Dreamvertising: เมื่อโฆษณามาหลอกหลอนความฝันของเรา

• เขียนโดย:
• ชื่อผู้เขียน

  มองการณ์ไกลควอนตัมรัน
• มิถุนายน 26, 2023

ข้อมูลเชิงลึกไฮไลท์

Targeted Dream Incubation (TDI) ซึ่งเป็นสาขาที่ใช้วิธีการทางประสาทสัมผัสเพื่อโน้มน้าวความฝัน กำลังถูกใช้มากขึ้นในด้านการตลาดเพื่อส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์ แนวปฏิบัตินี้ซึ่งเรียกว่า 'การโฆษณาชวนฝัน' คาดว่าจะถูกนำมาใช้โดย 77% ของนักการตลาดในสหรัฐฯ ภายในปี 2025 อย่างไรก็ตาม มีข้อกังวลเกี่ยวกับการหยุดชะงักของการประมวลผลหน่วยความจำตามธรรมชาติในเวลากลางคืน นักวิจัยของ MIT ได้ขยายขอบเขตออกไปด้วยการสร้าง Dormio ซึ่งเป็นระบบที่สวมใส่ได้ซึ่งจะนำทางเนื้อหาความฝันตลอดระยะการนอนหลับ พวกเขาค้นพบว่า TDI สามารถสนับสนุนการรับรู้ความสามารถของตนเองในด้านความคิดสร้างสรรค์ โดยบ่งชี้ถึงศักยภาพในการมีอิทธิพลต่อความจำ อารมณ์ ความคิดฟุ้งซ่าน และความคิดสร้างสรรค์ภายในหนึ่งวัน

บริบทการโฆษณาชวนฝัน

การบ่มเพาะความฝันหรือการบ่มเพาะความฝันแบบกำหนดเป้าหมาย (TDI) เป็นสาขาวิทยาศาสตร์สมัยใหม่ที่ใช้วิธีการทางประสาทสัมผัส เช่น เสียง เพื่อมีอิทธิพลต่อความฝันของผู้คน การบ่มเพาะความฝันแบบกำหนดเป้าหมายสามารถใช้ในสถานพยาบาลเพื่อเปลี่ยนนิสัยด้านลบ เช่น การเสพติด อย่างไรก็ตาม มันยังถูกใช้ในด้านการตลาดเพื่อสร้างความภักดีต่อตราสินค้าอีกด้วย จากข้อมูลของบริษัทสื่อสารการตลาด Wunderman Thompson ระบุว่า 77 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดในสหรัฐฯ วางแผนที่จะใช้เทคโนโลยีในฝันภายในปี 2025 เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา

นักวิจารณ์บางคน เช่น Adam Haar นักประสาทวิทยาแห่งสถาบันเทคโนโลยีแมสซาชูเซตส์ (MIT) ได้แสดงความกลัวเกี่ยวกับแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นนี้ เทคโนโลยีของดรีมรบกวนการประมวลผลความทรงจำตอนกลางคืนตามธรรมชาติและอาจนำไปสู่ผลที่ตามมาที่น่ารำคาญมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ในปี 2018 เบอร์เกอร์ "ฝันร้าย" ในวันฮัลโลวีนของ Burger King ได้รับการ "พิสูจน์ทางการแพทย์" ว่าทำให้เกิดฝันร้าย 

ในปี 2021 Haar ได้เขียนบทความแสดงความคิดเห็นโดยขอให้มีการกำหนดกฎระเบียบเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ลงโฆษณาบุกรุกสถานที่ศักดิ์สิทธิ์ที่สุดแห่งหนึ่ง ซึ่งก็คือความฝันของผู้คน บทความนี้ได้รับการสนับสนุนโดยผู้ลงนามมืออาชีพ 40 คนในสาขาวิทยาศาสตร์ต่างๆ

ผลกระทบก่อกวน

บริษัทและองค์กรบางแห่งได้ทำการวิจัยอย่างแข็งขันว่าผู้คนสามารถถูกชักจูงให้ฝันถึงหัวข้อเฉพาะได้อย่างไร ในปี 2020 บริษัทเกมคอนโซล Xbox ร่วมมือกับนักวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยีบันทึกความฝัน Hypnodyne และบริษัทโฆษณา McCann เพื่อเปิดตัวแคมเปญ Made From Dreams ซีรีส์นี้ประกอบด้วยภาพยนตร์สั้นที่นำเสนอสิ่งที่เกมเมอร์ใฝ่ฝันหลังจากเล่น Xbox Series X เป็นครั้งแรก ภาพยนตร์เรื่องนี้มีฟุตเทจของการทดลองบันทึกความฝันที่คาดคะเนว่ามีอยู่จริง ในภาพยนตร์เรื่องหนึ่ง Xbox ได้บันทึกความฝันของเกมเมอร์ที่มีความบกพร่องทางสายตาผ่านเสียงรอบทิศทาง

