Dreamvertising: коли реклама переслідує наші сни

• Автор:
• ім'я автора

  Quantumrun Foresight
• 26 Червня, 2023.

Основні моменти

Цільова інкубація снів (TDI), сфера, яка використовує сенсорні методи для впливу на сни, все частіше використовується в маркетингу для сприяння лояльності до бренду. Очікується, що до 77 року цю практику, яка отримала назву «реклама мрій», освоять 2025% маркетологів США. Проте висловлюються занепокоєння щодо її потенційного порушення природної обробки нічної пам’яті. Дослідники Массачусетського технологічного інституту розширили цю область, створивши Dormio, носиму систему, яка спрямовує вміст сновидінь між стадіями сну. Вони виявили, що TDI може підвищити самоефективність для творчості, вказуючи на його потенціал впливати на пам’ять, емоції, блукання розуму та творчі здібності протягом дня.

Контекст Dreamvertising

Інкубація сновидінь або цілеспрямована інкубація сновидінь (TDI) — це сучасна наукова галузь, яка використовує сенсорні методи, наприклад звук, для впливу на сни людей. Цілеспрямована інкубація сновидінь може бути використана в клінічних умовах для зміни негативних звичок, таких як залежність. Однак він також використовується в маркетингу для створення лояльності до бренду. Згідно з даними фірми маркетингових комунікацій Wunderman Thompson, 77 відсотків маркетологів США планують використовувати технологію мрії до 2025 року в рекламних цілях.

Деякі критики, як-от нейробіолог з Массачусетського технологічного інституту (MIT) Адам Хаар, висловили свої побоювання щодо цієї зростаючої тенденції. Технологія сновидінь порушує природну нічну обробку пам’яті та може призвести до більш тривожних наслідків. Наприклад, у 2018 році «кошмарний» гамбургер Burger King на Хелловін було «клінічно доведено», що викликає кошмари. 

У 2021 році Хаар написав статтю, в якій просив ввести правила, щоб запобігти вторгненню рекламодавців в одне з найсвятіших місць: мрії людей. Статтю підтримали 40 професійних підписантів у різних наукових сферах.

Руйнівний вплив

Деякі компанії та організації активно досліджують, як спонукати людей мріяти про певні теми. У 2020 році компанія з виробництва ігрових приставок Xbox об’єдналася з науковцями, технологією запису снів Hypnodyne і рекламним агентством McCann, щоб запустити кампанію Made From Dreams. Серія містить короткі фільми про те, про що мріяли геймери після першої гри на Xbox Series X. Фільми містять кадри нібито реальних експериментів із запису снів. В одному з фільмів Xbox зафіксував мрії геймера з вадами зору через просторовий звук.

Тим часом у 2021 році компанія з виробництва напоїв і пивоваріння Molson Coors співпрацювала з психологом зі сновидінь Гарвардського університету Дейрдре Барретт, щоб створити рекламу серії снів для Суперкубка. Звукові пейзажі реклами та гірські сцени нібито можуть спонукати глядачів до приємних снів.

У 2022 році дослідники з медіа-лабораторії Массачусетського технологічного інституту створили переносну електронну систему (Dormio), щоб направляти вміст сновидінь на різні стадії сну. Разом із протоколом TDI команда спонукала учасників тестування мріяти про певну тему, подаючи стимули під час неспання перед сном і сну N1 (перша і найлегша стадія). Під час першого експерименту дослідники виявили, що ця техніка справді викликає сни, пов’язані з сигналами N1, і її можна використовувати для покращення креативності в різних інкубованих завданнях сновидінь. 

Подальший аналіз показав, що їхній протокол TDI також можна використовувати для посилення самоефективності для творчості або віри в те, що хтось може досягти творчих результатів. Дослідники вважають, що ці результати показують великий потенціал інкубації сновидінь для впливу на людську пам’ять, емоції, блукання розуму та процеси творчого мислення протягом 24 годин.

Наслідки реклами снів

Більш широкі наслідки реклами мрії можуть включати: 

• Стартапи, які зосереджуються на технологіях мрії, зокрема для ігор і моделювання середовищ віртуальної реальності.
• Бренди співпрацюють із виробниками техніки мрії для створення персоналізованого контенту.
• Технологія інтерфейсу мозок-комп’ютер (BCI), яка використовується для безпосереднього надсилання зображень і даних у мозок людини, включно з рекламою.
• Споживачі протистоять рекламодавцям, які планують використовувати омріяні технології для просування своїх продуктів і послуг.
• Психіатри, що застосовують технології TDI, щоб допомогти пацієнтам, які страждають на посттравматичний стресовий розлад та інші розлади психічного здоров’я.
• На уряди тиснуть, щоб вони регулювали рекламу мрій, щоб запобігти використанню рекламодавцями досліджень технологій мрій у своїх цілях.

Питання для коментарів

• Які можуть бути етичні наслідки використання урядами чи політичними представниками реклами мрії?
• Які інші потенційні випадки використання інкубації снів?