Мемҳо ва таблиғ: фароғатовар кардани таблиғот

• Муаллиф:
• Номи муаллиф

  Пешгӯии Quantumrun
• Сентябри соли 19, 2022

Хулосаи фаҳмиш

Таблиғ аз варақаҳо ба мемҳои васоити ахбори иҷтимоӣ гузашта, аз шӯхиҳои барвақти бегуноҳ ба абзорҳои мураккаб ва нозук барои тағир додани ақидаҳо дар мавзӯъҳо ба монанди сиёсат ва масъалаҳои иҷтимоӣ табдил ёфт. Мемҳо ғояҳо ва эҳсосотро ба таври муассир муошират мекунанд, аз юмор ва қолабҳои визуалии такроршаванда истифода мебаранд. Истифодаи онҳо метавонад ба оқибатҳои назаррас оварда расонад, аз ҷумла таҳияи мундариҷаи аз ҷониби AI тавлидшуда, афзоиши таҳқиқот дар бораи таблиғи мем ва ҳамкорӣ байни ҳукуматҳо ва васоити ахбори иҷтимоӣ барои идоракунии паҳн ва таъсири онҳо.

Мемҳо ва контексти таблиғот

Маводи таблиғотӣ як вақтҳо дар варақаҳои таблиғотӣ кӯчаҳоро пур карда буданд, аммо ҳоло онҳо шабакаҳои иҷтимоиро пур мекунанд. Мемҳои интернетӣ акнун ба таблиғоти нави "варақа" табдил ёфтаанд. Онҳо дар мубодилаҳо, лайкҳо ва шарҳҳо рушд мекунанд ва барои ирсоли паёмҳои худ юморро истифода мебаранд. 

Мемҳо аз аввали солҳои 2000-ум ба таври назаррас таҳаввул ёфтанд. Аксарияти шӯхиҳои мемҳои аввал бегуноҳ ва баҳснок буданд. Вақте ки телефонҳои мобилӣ барои навозиш видеоҳои YouTube ба қадри кофӣ мукаммал набуданд, платформаҳо ба монанди Reddit ва 9GAG ба корбарон имкон медиҳанд, ки саҳифаҳои фароғатии бемаънӣ ба мисли мемҳоро аз назар гузаронанд. Танҳо дар охири солҳои 2000-ум мемҳо маъруфият пайдо карданд. 

Мемҳо шаклҳои гуногун мегиранд; Онҳо аксар вақт форматҳои мубодилаи графикӣ (GIF), видеоҳо (аз ҷумла онҳое, ки дар Reddit, TikTok, Instagram, Facebook ва YouTube пайдо шудаанд), аксҳо (хусусан онҳое, ки дар вебсайтҳо ба монанди 4chan ва Reddit дида мешаванд) ва макросҳои тасвирӣ мебошанд. Ин шакли муошират як қолаби визуалии танзимшавандаи стандартӣ бо як ё ду ҷумла барои интиқоли идея ё эҳсосот аст. Онҳо такроршаванда, визуалӣ ҷолибанд ва аксар вақт одамонро хандонанд.

Бо мурури замон, шаблонҳо бештар шинохта шуданд ва мемҳо ба чизи амиқтар ва нозуктар табдил ёфтанд. Қобилияти онҳо барои зуд ва бемаънӣ муошират кардани мафҳумҳои мураккаб ҳоло барои тағир додани афкор, дурнамо ва нуқтаи назари шунавандагон истифода мешавад. Зеҳни сунъӣ (AI) ва шабакаҳои нейронӣ акнун метавонанд вобаста ба маълумоте, ки ба онҳо дода мешавад, мундариҷаи мем эҷод кунанд. Ин мемҳо аксар вақт тарҳрезӣ шудаанд, ки одамонро бар зидди ҳизби сиёсӣ, шахс, идеология, системаи эътиқод ва ҳатто ҳақиқатҳои асосӣ баргардонанд.

