วิธีสร้างสถานการณ์เกี่ยวข้องกับการค้นคว้าและสำรวจวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนและละเอียดหลายประการว่าตลาดอาจมีหน้าตาเป็นอย่างไรในอีก 10, 20 หรือ 50 ปีนับจากนี้ กระบวนการหลายขั้นตอนเกี่ยวข้องกับการระบุและจัดอันดับปัจจัยขับเคลื่อน สัญญาณ และแนวโน้มที่สามารถสร้างสถานการณ์ที่แตกต่างและกระตุ้นความคิดได้ เมื่อเสร็จสิ้นแล้ว จะสามารถเขียนเรื่องเล่าที่ทำให้มีมนุษยธรรมและสื่อสารผลกระทบของสถานการณ์เหล่านี้ไปยังผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งภายในและภายนอก