Binabago ng TikTok ang musika: Pinipilit ng mga social media app na umunlad ang industriya ng musika

• May-akda:
• pangalan Author

  Quantumrun Foresight
• Marso 29, 2022

Buod ng pananaw

Ang pag-angat ng TikTok bilang isang short-form na video streaming app ay muling hinubog ang industriya ng musika, na ginawa itong isang mahalagang platform para sa pagtuklas ng bagong musika at paglulunsad ng mga karera. Ang impluwensya ng app ay umaabot mula sa pag-promote ng mga hindi nakapirmang artist hanggang sa pagbabago ng paraan ng paglapit ng mga music label sa mga promosyon, na humahantong sa isang mas personalized at nakakaengganyong koneksyon sa pagitan ng mga artist at tagahanga. Kasama sa mas malawak na implikasyon ang mga pagbabago sa tradisyonal na pamamahagi ng musika, ang paglitaw ng mga bagong modelo ng negosyo, at ang pangangailangan para sa mga pamahalaan na iakma ang mga regulasyon upang matiyak ang mga patas na kasanayan sa mabilis na pagbabago ng landscape na ito.

Binabago ng TikTok ang konteksto ng musika

Mula nang magsimula ito noong 2016, ang TikTok ay naging isang short-form na video streaming app na may mahigit isang bilyong aktibong user sa buong mundo. Sa 15 segundong mga video at dagdag na 45 segundo para sa lip-syncing na mga video, ang platform ay may malaking epekto sa kultura, partikular sa entertainment at industriya ng musika. Ang TikTok ay humantong sa pag-usbong ng maraming pop star sa pamamagitan ng mga viral video.

Ang mga gumagamit ay maaaring pumili ng iba't ibang mga tunog at musika mula sa TikTok o gumawa ng kanilang sarili. Ang pangunahing halimbawa ng impluwensya ng TikTok sa pop music ay ang viral sensation ng TikTok Lisensya sa Pagmamaneho, na nagsuri at nag-remix ng 2021 ni Olivia Rodrigo Sikat na kanta, at sa huli ay na-boost ito hanggang sa tuktok ng mga pop chart na may mahigit 300 milyong view (Dis 2021). Kasama sa isa pang halimbawa si Nathan Evans na naging viral dahil sa pagkanta ng isang 19th-century sea-shanty.

Nagpatuloy siya upang gumawa ng ilang mga palabas sa telebisyon at pumirma sa isang major label record deal. Naging sanhi din ito ng maraming mas lumang mga album na muling sumikat, kabilang ang 1977 album na Rumours ng Fleetwood Mac. Maraming mga nagsisimulang musikero ang naniniwala na ang pag-promote ng kanilang musika sa TikTok ay mahalaga sa kanilang tagumpay. Halimbawa, iniisip ng Universal Music Group na ang TikTok ay "isang kritikal na bahagi ng pagkukuwento ng artist." Gayunpaman, ang mga uso sa TikTok ay hindi mahuhulaan; madalas, ang mga kilalang artista ay hindi nakakakuha ng pansin gaya ng mga remix o unsigned artist. 

Nakakagambalang epekto

Kadalasan, kapag naging sikat ang isang kanta sa TikTok, humahantong ito sa pagdami ng mga paghahanap sa iba pang streaming platform, kung saan ang pananaliksik ng MRC Data ay nagmumungkahi na 67 porsiyento ng mga user ang malamang na gawin ito. Ang pattern na ito ay humantong sa pagbabago sa paraan ng paglapit ng mga music label at artist sa mga promosyon. Mas gusto na nila ngayon na pumirma ng mga kapaki-pakinabang na deal sa TikTok, mamuhunan sa pag-unawa sa mga uso sa social media, at makipagtulungan sa mga influencer sa platform para panatilihing may kaugnayan ang kanilang mga artist.

