منیٹائزنگ میمز: کیا یہ نیا جمع کرنے والا فن ہے؟
منیٹائزنگ میمز: کیا یہ نیا جمع کرنے والا فن ہے؟
منیٹائزنگ میمز: کیا یہ نیا جمع کرنے والا فن ہے؟
- مصنف:
- دسمبر 15، 2022
بصیرت کا خلاصہ
مزاحیہ آن لائن مواد سے لے کر قیمتی ڈیجیٹل اثاثوں تک تیار ہونے والے میمز کو اب منفرد نان فنجیبل ٹوکنز (NFTs) کے طور پر فروخت کیا جا رہا ہے، جو ڈیجیٹل آرٹ اور ملکیت کے لیے ایک نئی مارکیٹ بنا رہے ہیں۔ اس تبدیلی نے تخلیق کاروں کے لیے اہم مالی فوائد حاصل کیے ہیں اور ڈیجیٹل کلچر میں میمز کو سمجھنے اور استعمال کرنے کے طریقے میں تبدیلی کو جنم دیا ہے۔ یہ پیشرفت قانونی، تعلیمی، اور مارکیٹنگ کے مناظر کو نئی شکل دے رہی ہے، جس سے یہ متاثر ہو رہا ہے کہ میمز کیسے بنائے جاتے ہیں، شیئر کیے جاتے ہیں، اور رقم کمائی جاتی ہے۔
میمز سیاق و سباق سے رقم کمانا
میمز 2000 کی دہائی کے اوائل سے موجود ہیں، اور 2020 کی دہائی کے اوائل میں، تخلیق کاروں نے اپنے memes کو NFTs کے طور پر فروخت کرنا شروع کیا — ایک ایسا عمل جس میں میڈیا کو کرپٹو کرنسی ٹوکن کے طور پر ٹکنا (تصدیق کرنا) شامل ہے۔ میمز مضحکہ خیز تصاویر، ویڈیوز، یا متن کے ٹکڑے ہوتے ہیں جو آن لائن صارفین کے ذریعہ نقل کیے جاتے ہیں (کبھی کبھی معمولی تغیرات کے ساتھ) اور متعدد بار دوبارہ شیئر کیے جاتے ہیں۔ جب کوئی میم جنگل کی آگ کی طرح پھیلتا ہے اور ثقافتی رجحان کا حصہ بن جاتا ہے، تو اسے "وائرل" سمجھا جاتا ہے۔
جبکہ meme NFTs منفرد ٹوکن ہیں جنہیں کوئی دوسرا ٹوکن تبدیل نہیں کر سکتا۔ وہ صداقت کے سرٹیفکیٹ کے طور پر کام کرتے ہیں، اس بات کی توثیق کرتے ہیں کہ میم تخلیق کرنے والا مواد کا اصل مصنف ہے۔ مزید برآں، minted (تصدیق شدہ) NFTs کی خریداری میں اپیل نے اسے دوبارہ زندہ کیا ہے جسے کچھ لوگ "ڈیڈ میم" کا لیبل لگا سکتے ہیں— جو کبھی مقبول لیکن اب بھولا ہوا رجحان ساز مواد ہے۔ اسی طرح، کوئی دوبارہ پرنٹ کرنے کے بجائے آرٹ کا اصل ٹکڑا خرید سکتا ہے، لوگ کرپٹو کرنسی کی خبروں کا احاطہ کرنے والی ویب سائٹ Decrypt کے مطابق، NFTs کے بطور میمز خریدنے کی طرف راغب ہوتے ہیں۔ ٹوکن meme تخلیق کار کی طرف سے ڈیجیٹل آٹوگراف کی طرح کام کرتا ہے۔
meme NFTs کی ابتداء کا پتہ 2018 سے لگایا جا سکتا ہے، جب پیٹر کیل نامی ایک کلکٹر نے "Homer Pepe" کے نام سے جانا جاتا NFT میم خریدا — ایک کرپٹو آرٹ کا ایک ٹکڑا جو میم "Pepe the Frog" اور ہومر سمپسن کے امتزاج کی طرح لگتا ہے۔ ٹی وی شو "دی سمپسنز۔" کیل نے "نایاب پیپ" خریدا، جیسا کہ یہ جانا جاتا تھا، لگ بھگ USD $39,000 میں۔ 2021 میں، اس نے اسے تقریباً USD $320,000 میں دوبارہ فروخت کیا۔
خلل ڈالنے والا اثر
میم تخلیق کاروں میں اپنے میمز کو NFTs کے طور پر فروخت کرنے کے لیے "گولڈ رش" ہو گیا ہے۔ یہ رجحان بنیادی طور پر کرس ٹوریس کی حوصلہ افزائی کی وجہ سے ہے — جو پکسل آرٹ "نیان کیٹ" کے خالق ہیں، جنہوں نے اپنی تخلیق کو 580,000 میں تقریباً 2021 امریکی ڈالر میں فروخت کیا۔ اس قسم کے لین دین۔
