డ్రీమ్‌వర్టైజింగ్: ప్రకటనలు మన కలలను వెంటాడుతున్నప్పుడు

• రచయిత గురించి:
• రచయిత పేరు

  క్వాంటమ్రన్ దూరదృష్టి
• జూన్ 26, 2023

అంతర్దృష్టి ముఖ్యాంశాలు

కలలను ప్రభావితం చేయడానికి ఇంద్రియ పద్ధతులను ఉపయోగించే టార్గెటెడ్ డ్రీమ్ ఇంక్యుబేషన్ (TDI), బ్రాండ్ లాయల్టీని పెంపొందించడానికి మార్కెటింగ్‌లో ఎక్కువగా ఉపయోగించబడుతోంది. 'డ్రీమ్‌వర్టైజింగ్'గా పిలువబడే ఈ అభ్యాసాన్ని 77 నాటికి 2025% US విక్రయదారులు అవలంబించాలని భావిస్తున్నారు. అయినప్పటికీ, సహజమైన నాక్టర్నల్ మెమరీ ప్రాసెసింగ్‌కు దాని సంభావ్య అంతరాయం గురించి ఆందోళనలు తలెత్తాయి. MIT పరిశోధకులు డోర్మియోను రూపొందించడం ద్వారా ఈ రంగాన్ని మరింత మెరుగుపరిచారు, ఇది ధరించగలిగిన వ్యవస్థ, ఇది నిద్ర దశల్లో కల కంటెంట్‌కు మార్గనిర్దేశం చేస్తుంది. TDI సృజనాత్మకత కోసం స్వీయ-సమర్థతను పెంచుతుందని వారు కనుగొన్నారు, ఇది జ్ఞాపకశక్తి, భావోద్వేగాలు, మనస్సు-సంచారం మరియు సృజనాత్మకతను ఒక రోజులో ప్రభావితం చేయగల సామర్థ్యాన్ని సూచిస్తుంది.

డ్రీమ్వర్టైజింగ్ సందర్భం

ఇంక్యుబేటింగ్ డ్రీమ్స్, లేదా టార్గెటెడ్ డ్రీమ్ ఇంక్యుబేషన్ (TDI), ప్రజల కలలను ప్రభావితం చేయడానికి ధ్వని వంటి ఇంద్రియ పద్ధతులను ఉపయోగించే ఆధునిక శాస్త్రీయ రంగం. వ్యసనం వంటి ప్రతికూల అలవాట్లను మార్చడానికి టార్గెటెడ్ డ్రీమ్ ఇంక్యుబేషన్‌ను క్లినికల్ సెట్టింగ్‌లో ఉపయోగించవచ్చు. అయినప్పటికీ, బ్రాండ్ లాయల్టీని సృష్టించడానికి ఇది మార్కెటింగ్‌లో కూడా ఉపయోగించబడుతోంది. మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్స్ సంస్థ Wunderman థాంప్సన్ నుండి వచ్చిన డేటా ప్రకారం, US విక్రయదారులలో 77 శాతం మంది ప్రకటనల ప్రయోజనాల కోసం 2025 నాటికి డ్రీమ్ టెక్నాలజీని ఉపయోగించాలని ప్లాన్ చేస్తున్నారు.

మసాచుసెట్స్ ఇన్స్టిట్యూట్ ఆఫ్ టెక్నాలజీ (MIT) న్యూరో సైంటిస్ట్ ఆడమ్ హార్ వంటి కొందరు విమర్శకులు ఈ పెరుగుతున్న ధోరణి గురించి తమ భయాలను వ్యక్తం చేశారు. డ్రీమ్ టెక్ సహజమైన నాక్టర్నల్ మెమరీ ప్రాసెసింగ్‌కు భంగం కలిగిస్తుంది మరియు మరింత అవాంతర పరిణామాలకు దారితీయవచ్చు. ఉదాహరణకు, 2018లో, హాలోవీన్ కోసం బర్గర్ కింగ్ యొక్క “పీడకల” బర్గర్ పీడకలలకు కారణమవుతుందని “వైద్యపరంగా నిరూపించబడింది”. 

2021లో, అత్యంత పవిత్రమైన ప్రదేశాలలో ఒకటైన ప్రజల కలలు ఆక్రమించకుండా ప్రకటనకర్తలను నిరోధించడానికి నిబంధనలను రూపొందించాలని కోరుతూ హార్ ఒక అభిప్రాయ భాగాన్ని రాశారు. వివిధ శాస్త్రీయ రంగాల్లోని 40 మంది వృత్తిపరమైన సంతకాలు ఈ కథనానికి మద్దతు ఇచ్చాయి.

విఘాతం కలిగించే ప్రభావం

నిర్దిష్ట థీమ్‌ల గురించి కలలు కనేలా ప్రజలను ఎలా ప్రేరేపించవచ్చో కొన్ని కంపెనీలు మరియు సంస్థలు చురుకుగా పరిశోధన చేస్తున్నాయి. 2020లో, గేమ్ కన్సోల్ కంపెనీ ఎక్స్‌బాక్స్ మేడ్ ఫ్రమ్ డ్రీమ్స్ ప్రచారాన్ని ప్రారంభించడానికి శాస్త్రవేత్తలు, డ్రీమ్ రికార్డింగ్ టెక్నాలజీ హిప్నోడైన్ మరియు అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీ మెక్‌కాన్‌తో జతకట్టింది. ఈ సిరీస్‌లో మొదటిసారిగా Xbox సిరీస్ X ఆడిన తర్వాత గేమర్స్ కలలుగన్న షార్ట్ ఫిల్మ్‌లు ఉంటాయి. చలనచిత్రాలు నిజమైన కలల రికార్డింగ్ ప్రయోగాల ఫుటేజీని కలిగి ఉంటాయి. చలనచిత్రాలలో ఒకదానిలో, Xbox ఒక దృష్టి లోపం ఉన్న గేమర్ యొక్క కలలను ప్రాదేశిక ధ్వని ద్వారా సంగ్రహించింది.

ఇంతలో, 2021లో, డ్రింక్ మరియు బ్రూయింగ్ కంపెనీ మోల్సన్ కూర్స్ సూపర్ బౌల్ కోసం డ్రీమ్ సీక్వెన్స్ యాడ్‌ను రూపొందించడానికి హార్వర్డ్ యూనివర్శిటీ డ్రీమ్ సైకాలజిస్ట్ డీర్డ్రే బారెట్‌తో కలిసి పని చేసింది. ప్రకటన యొక్క సౌండ్‌స్కేప్‌లు మరియు పర్వత దృశ్యాలు వీక్షకులను ఆహ్లాదకరమైన కలలు కనేలా ప్రోత్సహిస్తాయి.

2022లో, MIT మీడియా ల్యాబ్‌కు చెందిన పరిశోధకులు వివిధ నిద్ర దశల్లో కల కంటెంట్‌ను గైడ్ చేయడానికి ధరించగలిగే ఎలక్ట్రానిక్ సిస్టమ్ (డోర్మియో)ని రూపొందించారు. TDI ప్రోటోకాల్‌తో కలిసి, బృందం పరీక్షలో పాల్గొనేవారిని నిద్రకు ముందు మేల్కొలుపు మరియు N1 (మొదటి మరియు తేలికైన దశ) నిద్రలో ఉద్దీపనలను ప్రదర్శించడం ద్వారా నిర్దిష్ట అంశం గురించి కలలు కనేలా చేసింది. మొదటి ప్రయోగంలో, సాంకేతికత N1 సూచనలకు సంబంధించిన కలలను కలిగిస్తుందని పరిశోధకులు కనుగొన్నారు మరియు వివిధ పొదిగే కల పనులలో సృజనాత్మకతను మెరుగుపరచడానికి ఉపయోగించవచ్చు. 

మరింత విశ్లేషణ వారి TDI ప్రోటోకాల్ సృజనాత్మకత కోసం స్వీయ-సమర్థతను పెంచడానికి లేదా ఎవరైనా సృజనాత్మక ఫలితాలను అందించగలరనే నమ్మకాన్ని కూడా ఉపయోగించవచ్చని సూచించింది. ఈ ఫలితాలు 24 గంటల్లో మానవ జ్ఞాపకశక్తి, భావోద్వేగాలు, మనస్సు-సంచారం మరియు సృజనాత్మక ఆలోచనా ప్రక్రియలను ప్రభావితం చేసే కలల పొదిగే గొప్ప సామర్థ్యాన్ని చూపుతాయని పరిశోధకులు విశ్వసిస్తున్నారు.

డ్రీమ్‌వర్టైజింగ్ యొక్క చిక్కులు

డ్రీమ్‌వర్టైజింగ్ యొక్క విస్తృత చిక్కులు వీటిని కలిగి ఉండవచ్చు: 

• డ్రీమ్ టెక్నాలజీపై దృష్టి సారించే స్టార్టప్‌లు, ముఖ్యంగా గేమింగ్ మరియు వర్చువల్ రియాలిటీ పరిసరాలను అనుకరించడం కోసం.
• అనుకూలీకరించిన కంటెంట్‌ను రూపొందించడానికి డ్రీమ్ టెక్ తయారీదారులతో బ్రాండ్‌లు సహకరిస్తాయి.
• బ్రెయిన్-కంప్యూటర్ ఇంటర్‌ఫేస్ (BCI) సాంకేతికత నేరుగా ప్రకటనలతో సహా మానవ మెదడుకు చిత్రాలు మరియు డేటాను పంపడానికి ఉపయోగించబడుతోంది.
• తమ ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను ప్రమోట్ చేయడానికి డ్రీమ్ టెక్‌ని ఉపయోగించాలని ప్లాన్ చేస్తున్న ప్రకటనకర్తలను నిరోధించే వినియోగదారులు.
• మానసిక ఆరోగ్య అభ్యాసకులు PTSD మరియు ఇతర మానసిక ఆరోగ్య సమస్యలతో బాధపడుతున్న రోగులకు సహాయం చేయడానికి TDI సాంకేతికతలను వర్తింపజేస్తున్నారు.
• ప్రకటనదారులు తమ ప్రయోజనాల కోసం డ్రీమ్ టెక్నాలజీ పరిశోధనను ఉపయోగించుకోకుండా నిరోధించడానికి డ్రీమ్‌వర్టైజింగ్‌ను నియంత్రించాలని ప్రభుత్వాలు ఒత్తిడి చేయబడుతున్నాయి.

వ్యాఖ్యానించడానికి ప్రశ్నలు

• ప్రభుత్వాలు లేదా రాజకీయ ప్రతినిధులు డ్రీమ్‌వర్టైజింగ్‌ని ఉపయోగించడం వల్ల నైతికపరమైన చిక్కులు ఏమిటి?
• డ్రీమ్ ఇంక్యుబేషన్ యొక్క ఇతర సంభావ్య ఉపయోగ సందర్భాలు ఏమిటి?