Uyku yanılsaması ve rüyaların reklam istilası

Bu senaryoyu hayal edin. Yeni bir araba satın almayı, araştırmanızı yürütmeyi, araba web sitelerine göz atmayı, galerileri ziyaret etmeyi ve hatta birkaç araba sürmeyi denemeyi planlıyorsunuz. İnternet tarayıcınızı her açtığınızda, bir araba satıcısından veya en sevdiğiniz araba markalarından birinden bir açılır reklam alırsınız. Ancak hala kararsızsınız. Uyurken rüyanızda canlı bir şekilde bir araba TV reklamı veya gösterişli bir reklam panosu gördüğünüzü hayal edebiliyor musunuz? Reklamı oraya kim koyacaktı? Düşündüğünüz arabalardan birinin reklamı veya PR ajansı. Bu kulağa bilim kurgu gibi gelebilir ama uzun sürmez. Bu gerçek dışı senaryo düşündüğümüzden daha yakın olabilir.  

Tarama davranışımıza ve arama geçmişimize dayalı olarak internet arama çubuğumuzda ilgili otomatik tamamlama önerileri almak artık normal, ancak yine de şaşırtıcı ve rahatsız edici. Google, Microsoft, Bing ve diğer arama motorları, algoritmaları ve bir dizi senkronize teknolojik sistemi kullanarak tarama davranışımızı analiz edebilir ve tarayıcınıza tekrar tekrar gönderilen reklamları özelleştirebilir. Ayrıca ileri teknoloji ve veri analitiği kullanarak isteklerinizi ve gelecekteki satın alma kararlarınızı tahmin edebilirler.  

Reklamın günlük hayatımıza girmesi yakında herhangi bir dönüş alabilir. Rüyalarımızda reklamların oynatılması, reklam dünyasında yaşanacak şeylerin olası şeklinin bir göstergesidir. “Markalı Düşler” başlıklı yeni bir bilim kurgu romanı şimdiden reklam ve halkla ilişkiler ajanslarını salya akıtıyor! Yeni bilim özelliği bizi geleceğin dijital dünyasına fırlatıyor ve şirketlerin en etkili yerde, kafalarımızda ve hayallerimizde birinci sınıf reklam alanı satın aldığı bir senaryo oynuyor.  

Rüyalarımızda ticari mesajların ortaya çıkması, reklam endüstrisinin gece gündüz demeden tüketicileri ürünlerini satın almaya ikna etmeye yönelik amansız arayışlarındaki bir sonraki girişimi olabilir. Bu en alışılmışın dışında reklam aracı gerçeğe dönüşürse, arzu, niyet ve nihai satın almanın satın alma yolculuğu büyük ölçüde kısalır. Siz reklamları uykunuzda zihninize ışınlamanın bu fütüristik kısayolu, reklamverenin nihai rüyası ve tüketicinin son savunma duvarını yıkmasıdır.  

Uyku ve rüyalarınızın bozulmasına hazır olun 

Reklamlar ve halkla ilişkiler mesajları gittiğimiz her yerde bizi takip ediyor. Televizyonu ya da radyoyu açtığımızda uyandığımızda reklamlar bize çarpıyor. Biz trene veya otobüse binerken, tüm istasyonlara asılan reklamlar da sizi takip ediyor. Harika müzikler veya dinlemekten keyif aldığınız son dakika haberleri arasında, şunu veya bunu satın almanız için yalvaran ikna edici mesajlar olduğu için arabanızda kaçış yok. İşe gidip bilgisayarınızı açtığınızda, bu akıllı reklamlar ekranınızın her yerinde pusuya yatmış durumda. İyi bir yaşam vaadinden veya tüm sorunlarınıza bir cevaptan sadece bir tık uzaktasınız.  

