadhira. Kwa hivyo, Netflix inaweza kutoa anuwai ya maudhui ya vichekesho, yanayosasishwa kila wiki, ili kukidhi ladha tofauti za hadhira yake ya kimataifa.

Athari ya usumbufu

Mbinu ya Netflix ya usambazaji wa vichekesho, inayojumuisha mchanganyiko wa vipindi maalum vya muda wa saa moja pamoja na sehemu fupi za dakika 30 na 15, inakidhi tabia tofauti za utumiaji za watazamaji wake. Miundo hii fupi hutumika kama mapumziko ya haraka ya burudani, inafaa kwa urahisi katika maisha yenye shughuli nyingi ya watazamaji. Kupanuka kwa Netflix katika vichekesho vya kimataifa ni kipengele kingine muhimu, kinachotoa maonyesho katika lugha saba.

Hata hivyo, changamoto, kama vile madai ya ukosefu wa usawa wa malipo, hasa miongoni mwa wacheshi wa kike wenye asili ya Kiafrika, zimeibuka. Majibu ya Netflix yanaangazia utegemezi wao wa data na uchanganuzi wa hadhira kwa maamuzi ya mishahara, pamoja na kujitolea kuongeza maudhui kutoka kwa wacheshi wa kike Weusi. Hali hii inasisitiza haja ya kusawazisha maamuzi yanayotokana na data na usikivu wa usawa na uwakilishi katika tasnia ya burudani.

Mafanikio ya Netflix hayajaonekana bila kutambuliwa na majukwaa mengine. Dry Bar Comedy, chaneli ya YouTube iliyo na wafuasi wengi, inatoa maktaba ya vichekesho 250 vya hali ya juu, vinavyopatikana kupitia YouTube, tovuti yao, na ushirikiano na Amazon Prime Video na Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Hata hivyo, Upau Kavu hujitofautisha kwa kuangazia "maudhui safi," yanayofaa familia, na kufanya vichekesho kupatikana kwa hadhira pana na tofauti zaidi. 

Kwa wacheshi binafsi, majukwaa haya hutoa fursa ambazo hazijawahi kushuhudiwa kufikia hadhira ya kimataifa na kuonyesha mitindo mbalimbali ya vichekesho. Kwa makampuni katika sekta ya burudani, mtindo huu unawasilisha kiolezo cha mafanikio: kutumia mifumo ya kidijitali kwa usambazaji mpana, kutoa urefu tofauti wa maudhui ili kukidhi mapendeleo tofauti ya watazamaji, na kulenga ujumuishaji na utofauti katika uundaji wa maudhui. Huenda serikali na watunga sera pia wakahitaji kuzingatia athari za mwelekeo huu, hasa katika suala la mifumo ya udhibiti ambayo inahakikisha fidia ya haki na uwakilishi katika hali ya burudani ya kidijitali na kimataifa inayoendelea kuongezeka.

Athari kwa usambazaji mpya wa vichekesho

Athari pana kwa usambazaji mpya wa vichekesho inaweza kujumuisha:

• Aina pana zaidi za vichekesho (vipaji vya kimataifa) vinavyoanzishwa kwa huduma za utiririshaji kupitia mitandao ya kijamii; kwa mfano, wacheshi wa TikTok, wacheshi wa Twitch, n.k.
• Cable TV inaanzisha ushirikiano wa kipekee na majukwaa ya mitandao ya kijamii na chaneli ili kupangisha maudhui ya vichekesho.
• Hadhira inazidi kuonyeshwa wacheshi na mitindo ya vichekesho kutoka nchi na maeneo ya kigeni.
• Vichekesho zaidi vinakuwa watu mashuhuri, wanaoongoza mishahara inayoongezeka na kandarasi za muda mrefu sawa na misimu ya mfululizo.
• Wasiwasi juu ya hakimiliki na mambo ya chapa ya biashara huku wacheshi wanapoingia katika mazungumzo na huduma za utiririshaji kwa matoleo maalum ya kila wiki.
• Kuongezeka kwa mahitaji ya fidia ya haki na utofauti katika tasnia ya katuni inayosimama.

Maswali ya kuzingatia

• Unafikiri wacheshi wanaweza kulinda vipi maudhui yao kupitia wasambazaji wengi?
• Je, unafikiri usambazaji wa vichekesho ungekuwaje wa kidemokrasia zaidi katika kipindi cha miaka mitatu ijayo?