Розповсюдження нової комедії: смішні на замовлення

• Автор:
• ім'я автора

  Quantumrun Foresight
• 14 Грудня, 2022

Короткий огляд

Netflix допоміг представити гумористів світовій аудиторії через свої спеціальні комедії. Ця нова модель розповсюдження спирається на дані та настрої аудиторії, щоб узгодити комедійний вміст із змінними уподобаннями клієнтів. Довгострокові наслідки цієї зміни можуть включати більше можливостей для талантів у всьому світі та скорочення комедійного контенту.

Новий контекст поширення комедії

Уявлення про те, що комедійний контент приваблює лише вузьку аудиторію, значно змінилося через вплив потокових сервісів, таких як Netflix. Ці платформи виділяють стендап-комедію на важливе місце в масовій культурі, роблячи такий контент більш доступним для широкого кола передплатників. На відміну від традиційного телебачення, де спеціальні комедійні програми були рідше, Netflix і подібні сервіси пропонують ці шоу мільйонам людей різних вікових груп і культур. 

Стратегія Netflix передбачає використання складного аналізу даних і алгоритмів для вибору коміків і адаптації контенту для своєї аудиторії. Керівники компанії розповіли, що їхній процес прийняття рішень зосереджений на аналізі вподобань і поведінки глядачів, а не покладатися виключно на визнаних зірок або жанри. Цей метод дозволяє Netflix виявляти нові таланти та жанри, які резонують з їхньою аудиторією, постійно оновлюючи свою комедійну лінійку. 

Потоковий гігант також використовує унікальний підхід до категоризації та рекомендації вмісту. Замість того, щоб поділяти шоу на основі традиційних жанрів або використовувати такі показники, як репутація режисера чи акторський склад, Netflix використовує аналіз настроїв. Ця техніка передбачає оцінку емоційного тону шоу, класифікуючи його як позитивне, сумне чи піднесене тощо. Ця стратегія дозволяє Netflix рекомендувати контент, який більше відповідає настрою або вподобанням глядачів, відходячи від традиційної сегментації аудиторії. У результаті Netflix може запропонувати різноманітний комедійний контент, який оновлюється щотижня, щоб задовольнити різні смаки своєї глобальної аудиторії.

Руйнівний вплив

Підхід Netflix до розповсюдження комедій, що включає поєднання годинних спеціальних пропозицій разом із коротшими 30- та 15-хвилинними сегментами, відповідає різноманітним споживчим звичкам аудиторії. Ці коротші формати служать для швидкої розважальної перерви, ідеально вписуючись у насичений спосіб життя глядачів. Експансія Netflix на міжнародну комедію є ще одним важливим аспектом, пропонуючи шоу сімома мовами.

Однак виникли такі проблеми, як звинувачення в нерівності в оплаті праці, особливо серед жінок-афроамериканських коміків. Відповідь Netflix підкреслює, що вони покладаються на дані та аналіз аудиторії для прийняття рішень щодо зарплати, а також зобов’язання збільшити вміст чорношкірих коміків. Ця ситуація підкреслює необхідність збалансування рішень, що керуються даними, з чутливістю до справедливості та представництва в індустрії розваг.

Успіх Netflix не залишився непоміченим іншими платформами. Dry Bar Comedy, канал YouTube із значною базою передплатників, пропонує бібліотеку з 250 спеціальних комедійних виступів, доступних через YouTube, їх веб-сайт і партнерство з Amazon Prime Video та Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Однак Dry Bar вирізняється тим, що зосереджується на «чистому» сімейному контенті, роблячи комедію доступною для ширшої та різноманітнішої аудиторії. 

Окремим гумористам ці платформи надають безпрецедентні можливості для охоплення глобальної аудиторії та демонстрації різноманітних комедійних стилів. Для компаній у секторі розваг ця модель є зразком успіху: використання цифрових платформ для ширшого розповсюдження, пропонування різної довжини вмісту для задоволення різноманітних уподобань глядачів і зосередження на інклюзивності та різноманітності у створенні контенту. Урядам і політикам також може знадобитися розглянути наслідки цієї тенденції, зокрема з точки зору нормативно-правових рамок, які забезпечують справедливу винагороду та представництво у все більш цифровому та глобальному середовищі розваг.

Наслідки для розповсюдження нових комедій

Більш широкі наслідки для розповсюдження нових комедій можуть включати:

• Більше різноманітності коміксів (міжнародний талант) представлено в потокових сервісах через соціальні мережі; наприклад, коміки TikTok, коміки Twitch тощо.
• Кабельне телебачення встановлює ексклюзивне партнерство з платформами та каналами соціальних мереж для розміщення комедійного контенту.
• Аудиторія все більше знайомиться з коміками та комедійними стилями з інших країн і регіонів.
• Більше коміксів стають знаменитостями, отримують все більш високі зарплати та довгострокові контракти, подібні до сезонів серіалу.
• Занепокоєння щодо питань авторського права та торгових марок, оскільки коміки вступають у переговори з потоковими службами щодо щотижневих спеціальних пропозицій.
• Підвищені вимоги до справедливої ​​компенсації та різноманітності в індустрії стендап-коміксів.

Питання для розгляду

• Як, на вашу думку, коміки можуть захистити свій контент через кількох розповсюджувачів?
• Як, на вашу думку, розповсюдження комедій стане ще більш демократизованим протягом наступних трьох років?