Чаро баъзе ширкатҳо садсолаҳо тӯл мекашанд, дар ҳоле ки дигарон пеш аз он ки аз он хориҷ шаванд, як соли пурра кор мекунанд? Ба ин савол ҷавоб додан осон нест, аммо ин саволест, ки беш аз пеш таваҷҷӯҳи бештарро ба худ ҷалб мекунад.

Чаро?

Зеро ширкатҳо назар ба чанд даҳсолаҳои қаблӣ имрӯз зудтар ноком мешаванд. Тибқи як таҳқиқоти Дартмут, ки аз ҷониби профессор Виҷай Говиндараҷан ва Ануп Сривастава гузаронида шудааст, ширкатҳои Fortune 500 ва S&P 500, ки то соли 1970 дар биржаи фондӣ номбар шудаанд, 92% шонси зинда мондан дар панҷ соли оянда доштанд, дар ҳоле ки ширкатҳое, ки аз соли 2000 то 2009 рӯйхат шудаанд, танҳо 63% эҳтимолияти зинда мондан. Ин тамоюли поинравӣ эҳтимол ба зудӣ қатъ нахоҳад шуд.

Давомнокии корпоративӣ чист?

Пеш аз он ки мо мушкилотро ташхис кунем, саволро фаҳмидан лозим аст. Давомнокии корпоративӣ ё созмонӣ омилҳоеро меомӯзад, ки ба устувории созмонҳо мусоидат мекунанд, аз ин рӯ онҳо дар муддати тӯлонӣ дар фаъолият боқӣ мемонанд. "Чӣ қадар вақт" як ченаки нисбист, ки аз соҳае, ки ширкат дар он фаъолият мекунад, вобаста аст; масалан, ширкатҳое, ки дар соҳаи бонкӣ ё суғурта фаъолият мекунанд, ба ҳисоби миёна даҳсолаҳо то садсолаҳо тӯл мекашанд, дар ҳоле ки ширкати миёнаи технологӣ ё мӯд метавонад чанд сол ё даҳсолаҳо давом кунад, агар онҳо хушбахт бошанд.

Чаро дарозумрии корпоративӣ муҳим аст

Blockbuster, Nokia, Blackberry, Sears - дар як вақт ин ширкатҳо роҳи худро навоварона карда буданд, то ба бузургҷуссаҳои соҳаҳои худ табдил ёбанд. Имрӯз, ҳолатҳои инфиродии марги онҳо ба афсонаҳои огоҳкунандаи мактаби тиҷорат табдил ёфтанд, аммо аксар вақт ин афсонаҳо чаро нокомии ин ширкатҳо ин қадар харобиоварро тарк мекунанд.

Ба ғайр аз зарари молиявӣ ба саҳмдорони инфиродӣ, вақте ки ширкат, бахусус корпоратсияҳои бузургро хароб мекунад, харобаҳои онҳо дар шакли қадпастӣ, ноу-хауи гумшуда, муносибатҳои вайроншудаи истеъмолкунандагон ва таъминкунандагон ва дороиҳои физикии моддӣ талафоти бузурги захираҳоро нишон медиҳанд. ки чамъият харгиз баркарор нагардад.

Тарҳрезии ширкате, ки давом дорад

Давомнокии корпоративӣ маҳсули маҷмӯи зиёди омилҳоест, ки ҳам дар доираи назорати ширкат ва ҳам ба таври дигар. Инҳо омилҳое мебошанд, ки таҳлилгарони Quantumrun пас аз чандин сол таҳқиқи таҷрибаи беҳтарини як қатор ширкатҳо дар як қатор бахшҳо муайян кардаанд.

Мо ин омилҳоро ҳангоми таҳияи ҳисоботи рейтинги солонаи ширкат истифода мебарем ва онро барои хидмати арзёбии дарозмуддати корпоративии дар боло зикршуда истифода мебарем. Аммо ба манфиати шумо, хонанда, мо омилҳоро дар рӯйхат ҷамъбаст кардем, сар карда аз омилҳое, ки ширкатҳо ба омилҳое, ки ширкатҳо метавонанд фаъолона таъсир расонанд ва аз омилҳое, ки асосан ба ширкатҳои бузург дахл доранд, то омилҳое, ки ҳатто ба омилҳои хурдтарин стартап.

* Барои оғоз, ширкатҳо бояд таъсири худро ба омилҳои дарозмуддати корпоративӣ арзёбӣ кунанд, ки аз ҷониби ҳукуматҳое, ки зери онҳо фаъолият мекунанд, таъсири сахт доранд. Ин омилҳо дар бар мегиранд:

Назорати ҳукумат

Назорати (танзими) давлатӣ фаъолияти ширкат дар кадом сатҳ қарор дорад? Ширкатҳое, ки дар соҳаҳои сахт танзимшаванда фаъолият мекунанд, одатан аз халалдоршавӣ бештар муҳофизат карда мешаванд, зеро монеаҳо барои воридшавӣ (аз нуқтаи назари хароҷот ва тасдиқи танзим) барои воридкунандагони нав хеле баланд мебошанд. Истисное вуҷуд дорад, ки ширкатҳои рақобаткунанда дар кишварҳое фаъолият мекунанд, ки бори гарони танзимкунанда ё захираҳои назоратӣ надоранд.

Таъсири сиёсӣ

Оё ширкат ба кӯшишҳои лоббиҳои ҳукумат дар кишвар ё кишварҳое, ки аксарияти амалиёти худро дар он ҷо ташкил медиҳанд, сармоягузории зиёд мекунад? Ширкатҳое, ки имкони лоббӣ кардан ва бомуваффақият таъсир расонидан ба сиёсатмадоронро бо саҳмҳои маъракаи пешазинтихоботӣ доранд, аз халалдор шудани тамоюлҳои беруна ё иштирокчиёни нав бештар муҳофизат мекунанд, зеро онҳо метавонанд дар бораи муқаррароти мусоид, имтиёзҳои андоз ва дигар имтиёзҳои аз ҷониби ҳукумат таъсиррасонанда гуфтушунид кунанд.

Коррупсияи дохилӣ

Оё ширкат интизор аст, ки дар ришвахорӣ ширкат кунад, пора диҳад ё садоқати мутлақи сиёсӣ нишон диҳад, то дар тиҷорат боқӣ монад? Вобаста ба омили қаблӣ, ширкатҳое, ки дар муҳитҳое фаъолият мекунанд, ки коррупсия ҷузъи зарурии пешбурди тиҷорат аст, ба тамаъҷӯӣ дар оянда ё мусодираи дороиҳои аз ҷониби ҳукумат иҷозатдодашуда осебпазиранд.

Саноати стратегӣ

Оё ширкат маҳсулот ё хидматҳое истеҳсол мекунад, ки барои ҳукумати кишвари худ арзиши муҳими стратегӣ доранд (масалан, ҳарбӣ, ҳавоӣ ва ғайра)? Ширкатҳое, ки барои кишвари худ дороии стратегӣ мебошанд, дар вақти зарурӣ қарзҳо, грантҳо, субсидияҳо ва кӯмакпулиро осонтар мекунанд.

Саломатии иқтисодии бозорҳои асосӣ

Саломатии иқтисодии кишвар ё кишварҳое, ки ширкат беш аз 50% даромади худро тавлид мекунад, чӣ гуна аст? Агар кишвар ё кишварҳое, ки ширкат зиёда аз 50% даромади худро ба даст меорад, бо мушкилоти макроиқтисодӣ дучор шуда бошад (аксар вақт натиҷаи сиёсати иқтисодии ҳукумат), он метавонад ба фурӯши ширкат таъсири манфӣ расонад.

* Минбаъд, мо ба сохтори диверсификатсияи ширкат ё набудани он назар мекунем. Мисли ҳар як мушовири молиявӣ ба шумо мегӯяд, ки портфели сармоягузории худро диверсификатсия кунед, ширкат бояд фаъолона диверсификатсия кунад, ки дар куҷо фаъолият мекунад ва бо кӣ тиҷорат мекунад. (Қайд кардан лозим аст, ки гуногунии маҳсулот/хизматрасонӣ аз ин рӯйхат хориҷ карда шудааст, зеро мо фаҳмидем, ки он ба дарозумрӣ таъсири ночиз дорад, ин нуктаро мо дар гузориши алоҳида баррасӣ хоҳем кард.)

Тақсимоти дохилии кормандон

Оё ширкат шумораи зиёди кормандонро ба кор мебарад ВА оё он кормандонро дар шумораи зиёди вилоятҳо/иёлатҳо/ҳудудҳо ҷойгир мекунад? Ширкатҳое, ки ҳазорон кормандро дар бисёр вилоятҳо/иёлатҳо/ҳудудҳои дохили як кишвари мушаххас кор мекунанд, метавонанд ба сиёсатмадорон аз қаламравҳои гуногун ба таври муассиртар лобби кунанд, то аз номи он дастаҷамъона амал кунанд ва қонунеро, ки барои бақои тиҷорати он мувофиқанд, қабул кунанд.

Ҳузури ҷаҳонӣ

То чӣ андоза ширкат фоизи назарраси даромади худро аз амалиёт ё фурӯш дар хориҷа ба даст меорад? Ширкатҳое, ки фоизи назарраси фурӯши худро дар хориҷа тавлид мекунанд, бо назардошти он, ки ҷараёни даромади онҳо диверсификатсия шудааст, аз таконҳои бозор бештар муҳофизат карда мешаванд.

Диверсификатсияи муштариён

Мизоҷони ширкат чи аз ҷиҳати миқдор ва ҳам аз ҷиҳати саноат то чӣ андоза гуногунранг аст? Ширкатҳое, ки ба шумораи зиёди муштариёни пардохткунанда хизмат мерасонанд, одатан нисбат ба ширкатҳое, ки аз муштарии кам (ё як) вобастаанд, ба тағйироти бозор беҳтар мутобиқ мешаванд.

* Се омили навбатӣ сармоягузории ширкатро ба амалияи инноватсионии он дар бар мегирад. Ин омилҳо одатан ба ширкатҳои технологияталаб бештар мувофиқанд.

Буҷаи солонаи R&D

Чанд фоизи даромади ширкат барои таҳияи маҳсулот/хизматрасонӣ/моделҳои нави бизнес сармоягузорӣ мешавад? Ширкатҳое, ки маблағҳои назаррасро ба барномаҳои тадқиқотӣ ва рушди худ сармоягузорӣ мекунанд (нисбат ба фоидаи худ) одатан имкон медиҳанд, ки аз ҳисоби миёна имкони эҷоди маҳсулот, хидматҳо ва моделҳои инноватсионии назаррасро фароҳам оранд.

Шумораи патентҳо

Шумораи умумии патентҳое, ки ширкат доранд? Шумораи умумии патентҳое, ки ширкат доранд, ҳамчун ченаки таърихии сармоягузории ширкат ба R&D амал мекунад. Шумораи зиёди патентҳо ҳамчун ҷӯйбор амал карда, ширкатро аз воридкунандагони нав ба бозори он муҳофизат мекунанд.

Навсозии патент

Муқоисаи шумораи патентҳое, ки дар тӯли се сол дода шудаанд ва дар тӯли фаъолияти ширкат. Ҷамъоварии патентҳо дар асоси пайваста нишон медиҳад, ки ширкат фаъолона навоварӣ мекунад, то аз рақибон ва тамоюлҳо пеш равад.

* Вобаста ба омилҳои сармоягузории инноватсия, чор омили навбатӣ самаранокии сармоягузориҳои инноватсионии ширкатро арзёбӣ мекунанд. Боз ҳам, ин омилҳо одатан ба ширкатҳои технологияталаб бештар марбутанд.

Басомади пешниҳоди нав

Шумораи маҳсулот, хидматҳо ва моделҳои нави тиҷорат дар се соли охир чанд аст? (Беҳбудиҳои назаррас ба маҳсулот, хидматҳо ва моделҳои мавҷудаи тиҷоратӣ қабул карда мешаванд.) Интишори пешниҳодҳои нав ба таври доимӣ нишон медиҳад, ки ширкат фаъолона навоварӣ мекунад, то бо суръат нигоҳ доштан ё пеш аз рақибон истода бошад.

Каннибализатсия

Дар давоми панҷ соли охир, оё ширкат яке аз маҳсулот ё хидматҳои фоидаоварашро бо пешниҳоди дигаре иваз кард, ки маҳсулот ё хидмати ибтидоиро кӯҳна кардааст? Ба ибораи дигар, оё ширкат барои халалдор кардани худ кор кардааст? Вақте ки ширкат қасдан маҳсулот ё хидмати худро бо маҳсулот ё хидмати олӣ халалдор мекунад (ё кӯҳна мекунад), он дар мубориза бо ширкатҳои рақиб кӯмак мекунад.