Таъсири вайронкунанда

Гурӯҳи муҳаққиқон аз донишгоҳҳо, аз ҷумла Коллеҷи Кинги Лондон ва Донишгоҳи Сапиенза дар Рум, 950 мемҳои аз аккаунтҳои Facebook ҷамъовардашударо омӯхтанд, то бифаҳманд, ки чӣ тавр мемҳо ҳамчун таблиғ истифода мешаванд. Муҳаққиқон дарёфтанд, ки мемҳо пеш аз ҳама ба мавзӯъҳои сиёсӣ, аз қабили пандемияи COVID-19 ва баробарии гендерӣ, ду васвоси аввалиндараҷаи рости алтернативӣ дахл доранд. Тадқиқоти давомдор усулҳои такроршавандаеро қайд кард, ки муаллифони мем муваффақ шудаанд: 

• Яке аз усулҳои маъмулии таблиғот, ки ба мемҳо истифода мешавад, ҷалб кардани тарс ё таассуб аст, ки кӯшиш мекунад консепсияро тавассути эҷоди изтироб ва ваҳм дар байни ҷомеа ба идеяи муқобил дастгирӣ кунад. 
• Усули дигаре, ки истифода мешавад, аз ҳад зиёд содда кардани сабабҳо мебошад, ки танҳо як сабаби рух додани мушкилот ё ҳодисаро нишон медиҳад, вақте ки ин мавзӯъҳо одатан хеле мураккабанд. 
• Усули камтар маълум клишеҳо ё ибораҳое мебошанд, ки ба андешаи қатъӣ хотима медиҳанд, ки ба андешаи интиқодӣ ва сӯҳбати самимӣ дар бораи мавзӯи мушаххас хотима медиҳанд. 
• Whataboutism амали вокуниш ба айбдоркуниро дар бар мегирад, ки даъвои ҷинояти дигаре, ки шахси дигар содир кардааст, шабеҳ ё бадтар аст; ин усул ба шеваи бадном кардани рақиб бо муттаҳам кардани риё ба ҷои инкор кардани далели онҳо шабоҳат дорад. 
• Ниҳоят, хатогии сиёҳу сафед ё эътиқод вуҷуд дорад, ки мушкилот танҳо ду роҳи ҳал дорад. 

Ба гуфтаи муҳаққиқон, усулҳои маъмултарини таблиғот, ки дар ҳавзаи мемҳои онҳо истифода мешаванд, ин таҳқир ё забони пурбор (мутаносибан 63 фоиз ва 51 фоиз) ва занг задан ё нишонгузорӣ (36 фоиз) мебошанд. 

Оқибатҳои мемҳо ва таблиғ

Оқибатҳои васеътари мемҳо ва таблиғот метавонанд инҳоро дар бар гиранд: 

• Афзоиши омӯзишҳо оид ба таблиғи мемҳо ва роҳҳои мубориза бо онҳо, махсусан дар байни донишгоҳҳо ва агентиҳои иттилоотии зидди қалбакӣ, барои кӯмак расонидан ба маърифати аҳолӣ.
• Истифодаи технологияи deepfake барои эҷоди версияҳои сершумори мемҳо.
• Платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ ба алгоритмҳое сармоягузорӣ мекунанд, ки метавонанд мундариҷаи хабарҳои қалбакӣ, аз ҷумла мемҳоро ошкор кунанд ва онҳоро ба таври худкор нест кунанд. Аммо, ин хусусият боиси вокуниши байни корбарон мегардад. 
• Бештар маъракаҳои таблиғотии давлат, ки аз ҷониби давлат маблағгузорӣ мешаванд.
• Афзоиши имкониятҳои шуғл барои эҷодкорони мем.
• Рушди босуръати модулҳои таълимӣ дар мактабҳо, ки ба саводнокии ВАО ва малакаҳои тафаккури интиқодӣ тамаркуз мекунанд, ба ҷавонон имкон медиҳад, ки дурустии мундариҷаи онлайн, аз ҷумла ёддоштҳоро беҳтар дарк кунанд.
• Таваҷҷӯҳ ба стандартҳои ахлоқӣ дар рушди AI, ки ба алгоритмҳое оварда мерасонад, ки қодир ба фарқи байни ҳаҷв ва маълумоти бардурӯғ, коҳиш додани паҳншавии мундариҷаи зараровар ҳангоми ҳифзи озодии баён.
• Ҳамкориҳои афзоянда байни ҳукуматҳо ва платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ барои таҳияи сиёсатҳое, ки мувозинати байни сензура ва озодии суханро ба вуҷуд меоранд ва ба мубодила ва танзими мемҳо таъсир мерасонанд.

Саволҳо барои баррасӣ

• Чӣ тавр мемҳоро барои сохтани ҷамоатҳо истифода бурдан мумкин аст?
• Чӣ тавр шумо худро барои беҳтар муайян кардани таблиғоти мемӣ муҷаҳҳаз мекунед?