Цифрова мода: розробка екологічного та карколомного одягу

КРЕДИТ ЗОБРАЖЕННЯ:
Кредит зображення
iStock

Цифрова мода: розробка екологічного та карколомного одягу

Цифрова мода: розробка екологічного та карколомного одягу

Текст підзаголовка
Цифрова мода — це наступний тренд, який, можливо, може зробити моду доступнішою, дешевшою та менш марнотратною.
    • Автор:
    • ім'я автора
      Quantumrun Foresight
    • Листопад 5, 2021

    Цифрова або віртуальна мода підірвала індустрію кіберспорту та залучила бренди класу люкс, стираючи межі між цифровою та фізичною модою. Технологія блокчейн і невзаємозамінні токени (NFT) дозволили митцям монетизувати свої цифрові твори, а продажі з високою вартістю демонструють зростаючий попит на віртуальну моду. Довгострокові наслідки включають окремі колекції для фізичних і цифрових споживачів, можливості працевлаштування, регуляторні міркування, глобальні спільноти, що формуються навколо цифрової моди, і більш стійку практику праці.

    Контекст цифрової моди

    Віртуальна мода вже залишила свій слід у світі кіберспорту, де гравці готові витрачати значні суми грошей на віртуальні скіни для своїх аватарів. Ці скіни можуть коштувати до 20 доларів США за штуку, а за оцінками, у 50 році ринок таких віртуальних модних речей становив 2022 мільярдів доларів США. Це значне зростання не залишилося непоміченим брендами розкоші, такими як Louis Vuitton, які визнали потенціал віртуальних модних речей. моди та співпрацює з популярною багатокористувацькою грою Ліга Легенд створювати ексклюзивні скіни аватарів. Щоб розвинути концепцію ще далі, ці віртуальні дизайни були перетворені на предмети реального одягу, стираючи межі між цифровим і фізичним світами.

    Хоча віртуальна мода спочатку виникла як доповнення до існуючих ліній одягу, тепер вона перетворилася на окрему тенденцію з лише віртуальними колекціями. Carlings, скандинавський рітейлер, потрапив у заголовки газет у 2018 році, запустивши першу повністю цифрову колекцію. Вироби продавалися за доступними цінами від 12 до 40 доларів США. Використовуючи передову 3D-технологію, клієнти могли «приміряти» цей цифровий одяг, накладаючи його на свої фотографії, створюючи віртуальну примірку. 

    З точки зору суспільства, зростання віртуальної моди означає зміну парадигми в тому, як ми сприймаємо та споживаємо моду. Люди можуть виражати свій особистий стиль без потреби у фізичному одязі, зменшуючи вплив на навколишнє середовище, пов’язаний із виробництвом традиційної моди. Крім того, віртуальна мода відкриває нові шляхи для творчості та самовираження, оскільки дизайнери звільняються від обмежень фізичних матеріалів і можуть досліджувати нескінченні цифрові можливості.

    Руйнівний вплив

    Оскільки все більше брендів охоплюють цифрову моду, ми можемо очікувати зміни в тому, як ми сприймаємо та споживаємо одяг. Продаж віртуальної сукні від кутюр амстердамським будинком моди The Fabricant за 9,500 доларів США в блокчейні Ethereum демонструє потенційну цінність і ексклюзивність, пов’язану з віртуальною модою. Художники та модні студії використовують такі технології, як незамінні токени (NFT), щоб торгувати своїми творіннями. 

    Ці блокчейн-записи, також відомі як соціальні токени, створюють унікальну та перевірену систему власності на цифрові модні речі, що дозволяє художникам монетизувати свою роботу новими та інноваційними способами. У лютому 2021 року віртуальна колекція кросівок була продана за приголомшливі 3.1 мільйона доларів США всього за п’ять хвилин, що свідчить про зростаючий ринковий попит на віртуальну моду. Модні бренди можуть співпрацювати з віртуальними впливовими людьми або знаменитостями, щоб просувати свої віртуальні лінії одягу, охоплюючи ширшу аудиторію та збільшуючи продажі. Компанії також можуть досліджувати співпрацю з ігровими платформами та досвідом віртуальної реальності, щоб посилити залучення та занурення споживачів у віртуальну моду.

    З точки зору сталого розвитку, віртуальна мода є переконливим рішенням щодо впливу швидкої моди на навколишнє середовище. Віртуальний одяг, за оцінками, приблизно на 95 відсотків більш екологічний порівняно з його фізичним аналогом через скорочення виробництва та виробничих процесів. Оскільки уряди прагнуть вирішити проблему зміни клімату та просувати екологічні практики, віртуальна мода може зіграти вирішальну роль у досягненні цих цілей.

    Наслідки цифрової моди

    Більш широкі наслідки цифрової моди можуть включати:

    • Кожен сезон дизайнери створюють дві колекції: одну для справжніх злітно-посадкових подіумів, а іншу — лише для цифрових споживачів.
    • Інфлюенсери в соціальних мережах показують більше цифрової моди, що, у свою чергу, може переконати підписників спробувати ці бренди.
    • Фізичні роздрібні продавці встановлюють кіоски самообслуговування, які дозволяють покупцям переглядати та купувати фірмовий віртуальний одяг.
    • Текстильні та швейні фабрики потенційно скорочуються, якщо більше споживачів звернеться до екологічних варіантів віртуальної моди.
    • Більш інклюзивне та різноманітне представлення типів фігури та ідентичності, кидаючи виклик традиційним стандартам краси та сприяючи бодіпозитиву.
    • Можливості роботи, як-от віртуальні модельєри та цифрові стилісти, сприяють економічній диверсифікації.
    • Політики розробляють правила та закони про інтелектуальну власність для захисту прав творців цифрової моди та споживачів.
    • Віртуальна мода створює глобальні спільноти, де люди можуть спілкуватися та виражати себе через свій вибір цифрової моди, сприяючи культурному обміну та розумінню.
    • Досягнення доповненої та віртуальної реальності (AR/VR), викликані цифровою модою, мають побічний ефект у різних галузях, таких як охорона здоров’я та освіта.
    • Більш стійкі практики праці, такі як цифрові послуги пошиття одягу та персоналізації, що надають альтернативні варіанти працевлаштування в індустрії моди.

    Питання для розгляду

    • Чи готові ви платити за віртуальний одяг? Чому чи чому б ні?
    • Як, на вашу думку, ця тенденція може вплинути на роздрібних продавців і бренди в найближчі кілька років?

    Посилання на Insight

    Для цієї інформації використовувалися такі популярні та інституційні посилання: