เศรษฐกิจกิ๊กของผู้สร้าง: Gen Z รักเศรษฐกิจของผู้สร้าง
เศรษฐกิจกิ๊กของผู้สร้าง: Gen Z รักเศรษฐกิจของผู้สร้าง
เศรษฐกิจกิ๊กของผู้สร้าง: Gen Z รักเศรษฐกิจของผู้สร้าง
- เขียนโดย:
- September 29, 2022
สรุปข้อมูลเชิงลึก
Gen Z ซึ่งถือกำเนิดในยุคที่เชื่อมต่อถึงกันทางดิจิทัล กำลังปรับโฉมสถานที่ทำงานโดยให้ความสำคัญกับบทบาทฟรีแลนซ์ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และค่านิยมของพวกเขา การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่ไม่หยุดนิ่ง โดยที่ผู้ประกอบการรุ่นเยาว์ใช้ประโยชน์จากความสามารถและความนิยมของตนผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งสร้างรายได้มหาศาล การเพิ่มขึ้นของเศรษฐกิจนี้กระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในภาคส่วนต่างๆ ตั้งแต่การร่วมลงทุนและการโฆษณาแบบดั้งเดิม ไปจนถึงกฎหมายแรงงานของรัฐบาล ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงวิวัฒนาการที่สำคัญในรูปแบบการทำงานและธุรกิจ
บริบทเศรษฐกิจกิ๊กของผู้สร้าง
Gen Z เป็นรุ่นที่อายุน้อยที่สุดที่เข้าทำงานในปี 2022 มี Gen Z เกือบ 61 ล้านคนที่เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2010 โดยเข้าร่วมกับแรงงานในสหรัฐฯ ภายในปี 2025 และเนื่องจากเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้น หลายคนอาจเลือกทำงานเป็นฟรีแลนซ์มากกว่าทำงานแบบเดิมๆ
Gen Zers เป็นชาวดิจิทัล ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเติบโตมาในโลกที่เชื่อมต่อกันหลายมิติ รุ่นนี้มีอายุไม่เกิน 12 ปีเมื่อ iPhone เปิดตัวครั้งแรก ด้วยเหตุนี้ พวกเขาต้องการใช้เทคโนโลยีออนไลน์และมือถือเป็นหลักเหล่านี้เพื่อทำให้งานเหมาะกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา แทนที่จะทำอย่างอื่น
จากการวิจัยจากแพลตฟอร์มอิสระ Upwork พบว่า 46 เปอร์เซ็นต์ของ Gen Zers เป็นคนทำงานอิสระ ข้อมูลเชิงลึกจากการวิจัยเพิ่มเติมพบว่าคนรุ่นนี้เลือกการจัดการการทำงานแบบใหม่ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่ต้องการมากกว่าตารางงาน 9 ต่อ 5 ตามปกติ Gen Zers มีแนวโน้มมากกว่าคนรุ่นอื่นๆ ที่ต้องการงานที่พวกเขาหลงใหลซึ่งยังให้อิสระและความยืดหยุ่นแก่พวกเขาด้วย
คุณลักษณะเหล่านี้อาจบ่งชี้ว่าเหตุใดเศรษฐกิจของครีเอเตอร์จึงดึงดูด Gen Zers และ Millennials อินเทอร์เน็ตได้ถือกำเนิดขึ้นจากแพลตฟอร์มและตลาดดิจิทัลที่หลากหลาย ต่างต่อสู้เพื่อการเข้าชมออนไลน์จากความคิดสร้างสรรค์ เศรษฐกิจนี้รวมถึงผู้ประกอบการอิสระประเภทต่างๆ ที่ทำเงินจากทักษะ ความคิด หรือความนิยม นอกจากผู้สร้างเหล่านี้แล้ว แพลตฟอร์มออนไลน์ยังรองรับแง่มุมต่างๆ ของเศรษฐกิจกิ๊กยุคถัดไป ตัวอย่างยอดนิยม ได้แก่ :
- ผู้สร้างวิดีโอ YouTube
- สตรีมเกมเมอร์แบบสด
- อินสตาแกรมแฟชั่นและอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยว
- ผู้ผลิตมีม TikTok
- เจ้าของร้านงานฝีมือ Etsy
ผลกระทบก่อกวน