İş gününüz boyunca, reklamlar rekabet etmeyi ve dikkatinizi başka şeylerden uzaklaştırmayı asla bırakmaz. İşten sonra hızlı bir egzersiz için spor salonuna uğramaya karar veriyorsunuz. Koşu bandında ısınırken, makinenizde hareketli müzik ve en son haberleri pompalayan bir ekranınız var… ve tabii ki, daha kesintisiz reklamlar. Eve geliyorsunuz ve akşam yemeğinden sonra, haberleri ya da büyük bir maçı izledikten sonra dinlenirken, reklamlar hala orada. Sonunda yatağa gidiyorsun. Sonunda reklamın örtük istilasından ve iknasından özgür.  

Uyku, modern insanlıkta teknoloji içermeyen son sınır olarak görülebilir. Şimdilik hayallerimiz, alıştığımız ulaşılmaz ve ticari olmayan bölgeler. Ama bu yakında bitiyor mu? Branded Dreams bilim kurgu mecazı, reklamverenlerin hayallerimize girme olasılığını vurguladı. Halkla ilişkiler ve reklam endüstrileri, aklımıza girmek için zaten bilimsel teknikler kullanıyor. Beyin bilimi teknolojisindeki en son araştırma ve gelişmeler, hayallerimizin istilasının, reklamcıların ikna araçlarıyla zihinlerimize daha fazla sızmaya çalışacakları birçok yaratıcı yoldan biri olduğunu güçlü bir şekilde göstermektedir.   

Reklamcılık, Bilim ve Nöropazarlama  

Reklam ve bilim, her iki alanın kaynaklarını kullanarak hibrit teknoloji yaratmak için bir araya geliyor ve her zamankinden daha sıkı bir şekilde iç içe geçiyor. Bu sonuçlardan biri de Nöropazarlamadır. Bu yeni pazarlama iletişimi alanı, bir tüketicinin ürünlere ve markalara karşı içsel ve bilinçaltı tepkisini belirlemek için teknoloji ve bilimi uygular. Tüketici düşünce ve davranışlarına ilişkin içgörüler, tüketicilerin beyinsel mekanizmalarının incelenmesiyle elde edilir. Nöropazarlama, duygusal ve rasyonel düşüncemiz arasındaki yakın ilişkiyi araştırır ve insan beyninin pazarlama uyaranlarına nasıl tepki verdiğini ortaya çıkarır. Reklamlar ve önemli mesajlar daha sonra, satın alma kararımızı bir saniyede etkilemek için beynin belirli bölümlerini tetikleyecek şekilde biçimlendirilebilir. 

Frekans yanılsaması ve “Baader-Meinhof Fenomeni”, reklamcılık alanına atılan başka bir teoridir. Baader-Meinhof Fenomeni, bir ürünü veya reklamı gördüğümüzde veya bir şeyle ilk kez karşılaştığımızda ve bir anda onu hemen hemen her yerde görmeye başladığımızda ortaya çıkar. "Frekans illüzyonu" olarak da bilinen iki süreç tarafından tetiklenir.Yeni bir kelime, kavram veya deneyimle ilk karşılaştığımızda, beynimiz onun ilgisini çeker ve gözlerimizin bilinçsizce aramaya başlaması için bir mesaj gönderir. ve sonuç olarak onu sık sık buluruz.Aradığımız şeyi bulma eğilimindeyizdir.Bu seçici dikkati, doğru sonuca vardığınızı daha da garanti etmek için beyinde “doğrulama yanlılığı” olarak bilinen bir sonraki adım takip eder.  

Reklamcılar bu teoriyi anlıyor, bu nedenle besleme ve tekrarlama, tüm başarılı reklamcılık ve pazarlamada önemli bir bileşendir. Belirli bir web sitesine tıkladığınızda veya belirli bir arama başlattığınızda, neredeyse anında açılır reklamlar veya hatırlatıcı mesajlarla karşı karşıya kalırsınız. Bütün fikir, ürün veya hizmetin her yerde olduğunu hissettiren duyuları tetiklemektir. Doğal olarak, bu daha büyük bir aciliyet duygusu satın alma kararını verir veya en azından tüketicinin ilk arzusunun sıcak kalmasını ve niyetten kayıtsızlığa geçmemesini sağlar.