Pagpapalakas ng creator: Muling pag-iisip ng kita para sa mga creative

• May-akda:
• pangalan Author

  Quantumrun Foresight
• Hulyo 13, 2023

Mga highlight ng insight

Habang patuloy na dumarami ang bilang ng mga tagalikha ng nilalaman, hinahamon ang tradisyonal na pangingibabaw sa platform dahil sa pagtaas ng mga opsyon sa monetization. Kapansin-pansin, ang mga nakakagambalang inobasyon tulad ng mga non-fungible token (NFTs) at digital commodities ay nag-aalok sa mga creator ng mga bagong stream ng kita, na ginagawang hindi gaanong umaasa sa mga platform. Ang pagbabagong ito sa power dynamics, habang pinalalakas ang pagkamalikhain, inobasyon, at mas malapit na ugnayan ng mga tagahanga, ay nagpapakita rin ng mga hamon, gaya ng muling pagpapakahulugan ng trabaho at ang pangangailangan para sa mga binagong batas sa paggawa at mga sistema ng suporta.

Konteksto ng empowerment ng creator

Humigit-kumulang 50 porsiyento ng US na hindi propesyonal na mga tagalikha ng internet ay kumikita na ngayon mula sa kanilang mga online na aktibidad. Sa dumaraming mga opsyon sa monetization, nagiging mas mahirap para sa mga platform na panatilihin ang kanilang tradisyonal na pangingibabaw sa mga creator na ito. Ang mga inobasyon tulad ng mga NFT at digital commodities ay nagbibigay sa mga creator ng mga bagong paraan upang makakuha ng potensyal na malaking kita mula sa kanilang trabaho. 

Inilabas ng tech entrepreneur at investor na si Kevin Rose ang Proof Collective, isang eksklusibong grupo sa likod ng ilang matagumpay na programa ng NFT tulad ng Moonbird, na nagpapakita ng potensyal ng mga bagong decentralized finance (DeFi) revenue streams. Nakita ng Patreon, isang platform na nagbibigay-daan sa mga tagahanga na suportahan ang mga creator, na kumikita ang mga creator ng pinagsama-samang kabuuang USD $3.5 bilyon. Kahit na ang muling pagbebenta ng mga digital na asset ay maaaring maging lubos na kumikita, gaya ng inilalarawan ng muling pagbebenta ng isang NFT ng Twitter co-founder na si Jack Dorsey ng inaugural tweet sa halagang USD $48 milyon noong 2022 pagkatapos ng una na binili sa halagang USD $2.9 milyon noong 2021. 

Bukod dito, may malaking impluwensya ang mga kilalang creator at maaaring ilipat ang kanilang audience mula sa isang platform patungo sa isa pa. Ang dynamics ng kapangyarihan ay lumilipat pabor sa mga creator, na ang halaga ay higit na nakatali sa mga ugnayang itinataguyod nila sa kanilang mga tagasubaybay. Ang pagtaas ng digital na ekonomiya ay nag-aalok sa mga creator ng mas malawak na saklaw upang linangin ang mga komunidad sa paligid ng kanilang trabaho at humingi ng kabayaran. Dahil dito, maaaring mawala ang kontrol ng mga platform sa harap ng mga empowered creator.

Nakakagambalang epekto

Habang nagkakaroon ng higit na awtonomiya ang mga creator, mayroon silang kalayaang mag-eksperimento, mag-innovate, at potensyal na makabuo ng mas mataas na kita, at sa gayon ay nag-aambag sa isang mas magkakaibang at masiglang digital content ecosystem. Higit pa rito, humahantong ito sa mas malalim, mas tunay na mga ugnayan sa pagitan ng mga creator at kanilang mga tagahanga, dahil ang mga tradisyunal na tagapamagitan ay inaalis sa equation. Ang mga malapit na komunidad na ito ay maaaring magpatibay ng katapatan at patuloy na pakikipag-ugnayan na hindi naiimpluwensyahan ng mga desisyon ng korporasyon.

Gayunpaman, sa paglipat ng kapangyarihan na ito, mayroon ding mga potensyal na hamon na maaaring lumitaw. Tradisyonal na nag-aalok ang mga platform ng proteksyon at standardized na mga regulasyon para sa mga creator, kabilang ang proteksyon sa copyright at mga mekanismo sa pagresolba ng hindi pagkakaunawaan. Habang nagiging mas independyente ang mga creator, maaaring kailanganin nila mismo ang mga responsibilidad na ito. Maaaring kailanganin din nilang kumuha o umarkila ng mga bagong skill set gaya ng contract negotiation, marketing, at iba pang kasanayan sa pamamahala ng negosyo para ma-navigate ang mga kumplikado ng self-management. Maaaring mas mataas ang hadlang sa pagpasok para sa mga bagong creator, na ginagawang mas mahirap para sa kanila na pumasok sa eksena.

Mula sa mas malawak na pananaw sa ekonomiya at lipunan, maaaring muling tukuyin ng trend na ito ang ating pag-unawa sa trabaho at entrepreneurship. Habang mas maraming tao ang kumikita mula sa mga online na aktibidad, hinahamon nito ang mga tradisyonal na ideya ng trabaho at mga istruktura ng trabaho. Ang pagbabagong ito ay maaaring humantong sa higit na kakayahang umangkop at pagsasarili para sa marami ngunit nagdudulot din ng mga kawalan ng katiyakan na nauugnay sa hindi regular na kita at kawalan ng seguridad sa trabaho. Maaaring kailangang ayusin ang mga batas at regulasyon upang matugunan ang mga bagong anyo ng trabahong ito at matiyak ang mga patas na kasanayan. 

Mga implikasyon ng creator empowerment

Maaaring kabilang sa mas malawak na implikasyon ng empowerment ng creator ang: 

• Mas malawak na pagkakaiba-iba ng mga boses at pananaw habang mas maraming tao mula sa iba't ibang antas ng pamumuhay, kultura, at pananaw ang makakapagbahagi ng kanilang mga salaysay.
• Pinapanatili ng mga creator ang mas malaking bahagi ng kanilang mga kita, na humahantong sa isang pagbabago sa daloy ng mga dolyar sa advertising mula sa mga platform patungo sa mga creator.
• Isang desentralisasyon ng impormasyon na may mas maraming indibidwal na may paraan at plataporma upang magbahagi ng impormasyon at mga pananaw. Ang kalakaran na ito ay maaaring magpapataas ng political plurality at mabawasan ang kakayahan ng alinmang grupo na kontrolin ang salaysay.
• Mas sopistikado at naa-access na mga tool sa paggawa ng content, gaya ng software at kagamitan. Ang mga kumpanya ay maaaring mamuhunan nang higit pa sa pagbuo ng mga naturang tool, na nagbibigay-daan sa mga creator na makagawa ng mas mataas na kalidad na nilalaman na may mas kaunting mga mapagkukunan.
• Ang patuloy na pagtaas at ebolusyon ng gig economy. Sa pagkilos ng mga creator bilang mga independiyenteng kontratista, ang mga isyu tungkol sa patas na kabayaran, mga benepisyo, at seguridad sa trabaho ay maaaring maging mas kritikal, at ang mga batas sa paggawa ay maaaring kailangang mag-evolve upang matugunan ang mga hamong ito.
• Ang mga tumaas na aktibidad na pangnegosyo bilang mga tagalikha ay mahalagang tumatakbo bilang kanilang maliliit na negosyo. Ang pagbabagong ito ay maaaring pasiglahin ang paglago ng ekonomiya ngunit nangangailangan din ng mas maraming mapagkukunan at mga sistema ng suporta para sa mga maliliit na may-ari ng negosyo.
• Ang mga malambot na kasanayan tulad ng pagkamalikhain, pagkukuwento, at personal na pagba-brand ay nagiging mas kritikal. Ang trend na ito ay maaaring makaimpluwensya sa mga sistema ng edukasyon, na maaaring lumipat upang mas maihanda ang mga indibidwal para sa bagong landscape na ito.

Mga katanungang dapat isaalang-alang

• Kung isa kang content creator, paano ka gumagamit ng mga tool para mas maging empowered?
• Paano pa matutulungan ng mga kumpanya ang mga tagalikha ng nilalaman na maging mas malaya?