การใช้แรงงานคน เช่น การตัดหญ้า การล้างถนน และการส่งหนังสือพิมพ์ ครั้งหนึ่งเคยเป็นทางเลือกในการเป็นผู้ประกอบการยอดนิยมสำหรับคนหนุ่มสาว ในปี 2022 Gen Zers สามารถสั่งการอาชีพของพวกเขาผ่านทางอินเทอร์เน็ตและกลายเป็นเศรษฐีผ่านการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ YouTubers ยอดนิยมนับไม่ถ้วน สตรีมเมอร์ Twitch และคนดังใน TikTok ได้สร้างผู้ติดตามที่ทุ่มเทนับล้านที่ใช้เนื้อหาของพวกเขาเพื่อความบันเทิง ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากชุมชนเหล่านี้ผ่านการโฆษณา การขายสินค้า การสนับสนุน และแหล่งรายได้อื่นๆ บนแพลตฟอร์มอย่าง Roblox นักพัฒนาเกมรุ่นเยาว์จะได้รับรายได้หกและเจ็ดหลักโดยการสร้างประสบการณ์เสมือนจริงสำหรับชุมชนผู้เล่นพิเศษของพวกเขา
ระบบนิเวศน์ที่กำลังขยายตัวของธุรกิจที่มุ่งเน้นผู้สร้างกำลังดึงดูดความสนใจของผู้ร่วมทุนซึ่งได้ลงทุนประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในนั้น ตัวอย่างเช่น Pietra แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเชื่อมโยงนักออกแบบกับพันธมิตรด้านการผลิตและลอจิสติกส์เพื่อนำสินค้าออกสู่ตลาด Jellysmack สตาร์ทอัพช่วยให้ผู้สร้างเติบโตด้วยการแบ่งปันเนื้อหาบนแพลตฟอร์มอื่น
ในขณะเดียวกัน Fintech Karat ใช้ตัวชี้วัดโซเชียลมีเดีย เช่น จำนวนผู้ติดตามและการมีส่วนร่วม เพื่ออนุมัติสินเชื่อมากกว่าคะแนนการวิเคราะห์แบบดั้งเดิม และในปี 2021 เพียงปีเดียว การใช้จ่ายของผู้บริโภคทั่วโลกบนแอปโซเชียลมีมูลค่าประมาณ 6.78 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่วนหนึ่งมาจากวิดีโอและการสตรีมสดที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
นัยของผู้สร้างกิ๊กเศรษฐกิจ
ความหมายที่กว้างขึ้นของครีเอเตอร์กิ๊กเศรษฐกิจอาจรวมถึง:
- บริษัท Cryptocurrency เสนอโทเค็นที่ไม่สามารถปรับเปลี่ยนได้ (NFT) ที่ปรับแต่งได้สำหรับสินค้าของผู้สร้าง
- กองทุนและแพลตฟอร์มร่วมทุนทางเลือกที่รองรับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย
- ธุรกิจพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะรับสมัคร Gen Zers สำหรับงานเต็มเวลา และสร้างโปรแกรมฟรีแลนซ์หรือกลุ่มผู้มีความสามารถแทน
- แพลตฟอร์มเนื้อหา เช่น YouTube, Twitch และ TikTok เรียกเก็บค่าคอมมิชชั่นที่สูงขึ้นและควบคุมวิธีการโฆษณาเนื้อหา การพัฒนานี้จะสร้างฟันเฟืองจากผู้ใช้
- แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น เช่น TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts จ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ออนไลน์สำหรับการดูมากขึ้น
- การแนะนำสิ่งจูงใจทางภาษีแบบกำหนดเป้าหมายสำหรับผู้เข้าร่วม Gig Economy ของครีเอเตอร์ ส่งผลให้เสถียรภาพทางการเงินดีขึ้นสำหรับครีเอเตอร์อิสระ
- เอเจนซี่โฆษณาแบบดั้งเดิมเปลี่ยนความสนใจไปที่ความร่วมมือของผู้มีอิทธิพล การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาดและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
- รัฐบาลออกกฎหมายแรงงานเฉพาะสำหรับคนงานในเศรษฐกิจขนาดใหญ่ เพื่อให้มั่นใจถึงความมั่นคงในการทำงานที่ดีขึ้นและสิทธิประโยชน์สำหรับมืออาชีพในยุคดิจิทัลเหล่านี้
คำถามที่ต้องพิจารณา
- ผลกระทบเชิงลบของผู้สร้างเนื้อหาที่ทำงานกับองค์กรขนาดใหญ่คืออะไร?
- เศรษฐกิจกิ๊กยุคหน้าจะส่งผลต่อการรับสมัครของบริษัทอย่างไร?
ข้อมูลอ้างอิงเชิงลึก
ลิงก์ที่เป็นที่นิยมและลิงก์สถาบันต่อไปนี้ถูกอ้างอิงสำหรับข้อมูลเชิงลึกนี้: