Розширення можливостей творців: переосмислення доходів для творчих людей

• Автор:
• ім'я автора

  Quantumrun Foresight
• Липень 13, 2023

Основні моменти

Оскільки кількість творців контенту продовжує збільшуватися, домінування традиційної платформи стає під сумнів через збільшення можливостей монетизації. Зокрема, революційні інновації, такі як незамінні токени (NFT) і цифрові товари, пропонують творцям нові джерела доходу, роблячи їх менш залежними від платформ. Цей зсув у динаміці влади, сприяючи творчості, інноваціям і тіснішим стосункам із шанувальниками, також створює виклики, такі як переосмислення роботи та необхідність перегляду трудового законодавства та систем підтримки.

Контекст розширення можливостей творця

Близько 50 відсотків непрофесійних інтернет-творців у США зараз отримують дохід від своєї онлайн-діяльності. Зі збільшенням можливостей монетизації платформам стає все складніше зберегти своє традиційне домінування над цими творцями. Такі інновації, як NFT і цифрові товари, надають творцям нові можливості отримати потенційно значні прибутки від своєї роботи. 

Технічний підприємець та інвестор Кевін Роуз представив Proof Collective, ексклюзивну групу, яка стоїть за кількома надзвичайно успішними програмами NFT, такими як Moonbird, демонструючи потенціал нових потоків доходу від децентралізованого фінансування (DeFi). Платформа Patreon, яка дозволяє шанувальникам підтримувати творців, засвідчила, що творці заробили загальну суму 3.5 мільярда доларів США. Навіть перепродаж цифрових активів може бути дуже прибутковим, про що свідчить перепродаж NFT інавгураційного твіту співзасновника Twitter Джека Дорсі за 48 мільйонів доларів США у 2022 році після початкової покупки за 2.9 мільйона доларів США у 2021 році. 

Крім того, видатні творці мають значний вплив і можуть переміщувати свою аудиторію з однієї платформи на іншу. Динаміка влади зміщується на користь творців, причому цінність все більше пов’язана зі стосунками, які вони підтримують зі своїми послідовниками. Розвиток цифрової економіки дає творцям більше можливостей для розвитку спільнот навколо своєї роботи та пошуку винагороди. Отже, платформи можуть виявити, що їхній контроль зменшується перед лицем уповноважених творців.

Руйнівний вплив

Оскільки творці отримують більше автономії, вони мають свободу експериментувати, впроваджувати інновації та потенційно отримувати вищі доходи, тим самим сприяючи більш різноманітній та яскравій екосистемі цифрового контенту. Крім того, це веде до глибших, автентичніших стосунків між творцями та їхніми шанувальниками, оскільки традиційні посередники вилучені з рівняння. Ці тісно згуртовані спільноти можуть сприяти лояльності та стійкій взаємодії без впливу корпоративних рішень.

Однак із цією зміною влади також можуть виникнути потенційні проблеми. Платформи традиційно пропонують захист і стандартизовані правила для творців, включаючи захист авторських прав і механізми вирішення спорів. Оскільки творці стають більш незалежними, їм, можливо, доведеться взяти на себе ці обов’язки. Їм також може знадобитися придбати або найняти нові навички, такі як ведення переговорів, маркетинг та інші навички управління бізнесом, щоб орієнтуватися в складнощах самоуправління. Бар’єр входу для нових творців може стати вищим, що ускладнить їм вихід на сцену.

З ширшої економічної та суспільної точки зору ця тенденція може змінити наше розуміння роботи та підприємництва. Оскільки все більше людей заробляють на життя онлайн-діяльністю, це кидає виклик традиційним уявленням про роботу та структури роботи. Ця зміна може призвести до більшої гнучкості та незалежності для багатьох, але також принесе невизначеність, пов’язану з нерегулярними доходами та відсутністю гарантій роботи. Закони та нормативні акти, можливо, потрібно буде скоригувати, щоб адаптувати ці нові форми роботи та забезпечити чесну практику. 

Наслідки розширення можливостей творців

Більш широкі наслідки розширення прав і можливостей творців можуть включати: 

• Більше розмаїття голосів і точок зору, оскільки більше людей з різних верств суспільства, культур і поглядів можуть ділитися своїми наративами.
• Творці зберігають більшу частину своїх доходів, що призводить до переміщення потоку рекламних доларів від платформ до творців.
• Децентралізація інформації з більшою кількістю людей, які мають засоби та платформу для обміну інформацією та перспективами. Ця тенденція може збільшити політичний плюралізм і зменшити здатність будь-якої окремої групи контролювати наратив.
• Більш складні та доступні засоби створення контенту, такі як програмне забезпечення та обладнання. Компанії можуть інвестувати більше в розробку таких інструментів, що дозволить творцям створювати якісніший контент з меншими ресурсами.
• Постійне зростання та еволюція гігаекономіки. Коли творці діють як незалежні підрядники, питання щодо справедливої ​​винагороди, пільг і гарантій роботи можуть стати ще більш критичними, і трудове законодавство, можливо, потребуватиме розвитку, щоб вирішити ці проблеми.
• Збільшення підприємницької діяльності, оскільки творці, по суті, працюють як свій малий бізнес. Цей зсув може стимулювати економічне зростання, але також потребує більше ресурсів і систем підтримки для власників малого бізнесу.
• М’які навички, такі як креативність, оповідання історій і особистий брендинг, стають все більш важливими. Ця тенденція може вплинути на системи освіти, які можуть змінитися, щоб краще підготувати людей до цього нового ландшафту.

Питання для розгляду

• Якщо ви творець контенту, як ви використовуєте інструменти, щоб отримати більше можливостей?
• Як ще компанії можуть допомогти творцям контенту стати більш незалежними?