Pag-optimize ng paghahanap ng video: Ang bersyon ng media ng papasok na marketing

• May-akda:
• pangalan Author

  Quantumrun Foresight
• Abril 22, 2022

Buod ng pananaw

Ang pagtaas ng pag-optimize ng paghahanap sa video ay nagbabago sa paraan ng pag-abot at pakikipag-ugnayan ng mga negosyo sa kanilang target na madla, na humahantong sa mas maraming pagkakataon para sa mga independiyenteng tagalikha ng nilalaman at pagtaas ng pamumuhunan sa kagamitan at software ng video. Naiimpluwensyahan din ng trend na ito ang mga pamahalaan at pampublikong organisasyon sa kanilang mga diskarte sa komunikasyon, habang pinapaunlad ang pakikipag-ugnayan sa komunidad sa pamamagitan ng monetization at mga interactive na feature. Kasama sa mga pangmatagalang implikasyon ang mga pagbabago sa mga diskarte sa marketing, mga pagbabago sa mga pangangailangan sa paggawa, at sari-saring uri ng tanawin ng media.

Konteksto ng pag-optimize ng paghahanap ng video

Ang papasok na marketing ay isang diskarte sa marketing na nangangailangan ng paglikha ng nilalaman upang maabot ang iyong target na madla. Orihinal na nakabatay sa nakasulat na nilalaman, ang papasok na marketing ay umunlad upang magamit ang iba pang mga form ng media, higit sa lahat ang mga video. Sa libu-libong tatak na nakikipagkumpitensya upang makuha ang atensyon ng publiko sa kanilang nilalaman at nadiskubre ng mga search engine sa mga digital na platform, nilalayon ng video search optimization na lutasin ang hamon na ito. 

Ang produksyon ng nilalamang video ay patuloy na lumalaki taon-taon. Ayon sa YouTube, 62 porsiyento ng mga negosyo ang nagpo-post ng kanilang mga video sa platform noong 2021. Ang YouTube ay naging pangalawang pinakamalaking search engine sa buong mundo, na inano lang ng Google. Katulad ng kung paano na-optimize ang mga website upang mas madaling matuklasan at ma-prioritize ng Google, ang mga video ay nangangailangan ng katulad na proseso ng pag-optimize gamit ang tinatawag na ngayon bilang YouTube search engine optimization (SEO). Kasama sa ilang diskarte sa SEO ng YouTube ang pagpapalit ng pangalan ng mga video file gamit ang mga target na keyword ngunit sa natural na paraan hangga't maaari at pagkopya ng diskarteng ito sa pamagat at paglalarawan ng video. 

Sa pamamagitan ng pagkakategorya ng mga video, pag-tag sa mga ito ayon sa mga sikat na keyword at kaugnay na paksa, at paggamit ng mga subtitle at kaakit-akit na custom na mga thumbnail, ang mga video ay maaaring lalong ma-optimize. Iminumungkahi ng algorithm sa paghahanap ng YouTube ang nilalamang ito kapag naghanap ang mga user ng mga video gamit ang mga keyword na ito. Maaaring gamitin ang mga YouTube card upang magbigay sa mga user ng iba pang mga video sa parehong channel, na maaaring ma-access sa pamamagitan ng pag-click sa isa sa mga available na opsyon. Nagbibigay ang mga card sa mga channel ng higit na visibility at pinapataas ang posibilidad ng mga user na nananatili sa channel na makakita ng higit pang nilalaman. 

Nakakagambalang epekto

Ang trend ng video search optimization ay nagiging lalong mahalaga para sa mga negosyong naglalayong maabot ang kanilang target na madla nang epektibo. Sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga demograpiko, ninanais na mga platform ng nilalaman, at pag-uugali sa paghahanap ng kanilang madla, maaaring maiangkop ng mga negosyo ang kanilang nilalamang video upang maging mas natutuklasan at nakakaengganyo. Ang pag-optimize na ito ay hindi lamang nagpapataas ng mga pagkakataong mapanood ang mga video ngunit nagpapaunlad din ng mas mataas na posibilidad na ma-convert ang mga manonood sa mga tapat na customer. Gayunpaman, ang proseso ay nangangailangan ng isang detalyado at nuanced na diskarte, dahil ang isang hindi pagkakatugma sa mga kagustuhan ng madla ay maaaring humantong sa mga napalampas na pagkakataon at hindi epektibong mga diskarte sa marketing.

Ang feature ng YouTube na nagbibigay-daan sa mga brand na pagkakitaan ang kanilang mga video ay nagpapakita ng malaking pagkakataon para sa pagbuo ng kita at pakikipag-ugnayan ng madla. Sa pamamagitan ng paggawa ng content na nakakatugon sa mga manonood, maaaring kumita ang mga brand nang direkta mula sa platform, na gagawing kumikitang venture ang kanilang mga pagsusumikap sa marketing. Kasabay nito, ang seksyon ng mga komento sa mga video sa YouTube ay nagpapaunlad ng pakiramdam ng komunidad at pakikipag-ugnayan sa mga manonood. Ang mga miyembro ng madla ay maaaring kumonekta sa isa't isa, magbahagi ng mga opinyon, at makisali sa mga talakayan, na magpapahusay sa panlipunang karanasan ng platform. 

Para sa mga pamahalaan at pampublikong organisasyon, ang pagtaas ng nilalaman ng video at mga platform tulad ng YouTube ay nag-aalok ng isang mahusay na tool para sa komunikasyon at outreach. Sa pamamagitan ng paggamit ng video search optimization at nakakaengganyong content, ang mga pamahalaan ay maaaring magpakalat ng impormasyon sa isang malawak na madla, kabilang ang mga mas batang demograpiko na maaaring mas mahirap maabot sa pamamagitan ng mga tradisyonal na channel. Gayunpaman, ang pangangailangan na mapanatili ang katumpakan at maiwasan ang sobrang pagpapasimple ng mga kumplikadong paksa ay maaaring mangailangan ng maingat na pagpaplano at pagpapatupad. Ang mga institusyong pang-edukasyon, sa partikular, ay maaaring makahanap ng halaga sa pagsasama ng nilalamang video sa mga materyal sa pag-aaral, ngunit maaaring kailanganin nilang balansehin ito sa pagtiyak ng lalim at kritikal na pag-iisip. Ang mga aspeto ng monetization at pakikipag-ugnayan sa komunidad ng mga platform tulad ng YouTube ay maaari ding gamitin para sa kapakanan ng publiko, tulad ng pagpopondo sa mga inisyatiba sa edukasyon o pagtaguyod ng pampublikong diskurso sa mahahalagang isyu.

Mga implikasyon ng pag-optimize ng paghahanap sa video

Maaaring kabilang sa mas malawak na implikasyon ng pag-optimize sa paghahanap ng video ang: 

• Tumaas na kakayahang umangkop sa ekonomiya ng pagiging isang independiyenteng tagalikha ng nilalaman, na humahantong sa isang mas magkakaibang at mapagkumpitensyang pamilihan habang nakikipag-ugnayan sa kanila ang malalaki at maliliit na kumpanya upang bumuo ng mga komersyal na pakikipagsosyo at mag-advertise ng kanilang mga produkto.
• Ang mga kumpanya sa lahat ng laki ay namumuhunan sa mas mataas na kalidad na kagamitan at software ng video, na humahantong sa pagtaas ng demand para sa mga propesyonal sa video at mga kumpanya sa pag-advertise na regular na makagawa ng mga video bilang bahagi ng kanilang diskarte sa pag-optimize sa marketing at paghahanap ng video.
• Ang mga regular na user at tagasuporta ng mga partikular na brand at interes ay lalong nakakahanap ng mga video na nauugnay sa kanilang mga interes, na humahantong sa mas personalized at nakakaengganyo na mga online na karanasan.
• Ang pagtaas sa pagkonsumo ng nilalamang video na potensyal na nakakaapekto sa mga gawi sa pagbabasa at tradisyonal na pakikipag-ugnayan sa media, na humahantong sa pagbabago sa mga diskarte sa edukasyon upang isama ang visual na pag-aaral at pagbaba sa print media.
• Ang mga pamahalaan na gumagamit ng mga video platform para sa pampublikong komunikasyon at mga anunsyo ng patakaran, na humahantong sa mas malinaw na pamamahala at pagtaas ng pakikipag-ugnayan ng mamamayan, lalo na sa mga mas batang demograpiko.
• Ang paglago sa paglikha ng nilalamang video na nag-aambag sa pagtaas ng pagkonsumo ng enerhiya at elektronikong basura, na humahantong sa mga hamon sa kapaligiran na maaaring mangailangan ng mga bagong regulasyon at napapanatiling kasanayan sa industriya ng teknolohiya.
• Ang demokratisasyon ng mga tool sa paggawa ng video na nagbibigay-daan sa mas maraming boses at pananaw na marinig, na humahantong sa isang mas inklusibo at magkakaibang tanawin ng media na nagpapakita ng mas malawak na hanay ng mga kultural na karanasan.
• Ang potensyal para sa maling impormasyon at pagmamanipula sa pamamagitan ng nilalamang video, na humahantong sa pangangailangan para sa mas mahigpit na mga patakaran sa pagmo-moderate ng nilalaman at mga alituntuning etikal upang matiyak ang katumpakan at integridad.
• Ang pag-monetize ng nilalamang video sa mga platform tulad ng YouTube na nakakaimpluwensya sa gawi ng consumer at mga pattern ng paggasta, na humahantong sa mga bagong modelo ng negosyo na inuuna ang pakikipag-ugnayan ng manonood at pagbuo ng komunidad kaysa sa mga tradisyonal na paraan ng pag-advertise.

Mga katanungang dapat isaalang-alang

• Sa palagay mo, ang mas malawak na produksyon at pagtanggap ng nilalamang video ay gagawing mas kanais-nais para sa mga propesyonal sa marketing bilang isang paraan ng advertising kumpara sa nakasulat na nilalaman? 
• Sa palagay mo ba ay magiging ganap na iginagalang at normalized na karera o propesyon ang mga tagalikha ng nilalaman? Isa na karaniwang pag-aaralan sa mga kolehiyo?