Yaratıcı yetkilendirme: Yaratıcılar için geliri yeniden tasarlamak

• Yazar:
• Yazar adı

  Kuantumrun Öngörüsü
• Temmuz 13, 2023

İçgörü vurguları

İçerik oluşturucuların sayısı artmaya devam ettikçe, artan para kazanma seçenekleri nedeniyle geleneksel platform hakimiyeti sorgulanıyor. Özellikle, takas edilemez jetonlar (NFT'ler) ve dijital emtialar gibi yıkıcı yenilikler, içerik oluşturuculara yeni gelir akışları sunarak onları platformlara daha az bağımlı hale getiriyor. Güç dinamiklerindeki bu değişim, yaratıcılığı, yenilikçiliği ve daha yakın hayran ilişkilerini teşvik ederken, aynı zamanda işin yeniden tanımlanması ve revize edilmiş iş kanunları ve destek sistemleri ihtiyacı gibi zorluklar da sunuyor.

Yaratıcı yetkilendirme bağlamı

ABD'deki profesyonel olmayan internet içerik oluşturucularının yaklaşık yüzde 50'si artık çevrimiçi etkinliklerinden gelir elde ediyor. Artan para kazanma seçenekleriyle, platformların bu yaratıcılar üzerindeki geleneksel hakimiyetlerini sürdürmeleri daha zor hale geliyor. NFT'ler ve dijital emtialar gibi yenilikler, yaratıcılara işlerinden potansiyel olarak önemli karlar elde etmeleri için yeni yollar sağlar. 

Teknoloji girişimcisi ve yatırımcı Kevin Rose, yeni merkezi olmayan finans (DeFi) gelir akışlarının potansiyelini sergileyen Moonbird gibi son derece başarılı birkaç NFT programının arkasındaki özel bir grup olan Proof Collective'i tanıttı. Hayranların içerik oluşturucuları desteklemesine izin veren bir platform olan Patreon, içerik oluşturucuların toplam 3.5 milyar ABD doları kazandığını gördü. Twitter'ın kurucu ortağı Jack Dorsey'in ilk tweet'inin 48'de 2022 milyon ABD dolarına satın alındıktan sonra 2.9'de 2021 milyon ABD dolarına yeniden satılmasının gösterdiği gibi, dijital varlıkları yeniden satmak bile oldukça karlı olabilir. 

Ayrıca, önde gelen içerik oluşturucular önemli bir etkiye sahiptir ve izleyicilerini bir platformdan diğerine kaydırabilir. Güç dinamikleri, içerik oluşturucuların lehine değişiyor ve değer, onların takipçileriyle geliştirdikleri ilişkilere giderek daha fazla bağlı. Dijital ekonominin yükselişi, içerik oluşturuculara çalışmaları etrafında topluluklar oluşturmak ve ücret talep etmek için daha geniş bir alan sunuyor. Sonuç olarak, platformlar, yetkilendirilmiş yaratıcılar karşısında kontrollerinin azaldığını görebilir.

Yıkıcı etki

İçerik oluşturucular daha fazla özerklik kazandıkça, deneme, yenilik yapma ve potansiyel olarak daha yüksek gelir elde etme özgürlüğüne sahip olurlar ve böylece daha çeşitli ve canlı bir dijital içerik ekosistemine katkıda bulunurlar. Ayrıca, geleneksel aracılar denklemden çıkarıldığı için yaratıcılar ve hayranları arasında daha derin, daha özgün ilişkilere yol açar. Bu birbirine sıkı sıkıya bağlı topluluklar, kurumsal kararlardan etkilenmeden sadakati ve sürekli bağlılığı teşvik edebilir.

Ancak, bu güç kaymasıyla birlikte ortaya çıkabilecek potansiyel zorluklar da var. Platformlar geleneksel olarak içerik oluşturucular için telif hakkı koruması ve ihtilaf çözme mekanizmaları dahil olmak üzere koruma ve standartlaştırılmış düzenlemeler sunmuştur. Yaratıcılar daha bağımsız hale geldikçe bu sorumlulukları kendileri üstlenmek zorunda kalabilirler. Kendi kendini yönetmenin karmaşıklıklarında gezinmek için sözleşme müzakeresi, pazarlama ve diğer iş yönetimi becerileri gibi yeni beceriler edinmeleri veya işe almaları da gerekebilir. Yeni içerik oluşturucular için giriş engeli artabilir ve bu da onların sahneye girmelerini zorlaştırabilir.

Daha geniş bir ekonomik ve toplumsal perspektiften bakıldığında, bu eğilim çalışma ve girişimcilik anlayışımızı yeniden tanımlayabilir. Daha fazla insan çevrimiçi faaliyetlerden geçimini sağladıkça, geleneksel istihdam ve çalışma yapıları kavramlarına meydan okuyor. Bu değişim birçokları için daha fazla esneklik ve bağımsızlığa yol açabilir, ancak aynı zamanda düzensiz gelir ve iş güvenliği eksikliğine bağlı belirsizlikleri de beraberinde getirir. Bu yeni çalışma biçimlerine uyum sağlamak ve adil uygulamaları sağlamak için yasa ve yönetmeliklerin ayarlanması gerekebilir. 

İçerik oluşturucu yetkilendirmesinin sonuçları

İçerik oluşturucu yetkilendirmesinin daha geniş etkileri şunları içerebilir: 

• Hayatın çeşitli kesimlerinden, kültürlerinden ve görüşlerinden daha fazla insan anlatılarını paylaşabildiğinden, daha geniş bir ses ve bakış açısı çeşitliliği.
• İçerik oluşturucular, gelirlerinin daha büyük bir bölümünü elinde tutuyor ve bu da platformlardan içerik oluşturuculara doğru reklam parası akışında bir kaymaya yol açıyor.
• Bilgi ve bakış açılarını paylaşmak için araçlara ve platforma sahip daha fazla kişiyle bilginin ademi merkeziyetçiliği. Bu eğilim, siyasi çoğulluğu artırabilir ve tek bir grubun anlatıyı kontrol etme yeteneğini azaltabilir.
• Yazılım ve ekipman gibi daha gelişmiş ve erişilebilir içerik oluşturma araçları. Şirketler, içerik oluşturucuların daha az kaynakla daha yüksek kaliteli içerik üretmesini sağlayan bu tür araçları geliştirmeye daha fazla yatırım yapabilir.
• Esnek ekonominin devam eden yükselişi ve gelişimi. İçerik oluşturucuların bağımsız yükleniciler olarak hareket etmesiyle, adil ücret, yan haklar ve iş güvenliği ile ilgili sorunlar daha da kritik hale gelebilir ve bu zorlukların üstesinden gelmek için iş kanunlarının geliştirilmesi gerekebilir.
• İçerik oluşturucular esasen küçük işletmeleri olarak faaliyet gösterdiğinden artan girişimcilik faaliyetleri. Bu değişim ekonomik büyümeyi teşvik edebilir, ancak aynı zamanda küçük işletme sahipleri için daha fazla kaynak ve destek sistemi gerektirebilir.
• Yaratıcılık, hikaye anlatımı ve kişisel markalaşma gibi sosyal beceriler daha kritik hale geliyor. Bu eğilim, bireyleri bu yeni manzaraya daha iyi hazırlamak için değişebilecek eğitim sistemlerini etkileyebilir.

Dikkate alınması gereken sorular

• Bir içerik oluşturucuysanız, daha güçlü olmak için araçları nasıl kullanıyorsunuz?
• Şirketler, içerik oluşturucuların daha bağımsız hale gelmesine başka nasıl yardımcı olabilir?