ด้วยแรงผลักดันจากการสูญเสียสัญญาณจากคุกกี้และการกำกับดูแลด้านกฎระเบียบและการปฏิบัติตามกฎหมายและกฎหมายความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคเป็นเวลาหลายปี LiveRamp ต้องการค้นหาวิธีผ่านความร่วมมือเพื่อให้แบรนด์ต่างๆ สามารถควบคุมข้อมูลของตนในบริการบนคลาวด์ได้มากขึ้น โดยที่ข้อมูลยังคงอยู่กับลูกค้า แต่อาศัยบริการและแพลตฟอร์มคลาวด์ของบริษัท