Yaratıcı konser ekonomisi: Gen Z, yaratıcı ekonomiyi seviyor

GÖRÜNTÜ KREDİSİ:
Resim kredi
iStock

Yaratıcı konser ekonomisi: Gen Z, yaratıcı ekonomiyi seviyor

Yaratıcı konser ekonomisi: Gen Z, yaratıcı ekonomiyi seviyor

Alt başlık metni
Üniversite mezunları geleneksel kurumsal işleri bırakıp doğrudan çevrimiçi yaratıcılığa atlıyor
    • Yazar:
    • Yazar adı
      Kuantumrun Öngörüsü
    • Eylül 29, 2022

    Analiz özeti

    Dijital olarak birbirine bağlı bir çağda doğan Z kuşağı, yaşam tarzlarına ve değerlerine uygun serbest çalışma rollerini güçlü bir şekilde tercih ederek işyerini yeniden şekillendiriyor. Bu değişim, genç girişimcilerin çevrimiçi platformlar aracılığıyla yeteneklerinden ve popülerliklerinden yararlanarak önemli gelirler elde ettiği dinamik bir yaratıcı ekonomiyi körüklüyor. Bu ekonominin yükselişi, risk sermayesi ve geleneksel reklamcılıktan hükümetin iş kanunlarına kadar çeşitli sektörlerde değişikliklere yol açıyor ve bu da çalışma ve iş modellerinde önemli bir evrimi yansıtıyor.

    İçerik oluşturucu konser ekonomisi bağlamı

    Z Kuşağı, 2022 itibariyle işyerine giren en genç kuşaktır. 61 ile 1997 yılları arasında doğan ve 2010 yılına kadar ABD işgücüne katılan yaklaşık 2025 milyon Z Kuşağı vardır; ve gelişen teknoloji nedeniyle, birçoğu geleneksel istihdam yerine serbest çalışanlar olarak çalışmayı seçebilir.

    Z Kuşağı dijital yerlilerdir, yani hiper bağlantılı bir dünyada büyüdüler. Bu nesil, iPhone ilk piyasaya çıktığında 12 yaşından büyük değildi. Sonuç olarak, işi kendi yaşam tarzlarına uygun hale getirmek için bu çevrimiçi ve mobil öncelikli teknolojileri kullanmak istiyorlar.

    Serbest çalışma platformu Upwork'ün araştırmasına göre Z kuşağının yüzde 46'sı serbest çalışıyor. Daha ileri araştırmalar, bu neslin, 9'dan 5'e kadar olan normal bir programdan ziyade, arzu ettikleri yaşam tarzlarına daha uygun, geleneksel olmayan iş düzenlemelerini tercih ettiğini ortaya çıkardı. Z kuşağının tutkulu oldukları, aynı zamanda onlara özgürlük ve esneklik sağlayan bir işi isteme olasılıkları diğer nesillere göre daha fazladır.

    Bu özellikler, içerik oluşturucu ekonomisinin neden Z kuşağına ve Y kuşağına hitap ettiğini gösterebilir. İnternet, hepsi yaratıcı beyinlerden gelen çevrimiçi trafik için savaşan çeşitli platformlar ve dijital pazarlar doğurdu. Bu ekonomi, becerilerinden, fikirlerinden veya popülerliğinden para kazanan farklı türde bağımsız girişimcileri içerir. Bu yaratıcılara ek olarak, çevrimiçi platformlar yeni nesil konser ekonomisinin çeşitli yönlerine hitap ediyor. Popüler örnekler şunları içerir:

    • YouTube video yaratıcıları.
    • Canlı yayın oyuncuları.
    • Instagram moda ve seyahat etkileyicileri.
    • TikTok meme yapımcıları.
    • Etsy zanaat mağazası sahipleri. 

    Yıkıcı etki

    Çim biçme, garaj yollarını yıkama ve gazete dağıtma gibi el emeği, bir zamanlar gençler için popüler bir girişimcilik seçeneğiydi. 2022'de Z kuşağı kariyerlerini internet üzerinden yönetebilir ve marka ortaklıkları yoluyla milyoner olabilir. Sayısız popüler YouTuber, Twitch yayıncısı ve TikTok ünlüsü, materyallerini zevk için tüketen milyonlarca sadık takipçi yarattı. İçerik oluşturucular, reklamlar, ticari mal satışları, sponsorluklar ve diğer gelir kaynakları aracılığıyla bu topluluklardan para kazanır. Roblox gibi platformlarda genç oyun geliştiriciler, özel oyuncu toplulukları için sanal deneyimler oluşturarak altı ve yedi haneli gelirler elde ediyor.

    Yaratıcı odaklı işletmelerin genişleyen ekosistemi, tahminen 2 milyar ABD doları tutarında yatırım yapan risk sermayedarlarının ilgisini çekiyor. Örneğin, e-ticaret platformu Pietra, ürünlerini pazara sunmak için tasarımcıları üretim ve lojistik ortaklarıyla buluşturuyor. Yeni kurulan Jellysmack, içerik oluşturucuların içeriklerini diğer platformlarda paylaşarak büyümelerine yardımcı oluyor.

    Bu arada fintech Karat, kredileri onaylamak için geleneksel analiz puanları yerine takipçi sayısı ve etkileşim gibi sosyal medya ölçümlerini kullanıyor. Yalnızca 2021'de, dünya çapındaki tüketici harcamalarının sosyal uygulamalara 6.78 milyar ABD doları olacağı tahmin ediliyor. Bu harcamanın kısmen kullanıcı tarafından oluşturulan video ve canlı yayınlar sayesinde gerçekleştiği tahmin ediliyor.

    Yaratıcı konser ekonomisinin etkileri

    İçerik oluşturucu konser ekonomisinin daha geniş sonuçları şunları içerebilir: 

    • İçerik oluşturucuların ürünleri için özelleştirilebilir, değiştirilemez jetonlar (NFT'ler) sunan kripto para birimi firmaları.
    • Sosyal medya etkileyicilerine hitap eden alternatif risk sermayesi fon sağlayıcıları ve platformları.
    • Z Kuşağı'nı tam zamanlı işler için işe almakta zorlanan ve bunun yerine serbest programlar veya yetenek havuzları oluşturan işletmeler.
    • YouTube, Twitch ve TikTok gibi içerik platformları, daha yüksek komisyonlar alıyor ve içeriğin reklamının nasıl yapıldığını kontrol ediyor. Bu gelişme, kullanıcılarında bir tepki yaratacaktır.
    • TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi kısa video platformları, çevrimiçi içerik oluşturuculara görüntülemeler için daha fazla para ödüyor.
    •  İçerik oluşturucu konser ekonomisi katılımcıları için hedefli vergi teşviklerinin uygulamaya konulması, bağımsız yaratıcılar için finansal istikrarın artırılmasını sağladı.
    • Geleneksel reklam ajansları odak noktasını influencer işbirliklerine kaydırıyor, pazarlama stratejilerini ve tüketici etkileşimini dönüştürüyor.
    • Hükümetler esnek ekonomi çalışanları için özel çalışma yasaları hazırlayarak bu dijital çağ profesyonelleri için daha iyi iş güvenliği ve avantajlar sağlıyor.

    Dikkate alınması gereken sorular

    • Büyük şirketlerle çalışan içerik oluşturucuların olumsuz etkileri nelerdir?
    • Yeni nesil gig ekonomisi, şirketlerin işe alım şeklini başka nasıl etkileyecek?

    Analiz referansları

    Bu içgörü için aşağıdaki popüler ve kurumsal bağlantılara başvurulmuştur:

    İşgücü Enstitüsü Gen Z ve Konser Ekonomisi