Ortak yaratıcı platformlar: Yaratıcı özgürlükte bir sonraki adım

GÖRÜNTÜ KREDİSİ:
Resim kredi
iStock

Ortak yaratıcı platformlar: Yaratıcı özgürlükte bir sonraki adım

Ortak yaratıcı platformlar: Yaratıcı özgürlükte bir sonraki adım

Alt başlık metni
Yaratıcı güç, kullanıcılara ve tüketicilere kayıyor.
    • Yazar:
    • Yazar adı
      Kuantumrun Öngörüsü
    • Temmuz 4, 2023

    İçgörü vurguları

    Ortak yaratıcı dijital platformlar, misli olmayan tokenlerde (NFT'ler) görüldüğü gibi, katılımcı katkılarının platformun değerini ve yönünü şekillendirdiği bir alan olarak ortaya çıkıyor. Teknoloji ve yaratıcılığın bu karışımı, bireysel yaratıcı katkılar için sınırsız olanaklar sağlayan sanal ve artırılmış gerçekliklerle (VR/AR) kolaylaştırılır. Markalar, ürün ve hizmetlerine kişiselleştirilmiş bir dokunuş katarak müşterilerini yaratıcı sürece katılmaya teşvik ettikçe, bu ortak yaratıcı yaklaşım geleneksel sektörlere de yayılıyor.

    Ortak yaratıcı platformlar bağlamı

    Ortak yaratıcı bir dijital platform, platform sahibi dışındaki en az bir katılımcı grubu tarafından oluşturulan ortak bir alandır. Bu katkılar, tüm platformun değerini ve yönünü tanımlar. Bu özellik, dijital sanat gibi takas edilemez belirteçlerin (NFT'ler) bir platform ile kullanıcıları arasındaki dinamik ilişki olmadan herhangi bir değere sahip olmamasının nedenidir.

    Yaratıcı teknoloji uzmanı ve dijital tasarımcı Helena Dong, Wunderman Thompson Intelligence'a teknolojinin giderek yaratıcılığın arkasındaki itici güç haline geldiğini söyledi. Bu değişim, fiziksel dünyanın ötesinde var olan yaratımlar için yeni fırsatların kilidini açtı. Wunderman Thompson Intelligence'ın 72 araştırmasına göre ABD, Birleşik Krallık ve Çin'deki Z Kuşağı ve Y kuşağının yaklaşık yüzde 2021'si yaratıcılığın teknolojiye dayalı olduğunu düşünüyor. 

    Bu yaratıcılık-teknoloji hibridizasyonu, insanların her şeyin mümkün olduğu simüle edilmiş ortamlara tamamen dalmasına olanak tanıyan sanal ve artırılmış gerçeklikler (VR/AR) gibi gelişen teknolojiler tarafından daha da teşvik edilmektedir. Bu sistemlerin fiziksel sınırları olmadığı için herkes kıyafet tasarlayabilir, sanat eserine katkıda bulunabilir ve sanal izleyici kitlesi oluşturabilir. Bir zamanlar "fantezi" olarak kabul edilen dünya, yavaş yavaş gerçek paranın değiş tokuş edildiği bir yer haline geliyor ve yaratıcılık artık seçilmiş birkaç kişiyle sınırlı değil.

    Yıkıcı etki

    COVID-19 salgını başladığından beri, metaverse ve sosyal ağ sitesi IMVU yüzde 44 büyüdü. Sitenin şu anda her ay 7 milyon aktif kullanıcısı var. Bu kullanıcıların çoğu kadındır veya kendilerini kadın olarak tanımlamaktadır ve 18 ile 24 yaşları arasındadır. IMVU'nun amacı, sanal olarak arkadaşlarla bağlantı kurmak ve potansiyel olarak yeni arkadaşlar edinmektir, ancak alışveriş de önemli bir çekiciliktir. Kullanıcılar kişisel avatarlar oluşturur ve diğer kullanıcılar tarafından tasarlanan kıyafetleri giydirir ve bu öğeleri satın almak için gerçek parayla kredi satın alınır. 

    IMVU, 50 içerik oluşturucu tarafından yapılmış 200,000 milyon öğe içeren sanal bir mağaza işletiyor. Her ay, 14 milyon işlem veya 27 milyar krediden 14 milyon USD elde ediliyor. Pazarlama direktörü Lindsay Anne Aamodt'a göre moda, insanların neden IMVU'da avatarlar yarattığının ve diğerleriyle bağlantı kurduğunun merkezinde yer alıyor. Bunun bir nedeni, dijital ortamda bir avatar giydirmenin insanlara istedikleri her şeye erişim sağlamasıdır. 2021'de site, Collina Strada, Gypsy Sport ve Mimi Wade gibi gerçek dünyadaki markaları içeren ilk moda şovunu başlattı. 

    İlginç bir şekilde, bu ortak yaratıcı zihniyet gerçek ürün ve hizmetlere yayılıyor. Örneğin, farklı yaratıcı ajanslardan oluşan Londra merkezli Istoria Group, müşterilerini potansiyel müşterilerle işbirliği yapmaya giderek daha fazla teşvik ediyor. Sonuç olarak, parfüm markası Byredo'nun yeni kokusu isimsiz olarak piyasaya sürüldü. Bunun yerine tüketiciler, bireysel harflerden oluşan bir çıkartma sayfası alırlar ve parfüm için özelleştirilmiş isimlerini yapıştırmakta özgürdürler.

    Ortak yaratıcı platformların çıkarımları

    Ortak yaratıcı platformların daha geniş etkileri şunları içerebilir: 

    • Tasarım ve pazarlama ilkelerini yeniden değerlendiren şirketler. Şirketler, geleneksel odak grupları ve anketlerin ötesinde müşteri erişim biçimlerini denemeye başlayabilir ve bunun yerine, yeni fikirler ve ürünler üreten daha derin ortak yaratıcı müşteri işbirliklerini keşfedebilir. Örneğin, büyük markalar müşterilerini mevcut ürünlerini değiştirmeye veya yeni ürünler önermeye teşvik etmek için ortak yaratıcı platformlar oluşturabilir. 
    • Telefon, giysi ve ayakkabı gibi kişisel ürünler ve cihazlar için artan kişiselleştirme ve esneklik.
    • İnsanların avatarlarını ve dış görünüm tasarımlarını satmasına olanak tanıyan daha fazla sanal moda platformu. Bu eğilim, dijital moda etkileyicilerinin ve tasarımcıların milyonlarca takipçiye sahip olmasına ve gerçek dünya markalarıyla ortaklık kurmasına yol açabilir.
    • NFT sanatı ve içeriği her zamankinden daha popüler hale geliyor ve gerçek dünyadaki emsallerinden daha fazla satıyor.

    Yorum yapılacak sorular

    • Ortak yaratıcı bir platformda tasarım yapmayı denediyseniz, bu konuda en çok neyi seviyorsunuz?
    • Ortak yaratıcı platformların kullanıcılara başka nasıl daha fazla yaratıcı güç vereceğini düşünüyorsunuz?

    Analiz referansları

    Bu içgörü için aşağıdaki popüler ve kurumsal bağlantılara başvurulmuştur: