Gen Z เป็นรุ่นที่อายุน้อยที่สุดที่เข้าทำงานในปี 2022 มี Gen Z เกือบ 61 ล้านคนที่เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2010 โดยเข้าร่วมกับแรงงานในสหรัฐฯ ภายในปี 2025 และเนื่องจากเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้น หลายคนอาจเลือกทำงานเป็นฟรีแลนซ์มากกว่าทำงานแบบเดิมๆ
บริบทเศรษฐกิจกิ๊กของผู้สร้าง
Gen Zers เป็นชาวดิจิทัล ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเติบโตขึ้นมาในโลกที่เชื่อมต่อกันแบบไฮเปอร์ รุ่นนี้มีอายุไม่เกิน 12 ปีเมื่อ iPhone เปิดตัวครั้งแรก ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงต้องการใช้เทคโนโลยีออนไลน์และเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกเพื่อให้งานสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์แทนที่จะใช้วิธีอื่น จากการวิจัยของ Upwork แพลตฟอร์มฟรีแลนซ์ 46% ของ Gen Zers เป็นฟรีแลนซ์ ข้อมูลเชิงลึกจากการวิจัยเพิ่มเติมพบว่าคนรุ่นนี้เลือกใช้การจัดเตรียมงานที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมซึ่งเหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่ต้องการมากกว่ากำหนดการ 9 ต่อ 5 แบบปกติ Gen Zers มีแนวโน้มมากกว่าคนรุ่นอื่นที่ต้องการงานที่พวกเขาหลงใหลและยังให้อิสระและความยืดหยุ่นแก่พวกเขา
คุณลักษณะเหล่านี้อาจบ่งชี้ว่าเหตุใดเศรษฐกิจของครีเอเตอร์จึงดึงดูด Gen Zers และ Millennials อินเทอร์เน็ตได้ถือกำเนิดขึ้นจากแพลตฟอร์มและตลาดดิจิทัลที่หลากหลาย ต่างต่อสู้เพื่อการเข้าชมออนไลน์จากความคิดสร้างสรรค์ เศรษฐกิจนี้รวมถึงผู้ประกอบการอิสระประเภทต่างๆ ที่ทำเงินจากทักษะ ความคิด หรือความนิยม นอกจากผู้สร้างเหล่านี้แล้ว แพลตฟอร์มออนไลน์ยังรองรับแง่มุมต่างๆ ของเศรษฐกิจกิ๊กยุคถัดไป ตัวอย่างยอดนิยม ได้แก่ :
- ผู้สร้างวิดีโอ YouTube
- สตรีมเกมเมอร์แบบสด
- อินสตาแกรมแฟชั่นและอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยว
- ผู้ผลิตมีม TikTok
- เจ้าของร้านงานฝีมือ Etsy
ผลกระทบก่อกวน
การใช้แรงงานคน เช่น การตัดหญ้า การล้างถนน และการส่งหนังสือพิมพ์ ครั้งหนึ่งเคยเป็นทางเลือกในการเป็นผู้ประกอบการยอดนิยมสำหรับคนหนุ่มสาว ในปี 2022 Gen Zers สามารถสั่งการอาชีพของพวกเขาผ่านทางอินเทอร์เน็ตและกลายเป็นเศรษฐีผ่านการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ YouTubers ยอดนิยมนับไม่ถ้วน สตรีมเมอร์ Twitch และคนดังใน TikTok ได้สร้างผู้ติดตามที่ทุ่มเทนับล้านที่ใช้เนื้อหาของพวกเขาเพื่อความบันเทิง ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากชุมชนเหล่านี้ผ่านการโฆษณา การขายสินค้า การสนับสนุน และแหล่งรายได้อื่นๆ บนแพลตฟอร์มอย่าง Roblox นักพัฒนาเกมรุ่นเยาว์จะได้รับรายได้หกและเจ็ดหลักโดยการสร้างประสบการณ์เสมือนจริงสำหรับชุมชนผู้เล่นพิเศษของพวกเขา
ระบบนิเวศที่กำลังขยายตัวของธุรกิจที่เน้นครีเอเตอร์กำลังดึงดูดความสนใจของผู้ร่วมทุน ซึ่งลงทุนไปประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในนั้น ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Pietra เชื่อมโยงนักออกแบบกับพันธมิตรด้านการผลิตและโลจิสติกส์เพื่อนำสินค้าออกสู่ตลาด Jellysmack สตาร์ทอัพช่วยให้ครีเอเตอร์เติบโตด้วยการแชร์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มอื่น ในขณะเดียวกัน fintech Karat ใช้เมตริกของโซเชียลมีเดีย เช่น จำนวนผู้ติดตามและการมีส่วนร่วมเพื่ออนุมัติสินเชื่อมากกว่าคะแนนการวิเคราะห์แบบเดิม และในปี 2021 เพียงปีเดียว การใช้จ่ายของผู้บริโภคทั่วโลกบนแอปโซเชียลมีมูลค่า 6.78 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่วนหนึ่งมาจากวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและการสตรีมสด
นัยของผู้สร้างกิ๊กเศรษฐกิจ
ความหมายที่กว้างขึ้นของครีเอเตอร์กิ๊กเศรษฐกิจอาจรวมถึง:
- บริษัท Cryptocurrency เสนอโทเค็นที่ไม่สามารถปรับเปลี่ยนได้ (NFT) ที่ปรับแต่งได้สำหรับสินค้าของผู้สร้าง
- กองทุนและแพลตฟอร์มร่วมทุนทางเลือกที่รองรับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย
- ธุรกิจพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะรับสมัคร Gen Zers สำหรับงานเต็มเวลา และสร้างโปรแกรมฟรีแลนซ์หรือกลุ่มผู้มีความสามารถแทน
- แพลตฟอร์มเนื้อหา เช่น YouTube, Twitch และ TikTok เรียกเก็บค่าคอมมิชชั่นที่สูงขึ้นและควบคุมวิธีการโฆษณาเนื้อหา การพัฒนานี้จะสร้างฟันเฟืองจากผู้ใช้
- แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น เช่น TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts จ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ออนไลน์สำหรับการดูมากขึ้น
คำถามที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ
- ผลกระทบเชิงลบของผู้สร้างเนื้อหาที่ทำงานกับองค์กรขนาดใหญ่คืออะไร?
- เศรษฐกิจกิ๊กยุคหน้าจะส่งผลต่อการรับสมัครของบริษัทอย่างไร?