Ҳиссаи нав дар бозор

Ширкат барои ҳар як маҳсулот/хизмат/модели нави тиҷорате, ки дар се соли охир баровардааст, чанд фоизи бозорро назорат мекунад ва ба ҳисоби миёна якҷоя аст? Агар пешниҳод(ҳо)-и нави ширкат фоизи назарраси ҳиссаи бозории категорияи пешниҳодро талаб кунад, пас ин нишон медиҳад, ки сармоягузориҳои инноватсионии ширкат сифати баланд доранд ва ба бозор бо истеъмолкунандагон мувофиқат мекунанд. Навоварӣ, ки истеъмолкунандагон омодаанд бо доллари худ таъриф кунанд, барои рақибон як нишондиҳандаи душворест, ки бо рақобат ё халалдор кунанд.

Фоизи даромад аз навоварӣ

Чӣ фоизи даромади ширкат аз маҳсулот, хидматҳо ва моделҳои бизнес дар давоми се соли охир ба даст оварда шудааст? Ин ченак ба таври ампирикӣ ва объективӣ арзиши инноватсияро дар дохили ширкат ҳамчун фоизи даромади умумии он чен мекунад. Чӣ қадаре ки арзиш баланд бошад, сифати инноватсионии ширкат ҳамон қадар таъсирбахштар мешавад. Арзиши баланд инчунин ширкатеро нишон медиҳад, ки метавонад аз тамоюлҳо пеш бошад.

* Омили барҷаста ва ягонае, ки ба маркетинг марбут аст, иборат аст аз:

Сармояи бренд

Оё бренди ширкат дар байни истеъмолкунандагони B2C ё B2B шинохта мешавад? Истеъмолкунандагон омодагии бештар доранд, ки ба маҳсулот, хидматҳо ва моделҳои тиҷоратии ширкатҳое, ки аллакай бо онҳо шиносанд, қабул кунанд/сармоя кунанд.

* Се омили навбатӣ ба омилҳои молиявие, ки дарозумрии корпоративиро дастгирӣ мекунанд, тамаркуз мекунанд. Инҳо инчунин омилҳое мебошанд, ки созмонҳои хурдтар метавонанд ба осонӣ таъсир расонанд.

Дастрасӣ ба сармоя

То чӣ андоза ширкат метавонад ба маблағе, ки барои сармоягузорӣ ба ташаббусҳои нав лозим аст, дастрасӣ пайдо кунад? Ширкатҳое, ки дастрасии осон ба сармоя доранд, метавонанд ба тағирёбии бозор ба осонӣ мутобиқ шаванд.

Маблағҳои захиравӣ

Дар фонди захиравии ширкат чӣ қадар маблағ мавҷуд аст? Ширкатҳое, ки миқдори зиёди сармояи пардохтпазирро дар пасандозҳо доранд, аз таконҳои бозор бештар муҳофизат карда мешаванд, зеро онҳо барои бартараф кардани таназзулҳои кӯтоҳмуддат ва сармоягузорӣ ба технологияҳои вайронкунанда маблағ доранд.

Ӯҳдадориҳои молиявӣ

Оё ширкат нисбат ба даромаде, ки дар тӯли се сол ба даст овардааст, барои амалиёт бештар харҷ мекунад? Чун қоида, ширкатҳое, ки аз даромадашон зиёдтар харҷ мекунанд, наметавонанд муддати тӯлонӣ давом кунанд. Ягона истиснои ин қоида ин аст, ки оё ширкат дастрасии сармояро аз сармоягузорон ё бозор идома медиҳад - омиле, ки алоҳида баррасӣ мешавад.

* Се омили навбатӣ дар атрофи идоракунии ширкат ва таҷрибаҳои захираҳои инсонӣ давр мезананд - омилҳое, ки эҳтимолан ба дарозумрӣ таъсири баландтарин доранд, арзонтарин омилҳои таъсиррасонӣ мебошанд, аммо инчунин метавонанд омилҳои душвортарини тағирёбанда бошанд.

Киро барои ақлҳои гуногун

Оё таҷрибаҳои кироядиҳии ширкат ба ҷалби доираи мухталифи дурнамо таъкид мекунад? Ин омил барои баробарии комил байни ҷинсҳо, нажодҳо, этникҳо ва динҳо дар ҳар як шӯъба ва сатҳи созмон ҷонибдорӣ намекунад. Ба ҷои ин, ин омил эътироф мекунад, ки ширкатҳо аз як пойгоҳи зиёди кормандони зеҳнӣ гуногунанд, ки метавонанд ба таври дастаҷамъӣ доираи гуногуни дурнамои худро нисбати мушкилот ва ҳадафҳои ҳаррӯзаи ширкат татбиқ кунанд. (Ин амалияи кироя ба таври ғайримустақим боиси гуногунрангии бештари ҷинсҳо, нажодҳо, этникҳо, бидуни ниёз ба системаҳои квотаҳои сунъӣ ва табъизӣ мегардад.)

идоракунии

Сатҳи сифат ва салоҳияти менеҷерӣ дар ширкат чӣ гуна аст? Менеҷменти ботаҷриба ва мутобиқшаванда метавонад ширкатро тавассути гузаришҳои бозор ба таври муассир роҳбарӣ кунад.

Фарҳанги корпоративӣ ба навоварӣ

Оё маданияти кори корхона хисси инти-хобиализмро фаъолона инкишоф медихад? Ширкатҳое, ки сиёсати инноватсиониро фаъолона пешбарӣ мекунанд, одатан дар атрофи таҳияи маҳсулот, хидматҳо ва моделҳои тиҷорӣ сатҳи баланди эҷодкорӣ аз миёна тавлид мекунанд. Ин сиёсатҳо аз инҳо иборатанд: Муайян кардани ҳадафҳои дурнамои рушд; Бодиққат ба кор қабул кардан ва омӯзонидани кормандоне, ки ба ҳадафҳои инноватсионии ширкат бовар доранд; Пешбурди дохилӣ ва танҳо он кормандоне, ки беҳтарин ҳадафҳои инноватсионии ширкатро ҳимоя мекунанд; Ҳавасмандгардонии таҷрибаҳои фаъол, аммо бо таҳаммул ба нокомӣ дар ин раванд.

* Омили ниҳоии арзёбии дарозмуддати корпоративӣ интизоми дурандешии стратегиро дар бар мегирад. Муайян кардани ин омил дар дохили кишвар душвор аст, ҳатто бо захираҳои кофӣ ва пойгоҳи бузурги кормандон, ки метавонанд ба миқдори кофии фаҳмишҳои гуногун мусоидат кунанд. Аз ин рӯ, осебпазирии ширкат ба халалдоршавӣ бо дастгирии мутахассисони пешгӯии стратегӣ, ба монанди онҳое, ки аз Quantumrun Foresight, беҳтар арзёбӣ мешавад.

осебпазирии саноат ба вайроншавӣ

То чӣ андоза модели тиҷории ширкат, маҳсулот ё пешниҳодҳои хидматрасонӣ ба тамоюлҳои технологӣ, илмӣ, фарҳангӣ ва сиёсӣ осебпазир аст? Агар ширкат дар як соҳа/соҳеъ фаъолият дошта бошад, ки барои халалдоршавӣ омода аст, пас он осебпазир аст, ки ба ивази шахсони нав ворид карда шавад, агар он чораҳои эҳтиётӣ наандешад ё сармоягузориҳои заруриро барои навоварӣ наандешад.

Дар маҷмӯъ, бартарии асосии ин рӯйхат дар он аст, ки омилҳое, ки ба дарозумрии корпоративӣ таъсир мерасонанд, гуногунанд ва на ҳамеша дар доираи назорати созмон. Аммо бо огоҳӣ аз ин омилҳо, созмонҳо метавонанд худро азнавсозӣ кунанд, то аз омилҳои манфӣ фаъолона канорагирӣ кунанд ва захираҳоро ба омилҳои мусбӣ равона кунанд ва ба ин васила худро дар заминаи беҳтарин барои зинда мондан дар панҷ, 10, 50, 100 соли оянда ҷойгир кунанд.

Агар ташкилоти шумо метавонад аз баланд бардоштани дурнамои дарозумрии ташкилии худ баҳра барад, фикр кунед, ки ин равандро бо арзёбии дарозумрии ташкилӣ аз Quantumrun Foresight оғоз кунед. Барои ба нақша гирифтани машварат варақаи тамосро дар зер пур кунед.