ابھی تک، صرف قائم کردہ میمز — جو کہ ایک دہائی یا اس سے زیادہ عرصے سے ہیں — نے اس مارکیٹ میں کوئی کامیابی دیکھی ہے۔ لیکن اس میں زیادہ دیر نہیں لگے گی کہ مزید حالیہ میمز اپنی تخلیقات کو NFTs کے طور پر ڈھالنا شروع کر دیں۔ اپریل 411,000 میں تقریباً 2021 امریکی ڈالر میں جسٹن مورس کی "اٹیچڈ گرل فرینڈ" ویڈیو NFT کے بطور فروخت ہونے کی ایک قابل ذکر مثال تھی۔
ان میمز سے ممکنہ نقصان کے منافع کو دیکھتے ہوئے، تخلیق کاروں کو مجبور کیا جا رہا ہے کہ وہ خود کو کسی اور کے کاپی رائٹ والے مواد کے استعمال میں ملوث قانونی خطرات سے آگاہ کریں۔ زیادہ تر معاملات میں، کاپی رائٹ کے مالک کی اجازت کے بغیر آمدنی حاصل کرنے کے لیے کاپی رائٹ والے مواد کا استعمال کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کا دعویٰ یا قابل اطلاق مقامی قوانین کے تحت تشہیر کے حق کا باعث بن سکتا ہے۔ تاہم، ایسے کئی طریقے ہیں جن سے تخلیق کار عدالت میں لائے بغیر میمز سے رقم کما رہے ہیں۔ سب سے عام طریقوں میں کپڑوں اور دیگر تجارتی سامان پر میم آرٹ کا اطلاق، اشتہارات یا دیگر مارکیٹنگ مواد میں استعمال کے لیے مواد کو دوسروں کو لائسنس دینا، یا میم سے متعلقہ سرگرمیوں سے حاصل ہونے والی رقم کو خیراتی ادارے میں عطیہ کرنا شامل ہے۔
منیٹائزنگ میمز کے مضمرات
منیٹائزنگ میمز کے وسیع مضمرات میں شامل ہو سکتے ہیں:
- میم تخلیق کار مینیجرز اور وکلاء کی خدمات حاصل کرتے ہیں تاکہ ان کے مواد کو آن لائن فروخت اور تقسیم کرنے کے طریقے کو سنبھال سکیں۔ یہ رجحان محدود کر سکتا ہے کہ لوگ 2020 کی دہائی کے دوران میمز کو آن لائن کیسے شیئر کرتے ہیں۔
- minted memes کے لیے NFT پلیٹ فارمز میں سرمایہ کاری میں اضافہ، جس کے نتیجے میں مزید مواد تخلیق کرنے والے meme پروڈکشن میں تبدیل ہو رہے ہیں۔
- Twitch یا YouTube جیسے اسٹریمنگ پلیٹ فارمز پر مواد تیار کرنے سے زیادہ منافع بخش میمز فروخت کرنے کا عمل۔
- میم پروڈکشن ایک پیشہ بنتا جا رہا ہے۔ یہ رجحان ویڈیو گرافروں، گرافک ڈیزائنرز اور مصنفین کے لیے روزگار کے مزید مواقع کا باعث بن سکتا ہے۔
- سوشل میڈیا پلیٹ فارم جیسے Instagram اور TikTok نئے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے والے وائرل مواد تیار کرنے کے لیے meme پروڈیوسرز کے ساتھ تعاون کر رہے ہیں۔
- میم کی ملکیت پر قانونی تنازعات شدت اختیار کر رہے ہیں، جس کے نتیجے میں آن لائن کاپی رائٹ کے سخت نفاذ اور صارف کی تخلیق کردہ مواد کی آزادی متاثر ہو رہی ہے۔
- تعلیمی ادارے ڈیجیٹل میڈیا اور کمیونیکیشن کورسز میں میم اسٹڈیز کو شامل کرتے ہیں، جو ان کی ثقافتی اور اقتصادی اہمیت کی عکاسی کرتے ہیں۔
- روایتی اشتہاری ایجنسیاں نوجوان آبادی کے ساتھ جڑنے، مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں اور مہمات کو تبدیل کرنے کے لیے تیزی سے میم ماہرین کی خدمات حاصل کر رہی ہیں۔
غور کرنے کے لیے سوالات۔
- اگر آپ ایک میم تخلیق کار ہیں، تو آپ اپنے مواد کو کیسے منیٹائز کرتے ہیں؟
- میمز کو منیٹائز کرنے کے عمل پر آپ کے کیا خیالات ہیں؟ یا کیا منیٹائزنگ میمز ان کی 'وائرل' سنسنی خیزی کو شکست دیتی ہے؟
- یہ رجحان لوگوں کے اصل مواد آن لائن تیار کرنے کے طریقے کو کیسے بدل سکتا ہے؟
بصیرت کے حوالے
اس بصیرت کے لیے درج ذیل مشہور اور ادارہ جاتی روابط کا حوالہ دیا گیا:
