Мемҳои пулакӣ: Оё инҳо санъати нави коллексия мебошанд?

Кредити тасвирӣ:
Қарзи тасвирӣ
iStock

Мемҳои пулакӣ: Оё инҳо санъати нави коллексия мебошанд?

Мемҳои пулакӣ: Оё инҳо санъати нави коллексия мебошанд?

Матни зерсарлавҳа
Эҷодкорони мем ба сӯи бонк механданд, зеро мундариҷаи мазҳакавии онҳо ба онҳо маблағи калон ба даст меорад.
    • Муаллиф:
    • Номи муаллиф
      Пешгӯии Quantumrun
    • Декабри соли 15, 2022

    Хулосаи фаҳмиш

    Мемҳо, ки аз мундариҷаи ҳаҷвии онлайн ба дороиҳои арзишманди рақамӣ табдил меёбанд, ҳоло ҳамчун аломатҳои беназири ғайримуқаррарӣ (NFTs) фурӯхта мешаванд ва бозори нави санъати рақамӣ ва моликиятро эҷод мекунанд. Ин тағирот ба дастовардҳои назарраси молиявӣ барои эҷодкорон оварда расонд ва тағиротро дар чӣ гуна қабул ва истифода кардани мемҳо дар фарҳанги рақамӣ ба вуҷуд овард. Ин пешрафтҳо манзараҳои ҳуқуқӣ, таълимӣ ва маркетингиро тағир медиҳанд ва ба чӣ гуна эҷод, мубодила ва пул кор кардан ба мемҳо таъсир мерасонанд.

    Контексти монетизатсияи мемҳо

    Мемҳо аз аввали солҳои 2000-ум вуҷуд доранд ва дар аввали солҳои 2020-ум эҷодкорон мемҳои худро ҳамчун NFT-ҳо мефурӯшанд - раванде, ки сиккаи (тасдиқи) васоити ахбори оммаро ҳамчун аломатҳои криптовалютӣ дар бар мегирад. Мемҳо тасвирҳо, видеоҳо ё порчаҳои матни хандовар мебошанд, ки аз ҷониби корбарони онлайн нусхабардорӣ карда мешаванд (баъзан бо тағироти ночиз) ва чанд маротиба дубора мубодила карда мешаванд. Вақте ки мем ҳамчун оташи ваҳшӣ паҳн мешавад ва як қисми тамоюли фарҳангӣ мегардад, он "вирусӣ" ҳисобида мешавад.

    Дар ҳоле ки NFT-ҳои мемӣ аломатҳои беназир мебошанд, ки аломати дигар онҳоро иваз карда наметавонад. Онҳо ҳамчун шаҳодатномаи ҳақиқӣ амал мекунанд ва тасдиқ мекунанд, ки эҷодкунандаи мем муаллифи аслии мундариҷа аст. Ғайр аз он, шикоят дар хариди NFT-ҳои сиккашуда (тасдиқшуда) он чизеро эҳё кард, ки баъзеҳо метавонанд "мемҳои мурда" -ро як мӯҳтавои як вақт маъмул, вале ҳоло фаромӯшшуда нишон диҳанд. Ба ҳамин тариқ, касе метавонад як асари аслии санъатро харидорӣ кунад, ба ҷои чопи дубора, одамон ба харидани мемҳо ҳамчун NFTs ҷалб мешаванд, тибқи Decrypt, вебсайте, ки ахбори cryptocurrency-ро фаро мегирад. Токен ҳамчун як навъ автографи рақамӣ аз эҷодкунандаи мем амал мекунад. 

    Сарчашмаи NFT-ҳои мемеро метавон дар соли 2018 пайгирӣ кард, вақте ки коллектор бо номи Питер Келл як меми NFT-ро бо номи "Хомер Пепе" харидааст - як порчаи санъати крипто, ки ба омезиши мемҳои "Pepe the Frog" ва Гомер Симпсон аз намоиши телевизионии «Симпсонҳо». Келл "Пепеи нодир" -ро, ки маълум буд, тақрибан ба $ 39,000 харидааст. Дар соли 2021, вай онро тақрибан ба 320,000 доллари ИМА фурӯхт. 

    Таъсири вайронкунанда

    Дар байни эҷодкорони мем "шитоби тиллоӣ" ба вуҷуд омадааст, ки мемҳои худро ҳамчун NFTs фурӯшанд. Ин тамоюл пеш аз ҳама ба ташвиқи Крис Торрес - созандаи санъати пикселии "Нян гурба" вобаста аст, ки офаридаи худро дар соли 580,000 ба маблағи тақрибан 2021 XNUMX доллари амрикоӣ фурӯхтааст. Ҳамаи ин ёддоштҳо дар Foundation, яке аз бозорҳои машҳуртарини ин намуди муомилот.

    То ба ҳол, танҳо мемҳои муқарраршуда - онҳое, ки дар тӯли даҳсолаҳо ё бештар аз он буданд, дар ин бозор муваффақиятро дидаанд. Аммо дере нагузашта, ки мемҳои навтарин ба эҷодиёти худ ҳамчун NFT оғоз мекунанд. Яке аз мисолҳои барҷастаи фурӯхта шудани мем ҳамчун NFT ин видеои "Духтари замимашуда" -и Ҷастин Моррис буд, ки дар моҳи апрели соли 411,000 тақрибан 2021 доллари амрикоӣ арзиш дошт. 

    Бо назардошти фоидаи эҳтимолии ногаҳонии ин мемҳо, эҷодкорон маҷбур мешаванд, ки худро дар бораи хатарҳои ҳуқуқӣ ҳангоми истифодаи мундариҷаи ҳуқуқи муаллифии ягон каси дигар омӯзанд. Дар аксари мавридҳо, истифодаи мундариҷаи ҳуқуқи муаллифӣ барои ба даст овардани даромад бе иҷозати соҳиби ҳуқуқи муаллиф метавонад боиси даъво оид ба вайрон кардани ҳуқуқи муаллиф ё ба даъвои таблиғотии тибқи қонунҳои дахлдори маҳаллӣ оварда расонад. Бо вуҷуди ин, якчанд роҳҳо вуҷуд доранд, ки эҷодкорон мемҳоро бидуни ба додгоҳ кашидан пул кор мекунанд. Усулҳои маъмултарин истифодаи санъати мемро дар либос ва дигар молҳо, литсензия додани мундариҷа ба дигарон барои истифода дар таблиғ ё дигар маводи маркетингӣ ё додани ҳама гуна даромад аз фаъолиятҳои марбут ба мем ба хайрия дар бар мегиранд. 

    Оқибатҳои монетизатсияи мемҳо

    Оқибатҳои васеътари монетизатсияи мемҳо метавонанд инҳоро дар бар гиранд: 

    • Эҷодкорони Meme менеҷерҳо ва ҳуқуқшиносонро киро мекунанд, то мундариҷаи онҳоро дар интернет чӣ гуна фурӯхта ва паҳн кунанд. Ин тамоюл метавонад дар тӯли солҳои 2020 мубодилаи мемҳоро дар интернет маҳдуд кунад.
    • Афзоиши сармоягузориҳо ба платформаҳои NFT барои мемҳои сиккашуда, ки боиси гузаштани бештари эҷодкорони мундариҷа ба истеҳсоли мемҳо мегардад.
    • Амали фурӯши мемҳо назар ба тавлиди мундариҷа дар платформаҳои ҷараёнӣ ба монанди Twitch ё YouTube фоидаовартар мешавад.
    • Истеҳсоли мем ба касб табдил меёбад. Ин тамоюл метавонад ба имкониятҳои бештари кор барои видеографҳо, дизайнерҳои графикӣ ва нависандагон оварда расонад. 
    • Платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ ба монанди Instagram ва TikTok бо истеҳсолкунандагони мемҳо барои тавлиди мундариҷаи вирусӣ, ки корбарони навро ҷалб мекунанд, ҳамкорӣ мекунанд. 
    • Баҳсҳои ҳуқуқӣ дар бораи моликияти мемҳо шиддат мегиранд, ки дар натиҷа риояи қатъии ҳуқуқи муаллифии онлайн ва ба озодии мундариҷаи аз ҷониби корбар тавлидшуда таъсир мерасонад.
    • Муассисаҳои таълимӣ, ки омӯзиши мемро ба курсҳои рақамӣ ва коммуникатсия дохил мекунанд, ки аҳамияти фарҳангӣ ва иқтисодии онҳоро инъикос мекунанд.
    • Агентиҳои таблиғоти анъанавӣ ҳарчи бештар коршиносони мемеро барои пайваст шудан бо демографии ҷавон, тағир додани стратегия ва маъракаҳои маркетинг киро мекунанд.

    Саволҳо барои баррасӣ

    • Агар шумо эҷодкунандаи мем бошед, шумо мундариҷаи худро чӣ гуна пул кор мекунед? 
    • Фикри шумо дар бораи амали монетизатсияи мемҳо чӣ гуна аст? Ё монетизатсияи мемҳо сенсатсияи "вирусии" онҳоро мағлуб мекунад?
    • Боз чӣ гуна ин тамоюл метавонад тарзи тавлиди мундариҷаи аслии онлайнро тағир диҳад?

    Истинодҳои фаҳмиш

    Барои ин фаҳмиш истинодҳои зерини маъмул ва институтсионалӣ истинод карда шуданд: