Quantumrun

КРЕДИТ ЗОБРАЖЕННЯ:

iStock

Економіка творчих концертів: покоління Z любить економіку творців

Випускники коледжу відмовляються від традиційних корпоративних вакансій і відразу починають працювати в Інтернеті

Автор:
ім'я автора
Quantumrun Foresight
Вересень 29, 2022

Короткий огляд

Покоління Z, народжене в епоху взаємопов’язаних цифрових технологій, змінює робоче місце, віддаючи перевагу позаштатним роботам, які відповідають їх стилю життя та цінностям. Ця зміна сприяє динамічній економіці творців, де молоді підприємці використовують свої таланти та популярність через онлайн-платформи, отримуючи значні доходи. Розвиток цієї економіки спонукає до змін у різних секторах, від венчурного капіталу та традиційної реклами до державного трудового законодавства, що відображає значну еволюцію в роботі та бізнес-моделях.

Економічний контекст авторського концерту

Станом на 2022 рік покоління Z є наймолодшим поколінням, яке приходить на роботу. Майже 61 мільйон представників покоління Z, які народилися між 1997 і 2010 роками, приєднаються до робочої сили США до 2025 року; і завдяки вдосконаленій технології багато хто може вибрати роботу фрілансерів, а не традиційну роботу.

Покоління Z є вихідцями з цифрових технологій, тобто вони виросли в гіперз’єднаному світі. Це покоління було не старше 12 років, коли iPhone був випущений вперше. Отже, вони хочуть використовувати ці онлайнові та мобільні технології, щоб адаптувати роботу до їх стилю життя, а не навпаки.

Згідно з дослідженням платформи фрілансерів Upwork, 46 відсотків покоління Z є фрілансерами. Подальші дослідження показали, що це покоління обирає нетрадиційні організації роботи, які більше відповідають бажаному стилю життя, ніж звичайний графік з 9 до 5. Покоління Z частіше, ніж будь-яке інше покоління, захочуть роботу, яка їм подобається, яка також забезпечує їм свободу та гнучкість.

Ці атрибути можуть вказувати на те, чому творча економіка приваблює покоління З і міленіалів. Інтернет породив різноманітні платформи та цифрові ринки, які борються за онлайн-трафік від творчих умів. Ця економіка включає різні типи незалежних підприємців, які заробляють гроші на своїх навичках, ідеях або популярності. Окрім цих творців, онлайн-платформи обслуговують різні аспекти економіки концертів нового покоління. Популярні приклади:

Творці відео YouTube.
Геймери в прямому ефірі.
Інфлюенсери моди та подорожей в Instagram.
Виробники мемів TikTok.
Власники магазинів рукоділля Etsy.

Руйнівний вплив

Ручна праця, як-от косіння газонів, миття під’їзних доріг і доставка газет, колись була популярним варіантом підприємницької діяльності для молодих людей. У 2022 році представники покоління Z зможуть керувати своєю кар’єрою через Інтернет і ставати мільйонерами завдяки партнерству з брендами. Незліченні популярні користувачі YouTube, стрімери Twitch і знаменитості TikTok створили мільйони відданих підписників, які споживають їхні матеріали для задоволення. Творці заробляють на цих спільнотах через рекламу, продаж товарів, спонсорство та інші джерела доходу. На таких платформах, як Roblox, молоді розробники ігор заробляють шестизначні та семизначні доходи, створюючи віртуальний досвід для своїх ексклюзивних спільнот гравців.

Розширена екосистема бізнесу, орієнтованого на творців, привертає інтерес венчурних капіталістів, які інвестували в неї приблизно 2 мільярди доларів США. Наприклад, платформа електронної комерції Pietra об’єднує дизайнерів із виробничими та логістичними партнерами, щоб вивести свої товари на ринок. Стартап Jellysmack допомагає творцям розвиватися, ділячись своїм контентом на інших платформах.

Тим часом фінтех-компанія Karat використовує такі показники соціальних мереж, як кількість підписників і залученість, для схвалення кредитів, а не традиційні результати аналітики. І тільки в 2021 році споживчі витрати в усьому світі на соціальні додатки оцінювалися в 6.78 мільярдів доларів США, частково зумовленими відео та прямими трансляціями, створеними користувачами.

Наслідки креаторської концертної економіки

Більш широкі наслідки економіки концертів авторів можуть включати:

Фірми, що займаються криптовалютою, пропонують настроювані незамінні токени (NFT) для товарів творців.
Альтернативні спонсори венчурного капіталу та платформи, які обслуговують впливових людей соціальних мереж.
Підприємствам, яким складно найняти Gen Zers на роботу на повний робочий день і натомість створювати програми фрілансерів або резерви талантів.
Контентні платформи, такі як YouTube, Twitch і TikTok, стягують вищі комісії та контролюють, як вміст рекламується. Ця подія викличе негативну реакцію з боку їхніх користувачів.
Платформи коротких відео, такі як TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts, платять онлайн-творцям більше грошей за перегляди.
Запровадження адресних податкових пільг для учасників креаторської gig-економіки, що призведе до підвищення фінансової стабільності незалежних творців.
Традиційні рекламні агентства зміщують увагу на співпрацю з впливовими особами, трансформують маркетингові стратегії та залучають споживачів.
Уряди розробляють спеціальні трудові закони для працівників великої економіки, забезпечуючи кращу безпеку роботи та переваги для цих професіоналів цифрової ери.