Таблиғи подкаст: Бозори таблиғоти афзоянда

• Муаллиф:
• Номи муаллиф

  Пешгӯии Quantumrun
• Декабри соли 2, 2022

Хулосаи фаҳмиш

Маъруфияти подкаст таблиғро тағир медиҳад ва брендҳо аз ин восита истифода мебаранд, то бо шунавандагон бо роҳҳои беназир пайваст шаванд ва ҳам фурӯш ва ҳам кашфи брендро пеш баранд. Ин тағирот ба эҷодкорон ва одамони машҳур барои оғоз кардани подкастҳо таъсир мерасонад, гуногунии соҳаро васеъ мекунад, аммо аз сабаби фишорҳои тиҷоратӣ аслӣ будани мундариҷаро зери хатар мегузорад. Оқибатҳо васеъ паҳн шудаанд, ки ба устувории касб, стратегияҳои тиҷорат таъсир мерасонанд ва ҳатто метавонанд мутобиқати ҳукумат ва маорифро ба ин манзараи таҳаввулшаванда водор созанд.

Контексти таблиғоти подкаст

Подкастинг дар солҳои охир маъруфияти зиёд пайдо кардааст. То охири соли 2021, брендҳо барои таблиғ дар васоити ахбори омма захираҳои бештар ҷудо карданд, ки он ба истеъмолкунандагон тавре мерасад, ки чанд василаи дигар метавонанд дастрас бошанд. Тибқи як назарсанҷии Edison Research дар моҳи январи соли 2021, беш аз 155 миллион амрикоиҳо подкастро гӯш кардаанд, ки ҳар моҳ 104 миллион ҷӯр мекунанд. 

Дар ҳоле ки хастагии таблиғ барои фурӯшандагоне, ки вақт ва ҷойро дар платформаҳои мусиқӣ, телевизион ва видео мехаранд, ба як мушкили афзоянда табдил меёбад, шунавандагони подкаст эҳтимоли камтар аз рекламаро дар 10 канали таблиғотии озмудашуда гузарониданд. Илова бар ин, тадқиқоте, ки аз ҷониби GWI гузаронида шуд, нишон дод, ки 41 фоизи шунавандагони подкаст зуд-зуд ширкатҳо ва маҳсулоти мувофиқро тавассути подкастҳо кашф карда, онро як платформаи маъмул барои кашфи бренд табдил медиҳанд. Баръакси ин, 40 дарсади тамошобинони телевизион зуд-зуд маҳсулот ва хидматҳоро тавассути истеъмоли васоити ахбори омма кашф мекунанд, дар ҳоле ки 29 дарсади корбарони шабакаҳои иҷтимоӣ. Подкастҳо инчунин ба брендҳо имкон медиҳанд, ки ба сегментҳои муайяни муштариён дастрасӣ пайдо кунанд, алахусус намоишҳое, ки ба мавзӯъҳои мушаххас, аз қабили таърихи ҳарбӣ, пухтупаз ё варзиш тамаркуз мекунанд. 

Spotify, як хидмати пешбари ҷараёнҳои мусиқӣ, дар соли 2018 тавассути як қатор харидҳо ба бозори подкаст ворид шуд. То октябри соли 2021, Spotify дар платформаи худ 3.2 миллион подкастро баргузор кард ва дар байни июл то сентябри соли 300 тақрибан 2021 миллион намоишро илова кард. Ғайр аз он, он барои подкастерҳои Иёлоти Муттаҳида платформаи узвияти премиумро таъсис дод ва ба брендҳо иҷозат дод, ки пеш аз, дар давоми ва дар охири намоиш. Дар семоҳаи сеюми соли 2021 даромади таблиғи подкастҳои Spotify ба 376 миллион доллар афзоиш ёфт.

Таъсири вайронкунанда

Вақте ки брендҳо бештар ба подкастҳо барои таблиғ рӯ меоранд, подкастерҳо эҳтимолан усулҳои инноватсиониро барои афзоиши даромади таблиғотии худ кашф кунанд. Яке аз чунин усулҳо истифодаи рамзҳои махсуси таблиғотии аз ҷониби фурӯшандагон пешниҳодшударо дар бар мегирад. Подкастерҳо ин рамзҳоро бо шунавандагони худ мубодила мекунанд, ки дар навбати худ дар маҳсулот ё хидмат тахфиф мегиранд. Ин на танҳо фурӯшро барои таблиғгарон афзоиш медиҳад, балки ба онҳо имкон медиҳад, ки таъсири маъракаҳои худро тавассути муқоисаи харидҳои бо ва бидуни рамзҳои таблиғотӣ пайгирӣ кунанд.

Ин тамоюли афзоиши сармоягузории таблиғотӣ дар бахши подкаст доираи мухталифи эҷодкорон ва шахсиятҳои машҳурро ҷалб мекунад. Бисёриҳо мехоҳанд аз ин ҷараёни даромад сармоягузорӣ кунанд, подкастҳои шахсии худро оғоз мекунанд ва ба ин васила миқёс ва гуногунии мундариҷаи дастрасро васеъ мекунанд. Ин вуруди овозҳои нав метавонад дастрасӣ ва таъсири ин соҳаро ба таври назаррас васеъ кунад. Бо вуҷуди ин, мувозинати нозук вуҷуд дорад, ки бояд нигоҳ дошта шавад. Тиҷоратии аз ҳад зиёд метавонад ҷолибияти беназири подкастҳоро коҳиш диҳад, зеро мундариҷа метавонад бештар ба афзалиятҳои таблиғотӣ мувофиқ бошад, на ба манфиатҳои аудитория.

Таъсири эҳтимолии дарозмуддати ин тамоюл тағирот дар манзараи подкастинг мебошад, ки дар он афзалиятҳои шунавандагон ва таҳаммулпазирӣ ба таблиғ нақши муҳим мебозанд. Ҳарчанд афзоиши тиҷорат фоидаи молиявӣ пешкаш мекунад, он инчунин хатари бегона кардани шунавандагони бахшидашударо дорад, агар бодиққат идора карда нашавад. Подкастерҳо метавонанд дар чорроҳа қарор гиранд, ки бояд ҷазби даромади таблиғро бо зарурати нигоҳ доштани аслият ва ҷалби шунавандагон мувозинат кунанд. 

Оқибатҳои таъсири афзояндаи таблиғи подкаст 

Оқибатҳои васеътари таблиғи подкаст, ки дар соҳаи подкаст торафт маъмул шуда истодаанд, метавонанд инҳоро дар бар гиранд:

• Подкастинг ба касби устувор табдил меёбад, на танҳо барои эҷодкорони пешбари ин соҳа.
• Шумораи бештари одамон подкастҳои шахсии худро эҷод мекунанд, то аз афзоиши афзояндаи саноат сармоягузорӣ кунанд (ва дар натиҷа афзоиши таҷҳизоти сабт ва фурӯши нармафзор).
• Платформаҳои подкаст, ки бо таблиғгарон созишномаҳои мубодилаи маълумотро ташкил медиҳанд.
• Афзоиши сармоягузории бозор ва венчур ба формати подкаст ва навовариҳои платформа барои дарозмуддат.
• Корхонаҳои хурдтар таблиғи подкастро ҳамчун стратегияи маркетинги камхарҷ қабул мекунанд, ки боиси афзоиши намоёни бренд ва ҷалби истеъмолкунандагон мегардад.
• Ҳукуматҳо барои таъмини ҳимояи истеъмолкунандагон ва амалияи одилонаи таблиғ заминаҳои меъёрии таблиғи подкастро баррасӣ мекунанд.
• Муассисаҳои таълимӣ истеҳсоли подкаст ва маркетингро ба барномаҳои таълимӣ муттаҳид мекунанд, ки аҳамияти афзояндаи соҳаро инъикос мекунанд ва ба донишҷӯён малакаҳои амалӣ медиҳанд.

Саволҳо барои баррасӣ

• Ба фикри шумо, оё саноати подкастинг бо мурури замон қурбонии хастагии таблиғотӣ ба мисли дигар платформаҳо мешавад?
• Оё шумо подкастҳоро гӯш мекунед? Оё шумо бештар ба харид дар асоси гӯш кардани таблиғ дар подкаст дохил мешавед?