แนวโน้มในการมองการณ์ไกล
ในโลกของธุรกิจและการวางแผนเชิงกลยุทธ์ แนวโน้มคือการพัฒนาที่สำคัญซึ่งกำหนดอนาคตที่เป็นไปได้
เหตุใดเทรนด์จึงมีความสำคัญต่อการอยู่รอดของธุรกิจ
โกดัก. หนังดัง พื้นที่ของฉัน. ร้านขายของเล่น. บริษัทเหล่านี้มีอะไรที่เหมือนกัน?
พวกเขาล้มเหลวในการคาดการณ์แนวโน้มที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของตน และเมื่อการหยุดชะงักเหล่านี้เกิดขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ พวกเขาก็ล้มเหลวในการปรับเปลี่ยนและปรับตัว
ในโลกของธุรกิจและการวางแผนเชิงกลยุทธ์ แนวโน้มคือการพัฒนาที่สำคัญที่กำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางใดทิศทางหนึ่ง ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในด้านเทคโนโลยี ธุรกิจ ภาครัฐ สังคม และด้านอื่น ๆ ของชีวิตเรา เป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับการมองการณ์ไกลเชิงกลยุทธ์ – การคาดการณ์และการวางแผนสำหรับอนาคต เทรนด์ไม่ได้ปรากฏขึ้นมาโดยไม่ทราบสาเหตุ สิ่งเหล่านี้มักเกิดขึ้นจากชุดของเหตุการณ์ที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกันหรือจุดที่ไม่สามารถเชื่อมโยงกันได้ที่ขอบซึ่งต่อมาปรากฏเป็นเทรนด์ในกระแสหลัก ความต้องการขั้นพื้นฐานของมนุษย์มักผลักดันให้เกิดการเกิดขึ้นและวิวัฒนาการของเทรนด์ ซึ่งมักถูกเร่งด้วยเทคโนโลยี
เหตุใดแนวโน้มจึงมีความสำคัญ
แนวโน้มมีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้เราคาดการณ์และเตรียมพร้อมสำหรับอนาคต สิ่งเหล่านี้ช่วยให้เราเข้าใจทิศทางที่โลกกำลังเคลื่อนที่และตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับการนำทางนั้น ตัวอย่างเช่น บริษัทที่ระบุถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภคตั้งแต่เนิ่นๆ ซึ่งทำให้ความต้องการนมวัวเปลี่ยนไปเป็นนมจากพืชมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก อาจจะมีความพร้อมสำหรับอนาคตที่ดีกว่าบริษัทที่ไม่ได้ระบุ การระบุและทำความเข้าใจแนวโน้มสามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน ช่วยให้องค์กรต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสในอนาคตและมีความยืดหยุ่นต่อการเปลี่ยนแปลงมากขึ้น
แนวโน้มอาจส่งผลให้เกิดการหยุดชะงักอย่างเต็มรูปแบบซึ่งอาจผลักดันอุตสาหกรรมให้ถึงจุดสุดยอด แต่นี่ก็เป็นโอกาสในการเติบโตเช่นกัน ตามข้อมูลปี 2022 รายงาน โดย McKinsey องค์กรที่มุ่งเน้นนวัตกรรมในช่วงเวลาที่ท้าทายมักจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่งที่ถอยกลับ นักนวัตกรรมชั้นนำเหล่านี้ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมายอันทะเยอทะยาน ตัดสินใจอย่างกล้าหาญและสร้างความสำเร็จอย่างอดทน ทำให้พวกเขาสามารถปรับตัวเข้ากับโมเดลธุรกิจใหม่ได้อย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงที่เปลี่ยนแปลงไป
พวกเขาเข้าใจว่านวัตกรรมจะต้องถูกนำมาใช้ในวงกว้าง โดย 70% รายงานการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ บริการ หรือโมเดลธุรกิจใหม่จำนวนมากในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ในทางตรงกันข้าม นักสร้างสรรค์ที่มีความมุ่งมั่นน้อยจะมุ่งเน้นไปที่การค้นพบเป็นหลัก ซึ่งบ่งชี้ถึงการรับรู้ถึงนวัตกรรมโดยส่วนใหญ่เป็นประเด็นของการสร้างแนวคิด
เทรนด์ประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?
เมกะเทรนด์
Megatrends คือการเปลี่ยนแปลงขนาดใหญ่ในระยะยาวที่ส่งผลกระทบต่อรัฐบาล สังคม และเศรษฐกิจทั่วโลก โดยทั่วไปแล้วจะคงอยู่นานหลายทศวรรษและอาจมีผลกระทบอย่างลึกซึ้ง ตัวอย่าง ได้แก่ การขยายตัวของเมือง การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีดิจิทัล
มาโครเทรนด์
Macrotrends เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวงกว้างน้อยกว่า megatrend เล็กน้อย แต่ยังคงมีผลกระทบในวงกว้าง โดยทั่วไปแล้วจะมีอายุระหว่าง 5 ถึง 10 ปี ตัวอย่างอาจเป็นการเปลี่ยนไปสู่การทำงานจากระยะไกล
ไมโครเทรน์
ไมโครเทรนด์เป็นเทรนด์เฉพาะกลุ่มที่เล็กกว่าและอาจส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมหรือกลุ่มประชากรโดยเฉพาะ โดยทั่วไปจะมีอายุการใช้งานสั้นกว่า ซึ่งมักจะอยู่ที่ 1-5 ปี ตัวอย่างอาจเป็นการเพิ่มขึ้นของวิถีชีวิตแบบไร้ขยะในหมู่ผู้บริโภคที่มีจริยธรรม
แฟชั่น
แฟชั่นเป็นเทรนด์ระยะสั้นที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วแต่หายไปค่อนข้างเร็ว โดยทั่วไปแล้วจะใช้เวลาสองสามเดือนถึงสองสามปี ตัวอย่าง ได้แก่ เทรนด์แฟชั่นหรือความท้าทายทางอินเทอร์เน็ตที่เป็นกระแสไวรัล
ต่อต้านแนวโน้ม
แนวโน้มสวนทางขัดแย้งกับกระแสหลักหรือแนวโน้มที่โดดเด่น ตัวอย่างเช่น แนวโน้มที่สวนทางกันอาจเป็นการเพิ่มขึ้นของการดีท็อกซ์แบบดิจิทัลเพื่อตอบสนองต่อกระแสดิจิทัลที่มากเกินไป
แนวโน้มตามฤดูกาล
แนวโน้มตามฤดูกาลคือการเปลี่ยนแปลงที่คาดการณ์ได้ซึ่งเกิดขึ้นเป็นวัฏจักร เช่น การช็อปปิ้งช่วงวันหยุดที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหรือการเปลี่ยนแปลงแฟชั่นตามฤดูกาล
แนวโน้มอุตสาหกรรม
แนวโน้มของอุตสาหกรรมคือการเปลี่ยนแปลงหรือการเปลี่ยนแปลงที่เฉพาะเจาะจงสำหรับอุตสาหกรรมใดอุตสาหกรรมหนึ่งโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น การเพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรม 4.0 ปูทางไปสู่การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลของภาคการผลิต
ข้อจำกัดของแนวโน้ม
ในขณะที่คาดการณ์และวิเคราะห์ แนวโน้มสามารถระบุพื้นที่สำหรับนวัตกรรมและการเติบโต แจ้งการวางแผนเชิงกลยุทธ์ และเป็นแนวทางในการตัดสินใจแต่ก็มีข้อจำกัดเช่นกัน แนวโน้มไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะมองเห็น และอาจได้รับอิทธิพลจากปัจจัยต่างๆ มากมาย ทำให้มันซับซ้อนและบางครั้งคาดเดาไม่ได้
นอกจากนี้กระแสจากอดีตยังพาเราไปได้ไกลอีกด้วย แม้ว่าการคาดการณ์บางครั้งอาจพลาดเป้าไปบ้าง การคาดการณ์สามารถช่วยในการคาดการณ์ว่าแนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นได้อย่างตรงไปตรงมาจะเป็นอย่างไร. อย่างไรก็ตาม จะมีประสิทธิภาพน้อยกว่าเมื่อพูดถึงรายละเอียดผลลัพธ์ที่ซับซ้อน เชื่อมโยงถึงกัน และเกิดขึ้นใหม่ของเหตุการณ์ก่อกวน
วิธีการที่ใช้ในการระบุและวิเคราะห์แนวโน้ม
มีหลายวิธีในการระบุและวิเคราะห์แนวโน้ม หนึ่งเกี่ยวข้องกับ สแกนหาสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงที่เป็นไปได้อย่างต่อเนื่อง และใช้วิธีการต่างๆ เช่น การสัมภาษณ์ เพื่อเจาะลึกถึงการพัฒนาในปัจจุบันเพื่อเป็นตัวบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงในอนาคต จากประสบการณ์การวิจัยเทรนด์ มีการระบุรูปแบบเพื่อคาดการณ์การพัฒนาที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะกับบริบทของคุณ แต่ละแนวโน้มมีคำอธิบาย สัญญาณที่เกี่ยวข้อง และความน่าจะเป็นในอนาคตอันใกล้ที่คุณต้องจับตามอง
ใช้วิธีการอื่น ข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก กรอบงาน และความเชี่ยวชาญจากทั้งภายในและภายนอกองค์กรเพื่อสร้างแนวโน้มที่มีเอกลักษณ์และสำคัญ วิธีนี้ยังเกี่ยวข้องกับการสแกนสภาพแวดล้อมเพื่อหาองค์ประกอบที่สามารถขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง ระบุความเป็นไปได้ที่เกิดขึ้นในอนาคต และการสร้างและมีส่วนร่วมกับสถานการณ์และการเล่าเรื่องที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต แนวทางนี้ช่วยคาดการณ์และกำหนดอนาคตเชิงบวกที่มีมนุษย์เป็นศูนย์กลางในโลกที่ไม่แน่นอน
นอกจากนี้ยังมีวิธีการที่แตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังมองหาคำอธิบายที่รวบรวมไว้เกี่ยวกับเทรนด์หรือการระบุส่วนผสมสำหรับเทรนด์ สำหรับคนที่เพิ่งเริ่มต้นจากการมองการณ์ไกล มีเครื่องมือมากมายสำหรับการระบุและวิเคราะห์แนวโน้ม เช่น บริการระบุเทรนด์โดยใช้ AI หรือแพลตฟอร์มจัดการเทรนด์ แพลตฟอร์มเหล่านี้มีแนวโน้มนับพัน – ตั้งแต่แนวโน้มขนาดใหญ่ไปจนถึงแนวโน้มย่อย – พร้อมคำอธิบาย
ต่อไปนี้เป็นวิธีการบางส่วนที่ใช้กันทั่วไปในการวิเคราะห์แนวโน้ม:
การวิจัยแนวโน้ม
การวิจัยแนวโน้มเกี่ยวข้องกับการระบุและการวิเคราะห์รูปแบบในข้อมูลเพื่อทำนายเหตุการณ์ในอนาคต เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค ประสิทธิภาพทางธุรกิจ และเส้นทางที่เป็นไปได้ของอุตสาหกรรมต่างๆ
มีสองแนวทางหลักในการวิจัยแนวโน้ม:
- การวิจัยเบื้องต้น: สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการโต้ตอบโดยตรงกับกลุ่มต่างๆ เช่น ลูกค้า ผู้ใช้หลัก ผู้เชี่ยวชาญจากสาขาวิทยาศาสตร์และอุตสาหกรรม ผู้ใช้ทั่วไป พนักงาน และซัพพลายเออร์ เทคนิคต่างๆ เช่น การประชุมเชิงปฏิบัติการของผู้เชี่ยวชาญและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย หรือการศึกษาของ Delphi สามารถนำไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิผลในแนวทางนี้
- การวิจัยทุติยภูมิ: แนวทางนี้ใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีอยู่ มีรายงานแนวโน้มมากมายสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ ซึ่งสามารถใช้เป็นทรัพยากรอันมีค่าและเป็นรากฐานสำหรับการระบุแนวโน้ม
วิเคราะห์แนวโน้ม
การวิเคราะห์แนวโน้มจะระบุรูปแบบที่แพร่หลายภายในกลุ่มผู้ใช้เฉพาะ และทำความเข้าใจว่ารูปแบบเหล่านี้มีการพัฒนาหรืออาจมีการพัฒนาอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป กระบวนการนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการเปิดเผยโอกาสใหม่ๆ และสร้างแนวคิดสำหรับแนวคิดหรือผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพ ทำให้เป็นกลยุทธ์ที่มีคุณค่าในการใช้งานในช่วงเริ่มต้นของขั้นตอนการออกแบบ
เป็นวิธีการวิจัยในการออกแบบ การวิเคราะห์แนวโน้มเกี่ยวข้องกับการรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องและจากผู้ใช้ จากนั้นข้อมูลนี้จะได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดเพื่อระบุแนวโน้ม ซึ่งต่อมาจะมีการวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจความก้าวหน้าเมื่อเวลาผ่านไป
อย่างไรก็ตาม มีบางกรณีที่นักวิจัยจำเป็นต้องตรวจสอบแนวโน้มที่มีอยู่ภายในกลุ่มผู้ใช้ ในสถานการณ์เช่นนี้จะมีการรวบรวมข้อมูลเฉพาะจากกลุ่มผู้ใช้โดยสังเกตแนวโน้มอย่างพิถีพิถันเพื่อระบุสาเหตุ การระบุสาเหตุของแนวโน้มมักมีความท้าทายมากกว่าการระบุแนวโน้ม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือปัจจัยต่างๆ เช่น เวลาของวัน ฤดูกาล และที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ อาจมีอิทธิพลต่อแนวโน้ม และปัจจัยเหล่านี้ควรได้รับการบันทึกไว้ในระหว่างกระบวนการติดตามแนวโน้ม
การคาดการณ์แนวโน้ม
การประมาณค่าแนวโน้มเกี่ยวข้องกับการระบุรูปแบบในข้อมูลในช่วงเวลาหนึ่ง และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อคาดการณ์แนวโน้มในอนาคต เทคนิคนี้มักทำโดยการขยายเส้นโค้งเชิงเส้นหรือเอ็กซ์โพเนนเชียลสำหรับการคาดการณ์ระยะสั้น แต่ปัจจัยอื่นๆ เช่น ขีดจำกัดการเติบโต จะได้รับการพิจารณาสำหรับการคาดการณ์ในระยะยาว ขีดจำกัดเหล่านี้อาจรวมถึงจำนวนเทคโนโลยีหรือแนวปฏิบัติทางวัฒนธรรมที่สามารถแพร่กระจายได้ และอาจใช้เส้นโค้งแนวโน้มที่แตกต่างกันเพื่อให้พอดีกับข้อมูล เช่น เส้นโค้งลอจิสติก อย่างไรก็ตาม ขอแนะนำให้ใช้การประมาณค่าร่วมกับวิธีการพยากรณ์อื่นๆ เช่น การตัดสินของผู้เชี่ยวชาญและการวิเคราะห์สถานการณ์
การอนุมานแนวโน้มอาจใช้เพื่อคาดการณ์แนวโน้มในอนาคตในด้านต่างๆ เช่น การขาย การเงิน การตลาด การดำเนินงาน การบริหารความเสี่ยง ทรัพยากรบุคคล และอื่นๆ ด้วยการระบุรูปแบบในข้อมูลในอดีต องค์กรต่างๆ สามารถใช้การคาดการณ์แนวโน้มเพื่อคาดการณ์เหตุการณ์ในอนาคต และทำการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานและบรรลุเป้าหมาย
มีการใช้วิธีการต่างๆ เพื่อทำนายแนวโน้มในอนาคตโดยใช้ข้อมูลในอดีต ซึ่งเป็นที่รู้กันว่าเป็นเทคนิคการพยากรณ์ที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตามพวกเขาอาจไม่คำนึงถึงเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดเสมอไป
สามารถมองเห็นแนวโน้มได้โดยใช้กราฟเส้น โดยที่ตัวแปรตามจะถูกพล็อตบนแกน y และระยะเวลาบนแกน x เทรนด์สามารถแบ่งออกเป็นหลายประเภท:
- ค่าคงที่ – ไม่มีการเติบโตหรือลดลงโดยรวม อาจมีความผันผวนอยู่เป็นประจำ เช่น ฤดูกาลต่างๆ
- วัดเชิงเส้น – โดดเด่นด้วยการเพิ่มขึ้นหรือลดลงของข้อมูลอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอ เส้นตรงแสดงถึงแนวโน้มเหล่านี้ และความชันอาจสูงชันหรือค่อยเป็นค่อยไป ขึ้นอยู่กับความเร็วของข้อมูลที่เปลี่ยนแปลง
- ที่ชี้แจง – การเติบโตหรือลดลงของข้อมูลเกิดขึ้นในอัตราเร่ง แทนที่จะก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง แนวโน้มประเภทนี้จะแสดงด้วยเส้นโค้ง โดยที่ค่า x (วาดในแนวนอน) ถูกใช้เป็นเลขชี้กำลังในสูตรเส้นแนวโน้มเพื่อคำนวณค่า y
- ชื้น – เข้าใกล้เส้นกำกับแนวนอนหรือเส้นแนวนอนที่กราฟของฟังก์ชันเข้าใกล้มากขึ้นแต่ไม่เคยสัมผัสกัน
ธุรกิจควรเข้าถึงเทรนด์อย่างไร?
ในขณะที่บริษัทต่างๆ ดำเนินไปตามภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของอุตสาหกรรมของเรา สิ่งสำคัญคือต้องถาม:
- พวกเขาเพียงตอบสนองต่อกระแสนิยมหรือมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการสร้างสรรค์ของพวกเขาหรือไม่?
- พวกเขาใช้ประโยชน์จากความเข้าใจในรูปแบบเหล่านี้เพื่อขับเคลื่อนนวัตกรรมและการเติบโตภายในองค์กรของพวกเขาอย่างไร
- และที่สำคัญที่สุด พวกเขาพร้อมที่จะปรับกลยุทธ์และการดำเนินงานของตนเพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้มเหล่านี้หรือไม่ หรือพวกเขาจะทิ้งไว้ข้างหลัง?
การเดินทางไปสู่คำตอบเหล่านี้จะต้องอาศัยความกล้าหาญ ความคิดสร้างสรรค์ และความมุ่งมั่นอย่างแน่วแน่ในการสร้างสรรค์นวัตกรรม เป็นการเดินทางที่ไม่เพียงแต่ให้คำมั่นสัญญาถึงความท้าทายเท่านั้น แต่ยังมอบโอกาสอันยิ่งใหญ่ให้กับผู้ที่พร้อมจะคว้ามันไว้อีกด้วย
