แพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์ร่วมกัน: ก้าวต่อไปของอิสระในการสร้างสรรค์

• เขียนโดย:
• ชื่อผู้เขียน

  มองการณ์ไกลควอนตัมรัน
• กรกฎาคม 4, 2023

ข้อมูลเชิงลึกไฮไลท์

แพลตฟอร์มดิจิทัลที่สร้างสรรค์ร่วมกันกำลังกลายเป็นพื้นที่ที่การมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วมจะกำหนดมูลค่าและทิศทางของแพลตฟอร์ม ดังที่เห็นได้จากโทเค็นที่ไม่สามารถเข้ากันได้ (NFT) การผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีและความคิดสร้างสรรค์นี้ได้รับการอำนวยความสะดวกด้วยความเป็นจริงเสมือนและความเป็นจริงเสริม (VR/AR) ซึ่งมอบความเป็นไปได้ที่ไร้ขีดจำกัดสำหรับการสร้างสรรค์ผลงานของแต่ละบุคคล แนวทางการสร้างสรรค์ร่วมนี้ยังแพร่กระจายไปยังภาคส่วนดั้งเดิม เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ กระตุ้นให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างสรรค์มากขึ้น โดยให้สัมผัสที่เป็นส่วนตัวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตน

บริบทของแพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์ร่วมกัน

แพลตฟอร์มดิจิทัลที่สร้างสรรค์ร่วมกันคือพื้นที่ที่ใช้ร่วมกันที่สร้างขึ้นโดยผู้เข้าร่วมอย่างน้อยหนึ่งกลุ่มที่ไม่ใช่เจ้าของแพลตฟอร์ม การมีส่วนร่วมเหล่านี้จะกำหนดมูลค่าของแพลตฟอร์มทั้งหมดและทิศทางของมัน คุณลักษณะนี้เป็นเหตุผลว่าทำไมโทเค็นที่ไม่สามารถเข้ากันได้ (NFT) เช่น ศิลปะดิจิตอลจึงไม่มีคุณค่าใดๆ หากไม่มีความสัมพันธ์แบบไดนามิกระหว่างแพลตฟอร์มและผู้ใช้

เฮเลนา ตง นักเทคโนโลยีสร้างสรรค์และนักออกแบบดิจิทัลบอกกับ Wunderman Thompson Intelligence ว่าเทคโนโลยีกำลังกลายเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นเรื่อยๆ การเปลี่ยนแปลงนี้ได้ปลดล็อกโอกาสใหม่ๆ สำหรับการสร้างสรรค์ที่จะดำรงอยู่นอกโลกทางกายภาพ จากการวิจัยในปี 72 ของ Wunderman Thompson Intelligence ในปี 2021 พบว่าราวร้อยละ XNUMX ของกลุ่ม Gen Z และกลุ่ม Millennials ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และจีน คิดว่าความคิดสร้างสรรค์อยู่บนพื้นฐานของเทคโนโลยี 

การผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีนี้ได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมโดยเทคโนโลยีเกิดใหม่ เช่น ความเป็นจริงเสมือนและความเป็นจริงเสริม (VR/AR) ซึ่งช่วยให้ผู้คนสามารถดำดิ่งลงสู่สภาพแวดล้อมจำลองได้อย่างเต็มที่ซึ่งทุกสิ่งเป็นไปได้ เนื่องจากระบบเหล่านี้ไม่มีข้อจำกัดทางกายภาพ ใครๆ จึงสามารถออกแบบเสื้อผ้า มีส่วนร่วมในงานศิลปะ และสร้างผู้ชมเสมือนจริงได้ สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นโลก "แฟนตาซี" กำลังค่อยๆ กลายเป็นสถานที่ที่มีการแลกเปลี่ยนเงินจริง และความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงผู้ที่ได้รับเลือกเพียงไม่กี่คนอีกต่อไป

ผลกระทบก่อกวน

นับตั้งแต่เริ่มมีการระบาดของโควิด-19 เว็บไซต์ Metaverse และโซเชียลเน็ตเวิร์ก IMVU ก็เติบโตขึ้น 44 เปอร์เซ็นต์ ขณะนี้ไซต์มีผู้ใช้งาน 7 ล้านคนในแต่ละเดือน ผู้ใช้เหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงหรือระบุว่าเป็นผู้หญิงและมีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปี จุดประสงค์ของ IMVU คือการเชื่อมต่อกับเพื่อนแบบเสมือนจริงและอาจได้เพื่อนใหม่ ๆ แต่การช็อปปิ้งก็เป็นสิ่งที่ดึงดูดใจเช่นกัน ผู้ใช้สร้างอวตารส่วนตัวและแต่งตัวพวกเขาด้วยเสื้อผ้าที่ออกแบบโดยผู้ใช้รายอื่น และเครดิตจะถูกซื้อด้วยเงินจริงเพื่อซื้อสินค้าเหล่านี้ 

IMVU ดำเนินธุรกิจร้านค้าเสมือนจริงที่มีสินค้า 50 ล้านชิ้นที่สร้างโดยผู้สร้าง 200,000 คน ในแต่ละเดือน จะมีการสร้างรายได้ 14 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากธุรกรรม 27 ล้านรายการหรือเครดิต 14 พันล้าน ตามที่ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด Lindsay Anne Aamodt กล่าวว่าแฟชั่นเป็นหัวใจสำคัญของสาเหตุที่ผู้คนสร้างอวาตาร์และเชื่อมต่อกับผู้อื่นบน IMVU เหตุผลหนึ่งก็คือการแต่งตัวอวตารในพื้นที่ดิจิทัลทำให้ผู้คนสามารถเข้าถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ ในปี 2021 เว็บไซต์ได้เปิดตัวแฟชั่นโชว์ครั้งแรก โดยผสมผสานแบรนด์จากโลกแห่งความเป็นจริง เช่น Collina Strada, Gypsy Sport และ Mimi Wade 

สิ่งที่น่าสนใจคือกรอบความคิดที่สร้างสรรค์ร่วมกันนี้แพร่กระจายไปสู่ผลิตภัณฑ์และบริการที่แท้จริง ตัวอย่างเช่น Istoria Group ในลอนดอน ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทเอเจนซี่สร้างสรรค์ต่างๆ ได้สนับสนุนให้ลูกค้าร่วมมือกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลให้แบรนด์น้ำหอม Byredo เปิดตัวน้ำหอมใหม่โดยไม่มีชื่อ ผู้บริโภคจะได้รับแผ่นสติกเกอร์ที่มีตัวอักษรแต่ละตัวและมีอิสระที่จะติดชื่อน้ำหอมที่ตนกำหนดเอง

ผลกระทบของแพลตฟอร์มร่วมสร้างสรรค์

ผลกระทบที่กว้างขึ้นของแพลตฟอร์มร่วมสร้างสรรค์อาจรวมถึง: 

• บริษัทต่างๆ ประเมินหลักการออกแบบและการตลาดอีกครั้ง บริษัทต่างๆ อาจเริ่มทดลองใช้รูปแบบการเข้าถึงลูกค้านอกเหนือจากการสนทนากลุ่มและแบบสำรวจแบบดั้งเดิม และหันมาสำรวจความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์กับลูกค้าที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งก่อให้เกิดแนวคิดและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ แทน ตัวอย่างเช่น แบรนด์หลักๆ อาจสร้างแพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์ร่วมกันเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่หรือแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ 
• การปรับแต่งและความยืดหยุ่นที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์ส่วนบุคคล เช่น โทรศัพท์ เครื่องแต่งกาย และรองเท้า
• แพลตฟอร์มแฟชั่นเสมือนจริงเพิ่มเติมที่ช่วยให้ผู้คนสามารถขายอวตารและการออกแบบสกินของตนได้ เทรนด์นี้สามารถนำไปสู่ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นดิจิทัลและนักออกแบบที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนและเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ในโลกแห่งความเป็นจริง
• งานศิลปะและเนื้อหา NFT ได้รับความนิยมมากขึ้นกว่าเดิม โดยขายได้มากกว่าผลิตภัณฑ์ในโลกแห่งความเป็นจริง

คำถามที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ

• หากคุณได้ลองออกแบบในแพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์ร่วม คุณชอบอะไรมากที่สุดเกี่ยวกับแพลตฟอร์มนี้
• คุณคิดว่าแพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์ร่วมกันจะให้พลังสร้างสรรค์แก่ผู้ใช้มากขึ้นได้อย่างไร