Ang pagsikat ng mga hindi nakapirmang artist sa TikTok ay isa pang kapansin-pansing aspeto ng trend na ito, na posibleng mabawasan ang kahalagahan ng tradisyonal na mga landas sa karera para sa mga musikero. Sa nakaraan, ang mga naghahangad na musikero ay madalas na kailangan upang makakuha ng isang pangunahing label o record deal upang makamit ang katanyagan. Ngayon, ang TikTok ay nagbibigay ng isang platform para sa mga artist na magkaroon ng pagkilala nang walang suporta ng mga pangunahing manlalaro sa industriya. Ang demokratisasyong ito ng industriya ng musika ay maaaring humantong sa mas magkakaibang hanay ng mga boses na maririnig, at maaari itong humimok ng pagkamalikhain dahil ang mga artist ay hindi na nakakulong sa mga kagustuhan ng malalaking record label.

Maaaring kailanganin ding bigyang-pansin ng mga pamahalaan at mga regulatory body ang pagbabagong ito sa industriya ng musika. Ang lumalagong impluwensya ng TikTok at mga katulad na platform ay maaaring humantong sa mga bagong legal at etikal na pagsasaalang-alang, tulad ng mga isyu sa copyright, patas na kabayaran para sa mga artist, at ang potensyal na pagmamanipula ng mga chart at trend. Dahil malamang na tumaas ang mga promo deal sa pagitan ng mga marketing team at mga influencer ng TikTok, maaaring kailanganin ang transparency at regulasyon upang matiyak ang mga patas na kasanayan. 

Mga implikasyon ng pagbabago ng musika ng TikTok

Ang mas malawak na implikasyon ng pagbabago ng musika ng TikTok ay maaaring kabilang ang: 

• Mas madalas na nakikilala ang mga bagong artist at tagalikha ng nilalaman para sa kanilang trabaho sa iba't ibang mga merkado, na humahantong sa isang mas magkakaibang at makulay na tanawin ng kultura na nagpapakita ng mas malawak na hanay ng mga boses at istilo.
• Ang mga music artist at label ay patuloy na nagbabago sa haba at istilo ng musikang inilalabas nila upang maakit ang mga format at audience na natatangi sa bawat social media platform, na nagreresulta sa isang mas angkop at nakakaengganyong karanasan sa pakikinig para sa mga consumer.
• Mas malalim na pagsasama-sama ng marketing sa pagitan ng mga piling platform ng social media at mga label ng musika, na humahantong sa mas personalized na mga diskarte sa pag-advertise at pang-promosyon na nagpapahusay sa koneksyon sa pagitan ng mga artist at kanilang mga tagahanga.
• Isang pagbabago sa tradisyonal na modelo ng pamamahagi ng musika, kung saan ang mga platform ng social media ay nagiging pangunahing mga channel para sa pagtuklas ng musika, na humahantong sa mga pagbabago sa mga stream ng kita at ang potensyal na pagbaba ng tradisyonal na radio at retail na benta ng musika.
• Ang pagtaas ng mga social media influencer bilang pangunahing manlalaro sa industriya ng musika, na humahantong sa mga bagong pagkakataon sa karera at muling pagtukoy sa kung ano ang ibig sabihin ng maging matagumpay na artist o promoter sa digital age.
• Ang paglitaw ng mga bagong modelo ng negosyo na gumagamit ng social media analytics at mga trend upang hulaan at tumugon sa mga kagustuhan ng consumer, na humahantong sa mas maliksi at tumutugon na mga diskarte para sa produksyon at promosyon ng musika.
• Isang potensyal na pagtaas sa disposable music culture, kung saan ang mga kanta ay nilikha para sa panandaliang tagumpay sa viral kaysa sa pangmatagalang artistikong epekto, na humahantong sa mga tanong tungkol sa pangmatagalang halaga sa kultura at pagpapanatili ng mga naturang kasanayan.
• Ang pagbuo ng mga bagong teknolohiya at tool na nagbibigay-daan sa mga artist na lumikha at magbahagi ng musika nang direkta sa mga madla sa mga platform ng social media, na humahantong sa isang demokratisasyon ng produksyon ng musika at isang pagbawas sa mga hadlang sa pagpasok para sa mga naghahangad na musikero.

Mga katanungang dapat isaalang-alang

• Sa palagay mo, paano mag-evolve ang impluwensya ng TikTok sa industriya ng musika sa 2020s?
• Paano maiangkop ng kasalukuyan at hinaharap na mga artista ang kanilang musika o mga karera sa mga social media platform na ito?