ในขณะเดียวกัน ในปี 2021 บริษัทเครื่องดื่มและเบียร์ Molson Coors ได้ร่วมมือกับ Deirdre Barrett นักจิตวิทยาด้านความฝันแห่งมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดเพื่อสร้างโฆษณาต่อเนื่องในฝันสำหรับ Super Bowl ซาวด์แทร็กและฉากภูเขาของโฆษณาสามารถกระตุ้นให้ผู้ชมฝันดีได้

ในปี 2022 นักวิจัยจาก MIT Media Lab ได้สร้างระบบอิเล็กทรอนิกส์ที่สวมใส่ได้ (Dormio) เพื่อนำทางเนื้อหาความฝันในช่วงการนอนหลับต่างๆ เมื่อใช้ร่วมกับโปรโตคอล TDI ทีมจะกระตุ้นให้ผู้เข้าร่วมการทดสอบฝันถึงหัวข้อเฉพาะโดยนำเสนอสิ่งเร้าระหว่างการตื่นก่อนหลับและการนอนหลับ N1 (ระยะแรกและเบาที่สุด) ในระหว่างการทดลองครั้งแรก นักวิจัยค้นพบว่าเทคนิคนี้ทำให้เกิดความฝันที่เกี่ยวข้องกับสัญญาณ N1 และสามารถนำมาใช้เพื่อปรับปรุงความคิดสร้างสรรค์ในงานในฝันต่างๆ ที่บ่มเพาะไว้ได้ 

การวิเคราะห์เพิ่มเติมระบุว่าโปรโตคอล TDI ของพวกเขาสามารถใช้เพื่อส่งเสริมการรับรู้ความสามารถของตนเองสำหรับความคิดสร้างสรรค์หรือความเชื่อที่ว่าใครบางคนสามารถสร้างผลงานที่สร้างสรรค์ได้ นักวิจัยเชื่อว่าผลลัพธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่ดีของการบ่มเพาะความฝันที่จะมีอิทธิพลต่อความทรงจำ อารมณ์ ความคิดที่ล่องลอย และกระบวนการคิดอย่างสร้างสรรค์ของมนุษย์ภายใน 24 ชั่วโมง

ผลกระทบของการโฆษณาชวนฝัน

ความหมายที่กว้างขึ้นของการโฆษณาในฝันอาจรวมถึง: 

• สตาร์ทอัพที่เน้นเทคโนโลยีในฝัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเล่นเกมและการจำลองสภาพแวดล้อมเสมือนจริง
• แบรนด์ที่ร่วมมือกับผู้ผลิตเทคโนโลยีในฝันเพื่อสร้างเนื้อหาที่กำหนดเอง
• เทคโนโลยี Brain-computer Interface (BCI) ใช้เพื่อส่งภาพและข้อมูลโดยตรงไปยังสมองของมนุษย์ รวมถึงโฆษณา
• ผู้บริโภคต่อต้านผู้ลงโฆษณาที่วางแผนที่จะใช้เทคโนโลยีในฝันเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตน
• ผู้ปฏิบัติงานด้านสุขภาพจิตใช้เทคโนโลยี TDI เพื่อช่วยเหลือผู้ป่วยที่ทุกข์ทรมานจาก PTSD และปัญหาสุขภาพจิตอื่นๆ
• รัฐบาลถูกกดดันให้ควบคุมการโฆษณาในฝันเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ลงโฆษณาใช้ประโยชน์จากการวิจัยเทคโนโลยีในฝันเพื่อจุดประสงค์ของตน

คำถามที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ

• นัยทางจริยธรรมของรัฐบาลหรือตัวแทนทางการเมืองที่ใช้โฆษณาในฝันอาจมีความหมายอย่างไร
• กรณีอื่น ๆ ที่เป็นไปได้ของการบ่มเพาะความฝันคืออะไร?